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2019年，中國(guó)綜藝節(jié)目以近220億元的廣告規(guī)模穩(wěn)居營(yíng)銷市場(chǎng)的頭把交椅。在經(jīng)歷了疫情的跌宕之后，伴隨居家休閑成主流娛樂方式，綜藝節(jié)目不減反增，不僅在內(nèi)容上推陳出新，新老作品正在上演一出“神仙打架”的好戲;且其在廣告市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位愈加穩(wěn)固，儼然成為各大品牌主的“兵家必爭(zhēng)之地”。
時(shí)間來到2021年，熟悉的《奔跑吧9》，熟悉的安慕希;被《吐槽大會(huì)5》編進(jìn)段子的海天;因慢綜藝《向往的生活》爆火的特侖蘇……與其說綜藝是一塊從未被熱度遺忘的“風(fēng)水之地”，倒不如說，熱度本就是綜藝的招牌屬性。
就在7月5日，小度添添獨(dú)家冠名《中餐廳5》的重磅消息又炸翻了各大社交平臺(tái)的魚塘。
這并不是小度的綜藝首秀，但卻是第一次以獨(dú)家冠名商的身份冠名綜藝大作。眾所周知，綜藝贊助市場(chǎng)的價(jià)格一路飆升，早已步入了“億元”時(shí)代，在2016年vivo就以7億獨(dú)攬《快樂大本營(yíng)》冠名權(quán)。由此可見，小度此舉可謂是品牌營(yíng)銷史上前所未有的大手筆。
那么，小度首次重金冠名，意欲何為?
1.賦能新品牌，為添添造勢(shì)
在《中餐廳5》冠名權(quán)的官宣海報(bào)上，獨(dú)家冠名商的名字不是小度，而是“小度添添”，這正是小度今年5月，剛剛面向年輕態(tài)潮流人群推出的旗下全新品牌。添添首款產(chǎn)品“添添旋轉(zhuǎn)智能屏 T10”也順理成章地成為此次節(jié)目的主推產(chǎn)品：主打K歌功能，體驗(yàn)比手機(jī)更爽。
小度似乎對(duì)這位新生兒寵溺有加，不僅在產(chǎn)品規(guī)劃上與以往普惠型產(chǎn)品形成明顯差異，為其開辟出一條全新的數(shù)碼圈智能產(chǎn)品線;在上市后，又接連在北京，成都最潮流的商圈為其舉辦首秀派對(duì)，不斷提升知名度，積累人氣。
而湖南衛(wèi)視《中餐廳》作為國(guó)民級(jí)美食綜藝，節(jié)目熱度更是有目共睹，尤其是《中餐廳》的明星嘉賓們本身就能成為話題點(diǎn)。如當(dāng)家店長(zhǎng)，“明言明語(yǔ)”不離口的曉明哥，而今年的《中餐廳 5》，更是有當(dāng)下大熱的龔俊、周也、丁真等年輕代小生加盟，還未開播，節(jié)目就已霸占微博熱搜。
根據(jù)官方信息，此次添添“加盟”《中餐廳5》，不僅植入口播廣告，更是在節(jié)目中特別增設(shè)K歌舞臺(tái)，攜手明星嘉賓一同開啟一場(chǎng)K歌+美食之旅。
試問，愛豆之間的K歌比拼，有誰(shuí)不愛?更何況此屆嘉賓與唱歌都有“愛恨情仇”，僅從話題度方面，小度選擇《中餐廳》，就已經(jīng)邁出了營(yíng)銷獲益的第一步。K歌作為小度添添的主攻賽道，無疑將借勢(shì)綜藝口碑及明星流量，搶占更多用戶心智。
在流量的馬太效應(yīng)越來越明顯的當(dāng)下，頭部綜藝IP的搶奪愈發(fā)激烈，要在一眾頭部IP中快速找到契合品牌的優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，也絕非掰掰手指頭那么簡(jiǎn)單。對(duì)于小度而言，無疑是找到了新品牌“添添”與《中餐廳5》在綜藝節(jié)目個(gè)性化與品牌訴求之間的結(jié)合點(diǎn)。
添添是小度深度挖掘家庭場(chǎng)景、探索智能服務(wù)更多可能性的最新產(chǎn)物。而《中餐廳》以廚房作為故事原點(diǎn)，弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值、強(qiáng)調(diào)家文化。通過冠名氣質(zhì)匹配度極高的《中餐廳5》，小度將喚醒綜藝內(nèi)容與“新品牌”添添的關(guān)聯(lián)度，建立用戶興奮點(diǎn)與添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10之間更緊密的聯(lián)結(jié)。
2.挑戰(zhàn)手機(jī)，比手機(jī)更爽
自從小度新品牌“添添”發(fā)布伊始，便被賦予了重要的使命——挑戰(zhàn)手機(jī)，其slogan也簡(jiǎn)單直接地透露出野心，即“比手機(jī)更爽”。在這樣的使命下，無論是添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10的產(chǎn)品外觀、性能，還是體驗(yàn)上，無不體現(xiàn)著“挑戰(zhàn)手機(jī)”的屬性。
小度科技CEO景鯤曾答記者問，添添是歸屬于“蘋果類”強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的產(chǎn)品，而不是突出硬件堆疊，因此，添添更強(qiáng)調(diào)軟硬件結(jié)合所能提供的智能服務(wù)，通過兼容手機(jī)中大部分應(yīng)用生態(tài)，獲取用戶的留存時(shí)間。
換言之，添添通過搶占智能手機(jī)背后的用戶注意力和用戶時(shí)間，從而逐步覆蓋手機(jī)的渠道和受眾。
艾瑞咨詢此前披露過一組數(shù)據(jù)，在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)超2.2億，網(wǎng)民滲透率超過50%且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在線K歌已成為用戶更偏愛的娛樂形式。據(jù)小度方面調(diào)研，超過 50% 的網(wǎng)民有過在線 K 歌的經(jīng)歷，在這之中，使用兩次以上的人達(dá)到 76%?；诖?，小度認(rèn)為，K 歌已然成為多數(shù)人娛樂生活的剛性需求。
為此，作為面向“年輕態(tài)“人群的添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10，不僅與“全民K歌“App全面打通，支持目前市面上最全曲庫(kù)，十種唱K音效自如切換，同時(shí)還附帶兩支無線麥克風(fēng)，全面滿足用戶的K歌需求。不僅如此，這款產(chǎn)品還能橫豎屏切換，在支付、刷短視頻等方面均有不俗表現(xiàn)，可以說囊括了當(dāng)前智能手機(jī)的主流功能并帶來了更好的使用體驗(yàn)。
小度此次與《中餐廳5》的冠名合作，不只對(duì)K歌場(chǎng)景的再一次滲透，也是對(duì)手機(jī)用戶的再覆蓋，對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的再?zèng)_擊。
手機(jī)廠商是國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目的贊助?？?，其借助綜藝的力量在知名度、美譽(yù)度、銷量等方面都獲得了明顯的增長(zhǎng)。但同樣由于“扎堆”現(xiàn)象，難免讓人產(chǎn)生視覺疲勞。
反觀添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10，作為開創(chuàng)數(shù)碼圈全新產(chǎn)品序列的新物種，更容易吸引觀眾的眼球。通過攜手《中餐廳5》明星嘉賓參與深度體驗(yàn)，將產(chǎn)品創(chuàng)新功能軟性融入節(jié)目環(huán)節(jié)，讓觀眾看得更直觀，更舒適，產(chǎn)品好感度建立也更加融洽。
3.搶占市場(chǎng)份額，小度信心十足
在追求品效協(xié)同的時(shí)代，小度實(shí)現(xiàn)品牌賦能與流量轉(zhuǎn)化是其重金冠名綜藝的兩大需求，無處不體現(xiàn)著小度搶占更大市場(chǎng)份額的野心。
小度堅(jiān)持以AI落地新場(chǎng)景為用戶量身定制代表性新品，開啟更簡(jiǎn)單，更美好的智能生活。不論是產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶服務(wù)，還是營(yíng)銷出新，搶占K歌賽道，小度一路高舉高打，巨大野心的背后，也顯現(xiàn)出底氣十足的信心。
財(cái)報(bào)顯示，在軟件層，2021年Q1，搭載小度助手的設(shè)備月均語(yǔ)音交互次數(shù)高達(dá)72億次，數(shù)據(jù)保持持續(xù)上漲態(tài)勢(shì);而在硬件端，2020年小度智能屏出貨量全球第一，智能音箱出貨量中國(guó)第一，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)賽道。
而在剛剛結(jié)束的618電商大戰(zhàn)中，小度一騎絕塵，砍下智能屏品類銷售額&銷量雙冠軍，同時(shí)取得智能音箱品類全平臺(tái)銷售額冠軍。
其王牌產(chǎn)品添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10作為小度最新的智能屏也風(fēng)頭正盛，在“添添首秀派對(duì)”北京站，成都站，打卡參與者絡(luò)繹，一度成為潮流勝地太古里的全場(chǎng)焦點(diǎn)。四川電視臺(tái)更是點(diǎn)贊 “小度智能屏黑科技助力智慧生活”，網(wǎng)友也紛紛表示“大愛K歌功能”，并期待小度產(chǎn)品上線更多創(chuàng)新功能。
這個(gè)世界有太多的一成不變，需要有革命性，顛覆性的新物種出現(xiàn)，來打破認(rèn)知，改變?nèi)藗兊氖褂昧?xí)慣。小度作為率先挑戰(zhàn)手機(jī)的智能科技品牌，“戰(zhàn)況”如何非常值得期待。
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