導讀:8月20日,三孩政策正式入法。在各項利好政策的推動下,未來新生兒規(guī)模仍有較大增長潛力,或將帶動母嬰市場規(guī)模進一步擴大。 近期,國內知名第三方短視頻電商直播數據分析平臺飛瓜數據出品了《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》,報告著重分析了上半年抖音母
8月20日,三孩政策正式入法。在各項利好政策的推動下,未來新生兒規(guī)模仍有較大增長潛力,或將帶動母嬰市場規(guī)模進一步擴大。近期,國內知名第三方短視頻電商直播數據分析平臺飛瓜數據出品了《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》,報告著重分析了上半年抖音母嬰市場和受眾變化與新生潛力賽道。
母嬰內容、電商生態(tài)蓬勃發(fā)展
上半年,母嬰行業(yè)在抖音平臺的表現依舊搶眼。
不僅誕生了像@朱兩只吖 這樣粉絲增量超1500w的爆款內容IP,更是吸引了不同領域達人入場,為母嬰行業(yè)貢獻多元化內容。
除此以外,母嬰商品的銷售規(guī)模也保持穩(wěn)步上升。在興趣電商的加持下,大批母嬰品牌入場抖音擁抱年輕市場,并獲得亮眼的銷售成績。
母嬰群體變化帶動消費新趨勢
伴隨互聯(lián)網成長的85后、90后成為母嬰市場的新主角。他們不僅熱衷于通過網購為子女選購生活必須品,也注重孩子的各個階段的成長教育需求。
同時,育兒消費觀的升級促使母嬰行業(yè)向精細化、個性化、品質化發(fā)展,帶動孕婦營養(yǎng)品、寶寶輔食等細分品類市場快速增長。
新號入場也能獲得高轉化
有垂類基礎的母嬰播主更受粉絲信任。對新入場的母嬰達人來說,在內容和帶貨上專精母嬰賽道,可以快速培養(yǎng)用戶對賬號的信賴度;
而母嬰頭部紅人擁有穩(wěn)定且忠誠的粉絲基礎,則可以嘗試拓展個護家清、美妝等相似受眾的熱門品類,更好挖掘現有粉絲的購買需求。
“奶爸”經濟或成市場新增長點
社會觀念的變化讓男女分工在家庭中逐漸趨向平等,越來越多的年輕奶爸參與到育兒環(huán)節(jié)中,對母嬰商品的付費意愿明顯提升。
同時,男性也積極加入母嬰內容的創(chuàng)作,他們偏向在抖音上分享育兒心得或帶娃日常,吸粉轉化效果更強勁,也讓奶爸經濟成為母嬰市場的新增長點。
申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!