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目前，視頻社交已經(jīng)逐漸取代以圖片、文字為載體的社交方式，并成為了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。主要原因在于視頻社交面對面的視頻交流場景更符合現(xiàn)代人的日常交流習慣，得到彼此的信息反饋也更及時。因為視頻社交能夠通過言語、面部表情、情緒變化感受等傳遞信息，使得視頻社交用戶的互動性和沉浸感更強。因此，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始在該領(lǐng)域展開競爭。歡聚集團的海外BIGO早早地洞察到了這一趨勢并以較快的速度布局賽道，取得了不俗的成績。

一直以來，歡聚集團都在致力于創(chuàng)建每個人都能被看見的、多元包容的全球社交娛樂社區(qū)，旗下運營有Likee短視頻、Bigo Live直播、Hago休閑游戲娛樂、即時語音通訊平臺等多款社交娛樂產(chǎn)品。早在2016年推出的Bigo Live，就已經(jīng)幫助BIGO在全球互聯(lián)網(wǎng)視頻社交的激烈競爭中占據(jù)了領(lǐng)先地位。據(jù)歡聚集團2021最新財報顯示，目前BIGO已在海外擁有超4億的月活躍用戶，且目前仍在持續(xù)增長；營收方面，BIGO一季度錄得收入5.81億美元，同比增長92.5%，環(huán)比增長14.1%，付費用戶同比增長72.1%。BIGO各項數(shù)據(jù)均保持強勁增長勢頭，并顯示出了其在全球視頻社交領(lǐng)域的強大競爭力。

據(jù)了解，歡聚集團還根據(jù)“全球化即本地化”的核心策略，使得BIGO針對全球各個國家和地區(qū)不同的文化傳統(tǒng)特點，組建了當?shù)剡\營團隊對平臺進行精細化運營，并憑借其視頻社交的高粘性用戶社區(qū)和出色的實時互動場景內(nèi)容，吸引當?shù)亓髁棵餍桥c草根創(chuàng)作者入駐BIGO平臺。可以看出BIGO的社交+泛娛樂生態(tài)圈影響力正在持續(xù)擴大。

值得注意的是，目前BIGO上已有一眾好萊塢明星，受平臺主播好友口碑推薦后主動現(xiàn)身Bigo Live平臺與粉絲進行互動。包括美國說唱三人組Migos、格萊美提名歌手Tamar Braxton、美國著名女演員&2021年格萊美最佳喜劇專輯獲獎者Tiffany Haddish、美國著名說唱歌手Snoop Dogg以及第61屆格萊美獎最佳說唱專輯獲得者Cardi B等。

歡聚集團的BIGO用戶聯(lián)結(jié)度高、粘性強的友好社區(qū)氛圍，對明星有天然的吸引力，而BIGO與明星的互選，是兩者1+1＞2的雙贏選擇。一方面，BIGO為明星創(chuàng)造了更多與粉絲互動的機會，幫助其鞏固粉絲粘性；另一方面，對BIGO而言，可以借助明星的流量優(yōu)勢和粉絲資源，快速提高了平臺的用戶粘性和活躍度，并驅(qū)動用戶增長。

如今，歡聚集團海外市場BIGO已在全球視頻社交領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。BIGO將更多的本土娛樂資源向平臺注入，平臺泛娛樂生態(tài)也形成了熱烈積極的內(nèi)生發(fā)展效應，明星與素人都可以在BIGO積聚大量粉絲并享受創(chuàng)作者紅利，平臺則可以收獲繁榮的內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)商業(yè)化成功，從而實現(xiàn)平臺與創(chuàng)作者良性互動。未來，BIGO也將會繼續(xù)在“視頻+社交”的泛娛樂生態(tài)路徑中繼續(xù)堅定地走下去。

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