從社群經(jīng)濟(jì)中脫離出來的新商業(yè)正在改變著這個(gè)商業(yè)世界 。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交電商、場景電商、微商、自媒體、內(nèi)容電商、社群媒體等等都是這個(gè)時(shí)代的新產(chǎn)物，然而當(dāng)我們還在狂歡的時(shí)候，企業(yè)卻問你：你們這些人就知道造詞，我不懂，你能幫我賣貨嗎?我們似乎很難用一句話來告訴企業(yè)它的社群怎么做才能最快的變現(xiàn)，而這個(gè)市場也只有少部分業(yè)內(nèi)人士真正懂得怎么通過社群變現(xiàn)，大部分人根本不具備玩社群的能力。
這些人完全不在一個(gè)思維層次，正如馬化騰談新舊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：“其實(shí)你什么都沒做錯(cuò)，就錯(cuò)在你太老了。”
根據(jù)目前的市場情況，本書把市場認(rèn)知分為城市認(rèn)知、行業(yè)認(rèn)知、人群認(rèn)知三種。
0 1 城市認(rèn)知
一個(gè)城市其實(shí)是不同圈層的聚合，有的圈層對互聯(lián)網(wǎng)思維接受度會很高，有的圈層對互聯(lián)網(wǎng)思維一無所知甚至排斥，比如目前北上廣深杭等城市因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)氛圍比較濃，互聯(lián)網(wǎng)思維比較強(qiáng)，易于接受新鮮事物，所以社群在這些城市發(fā)展比較快速。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的新產(chǎn)品會優(yōu)先在北京五道口上線測試，這是因?yàn)橹嘘P(guān)村這一帶聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)的新生力量，他們對于新鮮事物接受程度高，在這里測試會很快傳播到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)城市，而如果你把一個(gè)新產(chǎn)品放在一個(gè)工業(yè)集群地帶，幾乎不可能傳播。
0 2 行業(yè)認(rèn)知
經(jīng)過我們的觀察發(fā)現(xiàn)ZF監(jiān)控比較嚴(yán)格的行業(yè)，社群化升級很難切入，但是機(jī)會很大，如醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、制造業(yè);而偏向泛娛樂、新消費(fèi)升級的行業(yè)卻非常適合社群化，如影視、餐飲、零售、生活消費(fèi)類。
基于行業(yè)維度拆分，現(xiàn)在的社群基本已經(jīng)到了各個(gè)行業(yè)開花的時(shí)候，但還沒有細(xì)分到行業(yè)底層的細(xì)分品類，比如餐飲業(yè)的餐飲老板內(nèi)參、服裝行業(yè)優(yōu)衣庫、零食行業(yè)的三只松鼠、空調(diào)行業(yè)的海爾、金融行業(yè)的鑫聯(lián)盟等都在用社群進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)缴壐脑欤?strong>而基于行業(yè)對行業(yè)的跨界鏈接社群、企業(yè)對加盟商的2B社群、企業(yè)對消費(fèi)者的點(diǎn)對點(diǎn)社群還有很大的市場空間。
0 3 人群認(rèn)知
對于社群的認(rèn)知，不同人的看法是不一樣的，我把人群畫分為4類人：做事業(yè)的社群人、混圈子的精英、賺錢的生意人、不相信的保守派。
只有深度參與并以社群為生活方式的人才知道社群意味著什么，在外人眼里，社群可能就是一個(gè)微信群、可能是一場線下沙龍、可能是一個(gè)營銷工具，但是對于社群人而言，卻是一種新的思維方式，用社群的方式看世界、交朋友、學(xué)知識、做業(yè)務(wù)、過日子。我們這批以社群為生的人將人生命運(yùn)交給了社群，這是我們的認(rèn)知;
第二類人的認(rèn)知，他們是混圈子的，以羅友、吳曉波書友、樊登書友、混沌混友為交叉中心，這類人屬于社會的精英層，愛好學(xué)習(xí)和廣泛交友，在圈子里一起學(xué)習(xí)、一起參加活動、一起戶外是他們獨(dú)有的生活方式;
第三類人的認(rèn)知，他們就是借著社群的東風(fēng)來圈錢的，比如最近兩年社群風(fēng)口起來了，就有很多之前做培訓(xùn)的都開始給企業(yè)講社群，講的內(nèi)容一看都是在網(wǎng)上扒的，企業(yè)也很喜歡這一套，他們這些人靠這個(gè)賺了一筆;
第四類人的認(rèn)知，他們一直認(rèn)為社群就是傳銷洗腦的，這可能是他們看到的社群就是在做會銷騙錢，所以導(dǎo)致他們將社群看作傳銷，把社群里的口碑傳播當(dāng)做拉人頭，賣產(chǎn)品當(dāng)做忽悠小白。
在2018年以后，我們幸運(yùn)的看到了市場認(rèn)知、人群認(rèn)知、行業(yè)認(rèn)知都在回暖，社群開逐漸始被人接受和認(rèn)可，比如微信正在嘗試“小程序+電商+社群”、淘寶已經(jīng)試點(diǎn)“淘寶店+微淘+淘寶群”、智能家居行業(yè)也開始以小區(qū)為單位試點(diǎn)“小區(qū)社群單元”管理模式，不管結(jié)果如何，這都是一種很好的嘗試，社群正在架起企業(yè)和用戶的橋梁，完成商業(yè)的閉環(huán)。
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