文 / 七公

出品 / 節(jié)點財經(jīng)

俗語有言，“笑一笑，十年少；愁一愁，百了頭”，說的便是要人們喜樂常開，才能永葆青春。引申開來，幽默搞笑的確是我們生活中不可或缺的調(diào)味劑。

于近日開啟的搜狐短視頻大賽上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽表示，幽默搞笑是一種貢獻(xiàn)，無論生活悲與喜，都需要笑一笑。

隨著商業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，我們幽默搞笑的方式也在不斷升級，從圖文版的笑話、小故事到電視節(jié)目中的相聲、小品，再到后來流行網(wǎng)絡(luò)的各種段子、自拍體、自黑體……但無論載體如何變化，“幽默搞笑”總是最受用戶歡迎和關(guān)注的強(qiáng)勢內(nèi)容領(lǐng)域之一，也是全民創(chuàng)作時代最被熱衷的題材之一。

而作為業(yè)內(nèi)知名的內(nèi)容制作公司，搜狐視頻不只在自制劇等長視頻領(lǐng)域深耕，還在目前非?；馃岬亩桃曨l和直播領(lǐng)域，進(jìn)行搞笑幽默的挖掘和創(chuàng)新。

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生活需要點幽默感

追溯搜狐視頻的成長足跡，堪稱中國幽默搞笑短視頻鼻祖。

2007年，搜狐視頻以《大鵬嘚吧嘚》開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目先河，該節(jié)目是中國互聯(lián)網(wǎng)第一檔也是影響力最大的脫口秀節(jié)目，獨特的“鵬氏語法”麻辣點評帶給觀眾陣陣歡聲笑語；2011，搜狐視頻推出國內(nèi)首檔天下微博新聞脫口秀節(jié)目《微言大義》，“大義凜然”的貧嘴主義引發(fā)追捧。

2014年，搜狐視頻引入美國王牌脫口秀節(jié)目《柯南秀》和《艾倫秀》，并在2015年與百老匯視頻娛樂公司聯(lián)合打造出美國最受歡迎的喜劇脫口秀節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》的中國版，疊加多部高人氣美劇坐鎮(zhèn)，奠定了其在行業(yè)內(nèi)“觀看美劇首選平臺”的地位。

同時，基于市場風(fēng)向和消費(fèi)者偏好，從2012年開始，搜狐視頻持續(xù)向自制劇方面拓展，相繼產(chǎn)出過《*絲男士》、《極品女士》《煎餅俠》、《奈何BOSS要娶我》等喜劇爆款，壓縮注水的劇情和拖沓的節(jié)奏，堅持高品質(zhì)“出圈”，一度成為學(xué)子們和“沙丁魚”們的減壓發(fā)泄神器。

比如，在微博上就有網(wǎng)友表示，自己中考的時候壓力很大，當(dāng)時每周都會看搜狐視頻的《*絲男士》，還專門充了搜狐視頻的會員。

2020年，直播“風(fēng)口”下，搜狐視頻上線全網(wǎng)首檔生活方式微綜藝直播欄目《姐姐的好物分享》，主打真實“好物分享”，讓網(wǎng)友直呼 “有價值有溫度”。

可以說，從引進(jìn)美劇、脫口秀節(jié)目，到自制網(wǎng)劇、自制綜藝，從長視頻到短視頻，再到直播綜藝、價值直播，搜狐視頻一直行走在求新、變新的歡樂道路上。

所謂獨樂樂不如眾樂樂，2021年，搜狐視頻發(fā)起“幽默搞笑短視頻大賽”，更希望每位致力于內(nèi)容創(chuàng)作的幽默達(dá)人和才華橫溢者都能加入進(jìn)來，將最精華的搞笑細(xì)胞奉獻(xiàn)給大家，也期待短視頻涌現(xiàn)出來各種各樣的“大鵬”，百花齊放。

據(jù)悉，此次短視頻大賽分為幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個賽道，將在截止日期到11月17日的三個月時間內(nèi)，為全民參與短視頻創(chuàng)作者提供展示自身獨特氣質(zhì)和內(nèi)涵的全矩陣機(jī)會，從多個渠道發(fā)現(xiàn)生活中的開心快樂片段。

參賽作品內(nèi)容上的要求必須是原創(chuàng)+首發(fā)，時長為45秒至5分鐘的視頻；參賽方式上，創(chuàng)作者可以通過搜狐視頻APP上傳，并選擇發(fā)布到“幽默搞笑短視頻大賽”圈子。

最終，在經(jīng)過移動端播放量排名初選后，選取優(yōu)秀作品進(jìn)入決賽圈，并按照播放量（占比50%）+評委打分（占比50%）的評分體系進(jìn)行決選。

值得一提的是，此次大賽的評委團(tuán)即有料又有趣，大鵬、梁龍、小鹿、關(guān)凌、張星特等均為各個領(lǐng)域的專業(yè)藝人，喬杉則為助力官，還有Tony、子龍、楊小P組成行業(yè)評審團(tuán)，為大賽把關(guān)。

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搜狐在堅持什么？

活動現(xiàn)場，此次藝人評審團(tuán)主席的大鵬通過連線回顧了自己當(dāng)初拍攝《大鵬嘚吧嘚》、《*絲男士》時的歷程，他表示搜狐是自己創(chuàng)作的土壤，感謝這個平臺給了自己被大家看到的可能，希望通過這次大賽能挖掘更多富有創(chuàng)造力、熱愛幽默內(nèi)容、真誠表達(dá)的新人。

談及評判的標(biāo)準(zhǔn)，大鵬、梁龍、小鹿、關(guān)凌都不約而同地把目光集中在創(chuàng)新上。

小鹿認(rèn)為，自己欣賞的作品，是能夠用新的角度去解讀一些大眾已經(jīng)講過很多次了的世間萬物；梁龍一語中的，自己最看重作品的創(chuàng)新能力；關(guān)凌坦言，自己會青睞于能在短時間內(nèi)給她驚喜，讓她為之一震的作品。

說到底，創(chuàng)新是此次大賽的重要考量點之一。

為了鼓勵選手們腦洞大開，在原創(chuàng)上下功夫，搜狐視頻特為四個賽道分別設(shè)置一、二、三等獎，單項獎金最高達(dá)20萬，總獎金超過百萬，并提供多樣化的分發(fā)渠道和宣傳通道。

對于搜狐來說，一方面恰恰就像張朝陽所說的，通過搜狐的流量和商業(yè)扶持，讓大家成為有傳播力的名人。參與者不需要是名人、明星、網(wǎng)紅，用戶均可報名參加成為主播，通過直播，就能發(fā)揮價值和影響力。

換言之，我們純素人在沒有任何成本的情況下，也可能成為IP，成為流量黑洞。

另一方面，由于兼具“活動即內(nèi)容”，“直播即媒體”，大賽收攏選手們的精彩表現(xiàn)，把最新、最有質(zhì)量的內(nèi)容輸送到搜狐視頻，有助于其撬動長尾用戶，發(fā)展短視頻新引擎。

對品牌方來說，大賽或直播本身具有告知和傳播資訊的屬性，是媒體概念的延伸，疊加“連續(xù)三個多月的關(guān)注讓賽事成為大事件，大事件讓所有參與者共同受益”的屬性，又是一個不可多得的宣傳窗口。

特別是在“人的眼球都在手機(jī)上”，公域流量越來越向私域流量轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，通過短視頻構(gòu)筑起來的私域流量池，能深度理解用戶需求，為品牌廣告提供比較契合群體的解決方案。

比如此前“搜狐新聞雪山行”直播活動中，通過“主直播”、“原生態(tài)”、“慢直播”等多種形式，還原了張朝陽和印小天、X玖少年團(tuán)夏之光、楊九郎、李慧珍、黃征、周韋彤以及雪山行特邀體驗官任重等明星共同登頂崗什卡雪山的過程，每個人以其真實的、獨特的體驗，圍出一個既能和品牌相融合，又能和消費(fèi)者實時、有效互動的“圈子”，吸引了中國移動、上汽大眾、北臉North Face等眾多品牌方。

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長短視頻雙引擎發(fā)力

構(gòu)建價值營銷新生態(tài)

去年底，搜狐公布2021年新戰(zhàn)略，管中窺豹，其發(fā)展路徑大體總結(jié)如下：升級打造自制內(nèi)容，讓價值直播成為重點，驅(qū)動媒體價值的提升，聯(lián)動長短視頻雙引擎。

自制劇和自制節(jié)目領(lǐng)域，搜狐視頻將沿著“小而美”的內(nèi)核驅(qū)動，籌備更多“小精質(zhì)”和題材豐富的劇集。

直播和短視頻方面，張朝陽在剛剛過去的搜狐今年第二季度財報電話會議中提及，不斷優(yōu)化先進(jìn)的直播技術(shù)及運(yùn)營，在價值直播方面繼續(xù)鞏固優(yōu)勢。

節(jié)點財經(jīng)注意到，2020年Q2，搜狐總收入為2.04億美元，同比增長28%，凈利潤2500萬美元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，其中，搜狐品牌廣告收入為3700萬美元，環(huán)比上一季度增長20%。

具體何為價值？過去一年，受疫情催化，直播帶貨野蠻生長，各路草根、大V、流量明星、商業(yè)大佬、知識精英集體跨界，大批從業(yè)者蜂擁而上。

這其中，不乏為追求銷量、數(shù)據(jù)好看而暴露出的種種問題，比如誘導(dǎo)打賞、售賣假貨等。

搜狐視頻強(qiáng)調(diào)價值直播，比如《姐姐的好物分享》這檔形式創(chuàng)新、精彩互動、爆款出圈的微綜藝帶貨直播，分享明星親身實踐的好物和使用感受，拉近消費(fèi)者和品牌距離，提高品牌的親和力。

相對如火如荼的帶貨直播，搜狐直播的定位是媒體，其作用仍然是告知和傳播資訊，比如很多醫(yī)生開直播普及各類健康養(yǎng)生知識，這和帶貨直播有本質(zhì)區(qū)別。

同時，搜狐視頻不斷強(qiáng)化直播技術(shù)，通過增強(qiáng)多設(shè)備能力、智能設(shè)備接入和智能畫面理解能力，從內(nèi)容有聲化到數(shù)字人視聽化，服務(wù)于全平臺營銷，不斷拓展公司的商業(yè)化勢能。

今年5月17日，在北京舉行的“搜狐科技5G&AI峰會”上，搜狐新聞客戶端聯(lián)合搜狗推出首個明星“數(shù)字人”主播，形象逼真和柳巖如出一轍、播報語調(diào)抑揚(yáng)頓挫、動作自然順暢，且能在多種方言間自由切換，讓用戶更加輕松愉悅地“看新聞”。

事實上，正是基于由自制網(wǎng)劇、自制綜藝、直播綜藝、價值直播所形成的營銷新生態(tài)和對價值營銷的追求，搜狐視頻獲得了越來越多的廣告主青睞，這從正向增長的業(yè)績財報不難看出。

展望后市，在快樂中創(chuàng)造價值，在娛樂大眾的同時提升自我，搜狐視頻的未來值得更多期待。

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