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不可否認(rèn)，WiFi萬(wàn)能鑰匙正在淡出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的蹭WiFi風(fēng)潮成為了過(guò)去式。
WiFi萬(wàn)能鑰匙的成功是必然的。 當(dāng)年三大電信運(yùn)營(yíng)商流量收費(fèi)奇高，省錢(qián)用戶(hù)紛紛瞄準(zhǔn)公共空間的WiFi，不過(guò)很多WiFi都設(shè)置了密碼，人們想突破這一屏障就需要借助WiFi萬(wàn)能鑰匙這一破解工具，所以WiFi萬(wàn)能鑰匙是剛需。
在消費(fèi)者擁護(hù)下，WiFi萬(wàn)能鑰匙成為和微信、支付寶一樣的國(guó)民工具，用戶(hù)量急劇攀升成為資本眼中的香餑餑，然好景不長(zhǎng)WiFi萬(wàn)能鑰匙很快就被時(shí)代淘汰。
WiFi萬(wàn)能鑰匙的落寞是時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。 隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)降低以及很多商城、酒店、景區(qū)等公共空間開(kāi)放免費(fèi)WiFi服務(wù)，人們對(duì)WiFi萬(wàn)能鑰匙的依賴(lài)性也隨之降低，用戶(hù)量不斷減少、口碑大不如前，甚至淪落至賣(mài)身的地步。
近期，新浪科技報(bào)道，360公司正在和尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接觸，想要收購(gòu)WiFi萬(wàn)能鑰匙。對(duì)此，360公司和尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)均未回應(yīng)傳聞。不過(guò)，無(wú)論收購(gòu)消息是真是假，WiFi萬(wàn)能鑰匙終歸是過(guò)氣了。
過(guò)氣了
乘著時(shí)代風(fēng)口，WiFi萬(wàn)能鑰匙快速崛起，創(chuàng)造了屬于自己的成長(zhǎng)神話。
2012年，南京尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式推出WiFi萬(wàn)能鑰匙，并明確指出WiFi萬(wàn)能鑰匙的使命是：致力于為用戶(hù)提供免費(fèi)、穩(wěn)定、安全的上網(wǎng)服務(wù)。彼時(shí)，市場(chǎng)處于4G網(wǎng)絡(luò)接替3G網(wǎng)絡(luò)的階段，不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和高額的流量費(fèi)用，讓主打免費(fèi)上網(wǎng)的WiFi萬(wàn)能鑰匙一炮而紅。
2014年，兩年時(shí)間WiFi萬(wàn)能鑰匙收割了5億用戶(hù)，而擅長(zhǎng)裂變的拼多多用了四年時(shí)間、短視頻平臺(tái)快手則用了六年時(shí)間，其成長(zhǎng)速度可謂令人驚嘆。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月30日，WiFi萬(wàn)能鑰匙的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億，月活用戶(hù)突破2.3億。
2016年，WiFi萬(wàn)能鑰匙用戶(hù)已覆蓋全球223個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用戶(hù)數(shù)突破9億，月活用戶(hù)達(dá)到5.2億，日均連接次數(shù)超過(guò)40億次，這一記錄目前仍有很多工具類(lèi)應(yīng)用無(wú)法達(dá)成。與此同時(shí)，WiFi萬(wàn)能鑰匙接受了來(lái)自中銀投資、斯道資本、深創(chuàng)投、獵豹移動(dòng)等眾多投資機(jī)構(gòu)的投資，日益壯大。
不過(guò)，被“風(fēng)”吹起來(lái)的WiFi萬(wàn)能鑰匙，最終也因“風(fēng)”停了而逐步走下神壇。根據(jù)易觀千帆公布的2020年8月移動(dòng)App TOP1000榜單顯示，其中WiFi萬(wàn)能鑰匙以3.29億的月活，排在第16名。
WiFi萬(wàn)能鑰匙四年時(shí)間，月活用戶(hù)跌了近兩億的原因，一是隱私安全問(wèn)題暴露了，二是應(yīng)用場(chǎng)景變少了。
三大電信運(yùn)營(yíng)商提速降費(fèi)是WiFi萬(wàn)能鑰匙月活躍用戶(hù)數(shù)下滑的開(kāi)始。 方今，各類(lèi)價(jià)格便宜的流量包、提速包甚至無(wú)限流量卡層出不窮，用戶(hù)無(wú)需擔(dān)心流量緊缺問(wèn)題。并且公交車(chē)、機(jī)場(chǎng)、酒店等很多公共場(chǎng)景都開(kāi)放了免費(fèi)WiFi服務(wù)，WiFi萬(wàn)能鑰匙變得可有可無(wú)。
此外，公眾隱私意識(shí)的覺(jué)醒給了WiFi萬(wàn)能鑰匙致命的一擊。
眾所周知，WiFi萬(wàn)能鑰匙的工作原理是“密碼共享”，但此“密碼共享”非彼“密碼共享”。WiFi萬(wàn)能鑰匙的“密碼共享”是利用自身技術(shù)取獲取別人的密碼進(jìn)行共享，這就會(huì)造成WiFi用戶(hù)個(gè)人信息的泄露，給WiFi被萬(wàn)能鑰匙破解的用戶(hù)帶來(lái)安全隱患。
不僅如此，共享WiFi帶來(lái)了網(wǎng)卡頓、網(wǎng)費(fèi)超預(yù)期等問(wèn)題，也就是說(shuō)WiFi萬(wàn)能鑰匙侵害了被迫共享WiFi密碼人群的私人權(quán)益。
收購(gòu)風(fēng)波
需求度、信任度雙雙降低，WiFi萬(wàn)能鑰匙用戶(hù)月活量降低似乎不可逆轉(zhuǎn)，而作為一個(gè)應(yīng)用工具，逐漸失去使用價(jià)值、用戶(hù)月活量不斷降低相當(dāng)于慢性自殺。這時(shí)，市場(chǎng)也開(kāi)始流傳WiFi萬(wàn)能鑰匙面臨收購(gòu)的消息。
4月6日，根據(jù)新浪科技獨(dú)家消息，360公司正在與尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接觸，擬收購(gòu)WiFi萬(wàn)能鑰匙。還有消息人士爆料，360公司與尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)近半個(gè)月一直在接觸，但就收購(gòu)價(jià)格等方面存在分歧。無(wú)風(fēng)不起浪，WiFi萬(wàn)能鑰匙被360公司看重，說(shuō)明自身仍商業(yè)有價(jià)值。
在流量方面，瘦死的駱駝比馬大，WiFi萬(wàn)能鑰匙的流量?jī)r(jià)值值得肯定。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正處于流量稀缺階段，WiFi萬(wàn)能鑰匙近3億的月活用戶(hù)量，比應(yīng)用寶、墨跡天氣等很多應(yīng)用工具，甚至小紅書(shū)、B站等較火的社交平臺(tái)都高。
或許月活用戶(hù)數(shù)量高是36公司欲圖收購(gòu)WiFi萬(wàn)能鑰匙的原因之一，畢竟360旗下360安全衛(wèi)士、360安全瀏覽器、360殺毒等眾多安全產(chǎn)品用戶(hù)加起來(lái)，才和WiFi萬(wàn)能鑰匙用戶(hù)量不相上下。根據(jù)360發(fā)布的2020年中報(bào)數(shù)據(jù)，截至2020年6月，360PC端和移動(dòng)端的安全產(chǎn)品平均月活用戶(hù)數(shù)都達(dá)到了4.9億人。
在技術(shù)方面，WiFi萬(wàn)能鑰匙母公司尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)深耕網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域，不僅投入巨資還在內(nèi)部組建多個(gè)研究小組積極開(kāi)展相關(guān)技術(shù)研究，并取得了喜人的成績(jī)。
公開(kāi)資料顯示，目前WiFi萬(wàn)能鑰匙累計(jì)已有數(shù)百項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專(zhuān)利，包括各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)安全、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算與通訊技術(shù)，如語(yǔ)音連網(wǎng)、VR連網(wǎng)、熱點(diǎn)自動(dòng)切換、智能穿戴設(shè)備接入等等。
另外，在“智慧城市”概念走入現(xiàn)實(shí)的今天，尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基于WiFi資源，全面布局智慧城市WiFi、航空WiFi、廠區(qū)WiFi等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬自身業(yè)務(wù)范圍，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。 據(jù)悉，WiFi萬(wàn)能鑰匙已和中國(guó)電信愛(ài)WiFi、愛(ài)重慶熱點(diǎn)、愛(ài)成都熱點(diǎn)、百米生活商業(yè)熱點(diǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
需要注意的是，WiFi萬(wàn)能鑰匙對(duì)于“智慧城市”的探索和布局與360公司不謀而合，所以如果360公司成功收購(gòu)了WiFi萬(wàn)能鑰匙，那么360公司在“智慧城市”領(lǐng)域的發(fā)展將更上一層樓。
曾經(jīng)增長(zhǎng)速度可比擬微信的WiFi萬(wàn)能鑰匙，被收購(gòu)消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不禁讓人感慨：工具類(lèi)應(yīng)用想要長(zhǎng)紅好難。
工具類(lèi)應(yīng)用真的難長(zhǎng)紅?
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具類(lèi)應(yīng)用盛轉(zhuǎn)衰的典型代表，WiFi萬(wàn)能鑰匙首要面臨的難題是獲客。
和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品遇到的問(wèn)題一樣，一二線城市流量趨于飽和獲客難度加大，WiFi萬(wàn)能鑰匙選擇深入三四線城市下沉市場(chǎng)，為下沉市場(chǎng)用戶(hù)提供免費(fèi)WiFi服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，WiFi萬(wàn)能鑰匙下沉市場(chǎng)的用戶(hù)占比超過(guò)了60%。
但下沉市場(chǎng)用戶(hù)增量有限，而且和一二線城市用戶(hù)一樣，WiFi萬(wàn)能鑰匙不是下沉市場(chǎng)用戶(hù)必選工具，用戶(hù)量不漲反降。對(duì)此，WiFi萬(wàn)能鑰匙增加了短視頻和信息流的產(chǎn)品，以期通過(guò)多樣化的移動(dòng)服務(wù)，提高用戶(hù)黏度和吸引新用戶(hù)，但效果并不明顯。
另外，工具類(lèi)應(yīng)用老生常談的變現(xiàn)問(wèn)題，WiFi萬(wàn)能鑰匙也深受其害。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具類(lèi)應(yīng)用主要的營(yíng)收來(lái)源是廣告和金融，這兩個(gè)變現(xiàn)渠道WiFi萬(wàn)能鑰匙都采納了。在廣告方面，WiFi萬(wàn)能鑰匙推出針對(duì)中小商家的“小廣告”平臺(tái)，面向廣大商家提供廣告服務(wù);在金融方面，WiFi萬(wàn)能鑰匙上線連尚錢(qián)包，還有借錢(qián)、保險(xiǎn)、信用卡還款等金融產(chǎn)品。
不過(guò)，過(guò)度進(jìn)行廣告變現(xiàn)讓W(xué)iFi萬(wàn)能鑰匙用戶(hù)體驗(yàn)變差了。只想免費(fèi)蹭網(wǎng)的用戶(hù)表示，打開(kāi)WiFi萬(wàn)能鑰匙App之后各種廣告撲面而來(lái)，讓人不厭其煩。如何衡量廣告數(shù)量和用戶(hù)體驗(yàn)之間的標(biāo)準(zhǔn)成為WiFi萬(wàn)能鑰匙的新議題。
總之，盡管用戶(hù)價(jià)值和技術(shù)底蘊(yùn)猶在，但WiFi萬(wàn)能鑰匙已開(kāi)始走下坡路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)各類(lèi)技術(shù)、產(chǎn)品層出不窮，留給WiFi萬(wàn)能鑰匙東山再起的時(shí)間不多了。
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