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有句話說得好，時(shí)代拋棄你連聲招呼都不打，這話用在搜狗身上絲毫不夸張。早年間，搜狗憑借著“三級(jí)火箭”模式，成功在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，搜狗由于沒能抓住時(shí)代變化的浪潮，逐漸被邊緣化。

逐漸邊緣化的搜狗，也在尋找自己的新出路。今年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局無(wú)條件批準(zhǔn)了騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)一案，至此騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)一事徹底被畫上了句點(diǎn)。在收購(gòu)一事塵埃落定之后，搜狗于近日發(fā)布的2021年第二季度財(cái)報(bào)備受各方關(guān)注。

輝煌不再

2004年搜狗的問世，標(biāo)志著全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎誕生；2010年，搜狐和阿里達(dá)成合作，并宣布將搜索業(yè)務(wù)“搜狗”拆分為獨(dú)立子公司；2017年11月9日，搜狗正式在紐交所掛牌上市?；赝^去，搜狗也曾創(chuàng)造過輝煌，但如今的搜狗卻已不復(fù)過往輝煌，反而漸漸走向了沒落。

根據(jù)其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度搜狗的總營(yíng)收為1.475億美元，同比下降了44%；歸屬于搜狗公司的凈利潤(rùn)為3990萬(wàn)美元，去年同期為凈虧損850萬(wàn)美元。事實(shí)上，這并不是搜狗第一次出現(xiàn)營(yíng)收下降。從2020年第二季度開始，搜狗營(yíng)收就開始直線下降。數(shù)據(jù)顯示，從2020Q2至2021Q1，其營(yíng)收分別為2.612億、2.167億、1.89億以及1.372億美元。

而搜狗營(yíng)收的下降，與其廣告業(yè)務(wù)的萎縮有直接關(guān)系。一方面是受搜狗私有化進(jìn)程影響，一些廣告商對(duì)搜狗的業(yè)務(wù)政策存疑，減少了廣告投放數(shù)量；另一方面，如今廣告主的廣告投放方式也發(fā)生了深刻變化。PC時(shí)代，搜索引擎是最佳的引流平臺(tái)，廣告主們紛紛選擇通過搜索引擎來(lái)獲取新流量，以搜索業(yè)務(wù)見長(zhǎng)的搜狗自然也享受到了時(shí)代紅利。

隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，各類APP在人們的生活中扮演著愈發(fā)重要的角色，抖音、快手等熱門APP軟件，就成為了廣告主們進(jìn)行廣告投放的新陣地。以字節(jié)跳動(dòng)為例，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條等國(guó)民級(jí)APP的超高流量，引得廣告主們競(jìng)相進(jìn)行廣告投放。據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動(dòng)2020年的廣告收入為1831億元，占2020年實(shí)際收入的77%。

另外，盡管搜狗公司旗下有搜索、輸入法、瀏覽器以及人工智能四大業(yè)務(wù)，但搜狗還是無(wú)可避免地陷入了營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的困局。財(cái)報(bào)顯示，搜狗2021第二季度的總營(yíng)收為1.475億美元，其中搜索與搜索相關(guān)營(yíng)收為1.372億美元；其他營(yíng)收為1030萬(wàn)美元。由數(shù)據(jù)可知，搜狗主營(yíng)的搜索業(yè)務(wù)在其總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中占比超過了9成，單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)的困局在搜狗身上顯露無(wú)遺。

財(cái)報(bào)背后

針對(duì)營(yíng)收下滑的情況，搜狗方面給出的原因是受到了私有化進(jìn)程的影響，但這個(gè)理由著實(shí)經(jīng)不起推敲。雖然私有化的進(jìn)程會(huì)在一定程度上，令搜狗的營(yíng)收水平產(chǎn)生波動(dòng)，但搜狗自身的業(yè)務(wù)發(fā)展情況也會(huì)對(duì)營(yíng)收狀況產(chǎn)生重要影響。

一方面，搜狗主營(yíng)的搜索業(yè)務(wù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。搜索是搜狗公司的發(fā)家業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年的發(fā)展，搜狗已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎，但與百度相比還是相差甚遠(yuǎn)。據(jù)StatCounter官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，百度憑借79.89%的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)的頭把交椅，搜狗則憑借11%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

在移動(dòng)端，百度的市場(chǎng)份額為93.43%，搜狗僅為2.82%。隨著智能手機(jī)功能性的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的搜索用戶從PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，移動(dòng)端搜索已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流搜索方式。但百度已經(jīng)在移動(dòng)端搜索領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，搜狗很難在移動(dòng)端搜索領(lǐng)域有所突破。

另一方面，輸入法業(yè)務(wù)也陷入瓶頸。一提起輸入法，大多數(shù)人腦海中首先想到的應(yīng)該就是搜狗輸入法了。在早些時(shí)候，搜狗輸入法確實(shí)是國(guó)內(nèi)第一大輸入法，現(xiàn)如今的情況已然發(fā)生了改變，百度輸入法已經(jīng)超過搜狗輸入法，成為了國(guó)內(nèi)第一大輸入法。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年百度輸入法的市場(chǎng)份額為42.3%，是輸入法行業(yè)的第一；搜狗輸入法以41.8%的市場(chǎng)份額排在第二。另外，在語(yǔ)音輸入滿意度評(píng)分方面，百度輸入法以3.91分排在第一，搜狗輸入法的滿意度得分為3.36分，排在第三。相較于之前，搜狗在輸入法領(lǐng)域也失去了以往的優(yōu)勢(shì)。

并入騰訊或許才是最好歸宿

搜狗的頹勢(shì)由近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中就能窺見一二，其整體表現(xiàn)已無(wú)法與之前相提并論了。那么，騰訊為什么還要全資收購(gòu)搜狗呢？

一方面，騰訊能夠更好的發(fā)展其搜索業(yè)務(wù)，增強(qiáng)廣告變現(xiàn)能力。作為互聯(lián)網(wǎng)大廠，騰訊一直有一個(gè)搜索夢(mèng)。早在2006年的時(shí)候，騰訊就推出了自己的搜索網(wǎng)站——搜搜，但由于效果不佳，在2013年騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索，SOSO品牌消失。

除了自身需要之外，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的舉動(dòng)也給了騰訊緊迫感。比如，2019年字節(jié)跳動(dòng)正式成立了搜索部門；2020年2月字節(jié)跳動(dòng)推出了“頭條搜索”獨(dú)立APP；2020年6月，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立了智能搜索業(yè)務(wù)部門。而搜狗已經(jīng)在搜索領(lǐng)域打響了品牌知名度并且擁有一定體量的用戶群體。在收購(gòu)搜狗之后，騰訊就能在此基礎(chǔ)上更好的發(fā)展搜索業(yè)務(wù)。

另一方面，搜狗的AI技術(shù)也能為騰訊的AI業(yè)務(wù)增光添彩。隨著技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化、智能化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大數(shù)據(jù)以及人工智能已經(jīng)成為主要發(fā)展趨勢(shì)，各大巨頭都開始發(fā)力AI領(lǐng)域，騰訊也不例外。與百度和阿里相比，騰訊在AI領(lǐng)域并不占優(yōu)。而搜狗已經(jīng)在AI領(lǐng)域深耕多年并有著強(qiáng)大的技術(shù)支撐，搜狗的AI技術(shù)能夠?yàn)轵v訊的AI業(yè)務(wù)提供助力。

如今隨著騰訊收購(gòu)搜狗一事塵埃落定，搜狗的未來(lái)發(fā)展方向已經(jīng)日漸明晰。不難預(yù)見，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，結(jié)束單打獨(dú)斗的搜狗顯然能比之前發(fā)展得更好。從這個(gè)層面來(lái)看，并入騰訊或許是搜狗能做的為數(shù)不多的好選擇了。

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