以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的新業(yè)態(tài)發(fā)展,推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。域名作為互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵資源和重要入口,在企業(yè)線上與線下渠道的整合方面發(fā)揮著重要作用,特別是簡短且好記的域名,在宣傳與推廣中更容易傳播并被記住,成為企業(yè)和個(gè)人爭奪的對(duì)象。
隨著老牌域名.com、.cn、.net等優(yōu)質(zhì)資源越來越少,從2014年開始,新頂級(jí)域名陸續(xù)登上舞臺(tái),給域名市場注入了一股新活力。不過在新頂級(jí)域名開放初期,市場上充斥著炒作和投機(jī)的風(fēng)氣,簡短的新頂級(jí)域名大量囤積在投資人手中,真正有需求的人被拒之門外。除此以外,不少站群的站長,通過大批量注冊價(jià)格極為低廉的新頂級(jí)域名為網(wǎng)站引流,這些域名的使用時(shí)間往往不會(huì)超過一年。域名的價(jià)值在于應(yīng)用,無論是囤積還是批量注冊新頂級(jí)域名,不僅沒有使新頂級(jí)域名真正應(yīng)用起來,而且成為新頂級(jí)域名初期發(fā)展的障礙。
好在隨著時(shí)間的推移,域名市場漸漸回歸理性,新頂級(jí)域名迎來價(jià)值回歸。谷歌、亞馬遜、蘋果、沃爾瑪、百度等知名企業(yè)紛紛注冊了品牌或產(chǎn)品相關(guān)的新頂級(jí)域名,吸引這些公司注冊新頂級(jí)域名的因素有兩點(diǎn),一是出于品牌保護(hù),二是出于應(yīng)用需要。不僅是知名企業(yè),一些初創(chuàng)企業(yè)以及中小企業(yè)也展現(xiàn)出對(duì)新頂級(jí)域名的極大熱情,刺激著全球新頂級(jí)域名市場份額不斷提升。未來,品牌保護(hù)和應(yīng)用將成為新頂級(jí)域名主要價(jià)值所在。
據(jù)信通院最新發(fā)布的2021年第一季度《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,全球新通用頂級(jí)域名注冊市場規(guī)模達(dá)到3125.2萬個(gè),占全球gTLD域名市場規(guī)模的14.3%。
其中,中國新通用頂級(jí)域名市場規(guī)模約為718.1萬個(gè),在中國域名總量中占比16.7%。應(yīng)用規(guī)模方面,在我國活躍域名數(shù)量TOP20的榜單中,排名前十的就有新頂級(jí)域名,分別是.top、.vip、.wang。
眾所周知,使用國內(nèi)空間建網(wǎng)站的用戶,需要對(duì)網(wǎng)站域名進(jìn)行備案,因此域名備案量是反映該域名后綴應(yīng)用情況的核心指標(biāo)。據(jù)Chinaz網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)近30天備案數(shù)排名前三的域名是.com、.cn和.top,30天備案數(shù)分別是44657、18443、3350。從備案總數(shù)看,.com、.cn、.com.cn占據(jù)了前三名,備案總數(shù)依次為2718265、1017380、211109,新頂級(jí)域名中的.top、.xyz以及.vip分別位列第五、第六以及第七位,備案總數(shù)依次為126439、34105、29131。
通過備案數(shù)據(jù),不難看出新頂級(jí)域名與老牌域名在應(yīng)用方面的差距正不斷縮小,特別是.top域名,備案總數(shù)已經(jīng)過了.cc、.org.cn等老后綴,直追.net,并且和同期開放注冊的新頂級(jí)域名拉開了較大距離。
.top域名在應(yīng)用方面能有這樣不俗的成績,筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因:首先它的含義積極向上,.top有“頂端”、“高級(jí)別”等含義,諧音“突破”,正能量滿滿,能很好的融入企業(yè)文化以及發(fā)展目標(biāo)中,得到企業(yè)認(rèn)可;其次,.top域名是三個(gè)字符,簡單易記和容易輸入,讀起來朗朗上口,三字符單詞域名后綴更通俗易懂;再次,.top域名擁有豐富并質(zhì)優(yōu)的注冊域名資源,企業(yè)或個(gè)人很容易找到符合他們需求的域名;最后,.top域名注冊渠道已經(jīng)覆蓋全球五大洲,擁有幾百家合作伙伴,能夠觸達(dá)全球用戶。
正是因?yàn)閠op域名所具有這些有利條件,top域名日漸受到知名品牌企業(yè)的歡迎。據(jù)悉,啟用.top域名的終端有上市公司如東鵬飲料(5dp.top)、浙江醫(yī)藥(zmc.top)、立昂技術(shù)(leon.top)等,有智能機(jī)器人公司如墨子智能(mozi.top)、久天智能(jti.top)、極目機(jī)器人(eav.top)等,此外還有軟硬件智能駕駛方案供應(yīng)商追勢科技(space.top),中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司直屬單位中核咨詢(cncc.top)等等。
當(dāng)使用新頂級(jí)域名的時(shí)候,不能忽視域名安全問題。近期,美國查封了包括伊朗國家電視臺(tái)英語新聞?lì)l道Press-TV(“presstv.com”)在內(nèi)的幾十個(gè)伊朗網(wǎng)站的域名解析,這些域名都是注冊在美國Verisign公司所運(yùn)行管理的頂級(jí)域名之下,但伊朗網(wǎng)站所配置的.ir域名(.ir為伊朗國家代碼域名,由伊朗機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理)訪問正常。運(yùn)營頂級(jí)域名的企業(yè)機(jī)構(gòu)可以直接刪除、修改、鎖定其下所有二級(jí)域名,因此建議中國企業(yè)盡量啟用由我國境內(nèi)企業(yè)機(jī)構(gòu)管理的新頂級(jí)域名,例如“.top”、“.ren”等。
總體上講,雖然新頂級(jí)域名在應(yīng)用方面與.com、.cn、.net等老牌后綴存在一定的差距,但作為新生代域名,新頂級(jí)域名需要時(shí)間去積累、沉淀。就目前的趨勢可以看到,新頂級(jí)域名的認(rèn)可度在不斷提升,特別是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的背景下,具備個(gè)性化、垂直化屬性的新頂級(jí)域名,未來的應(yīng)用前景非常值得期待。
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