萬眾矚目的蘋果手機(jī)新品發(fā)布會剛剛結(jié)束，榮耀總裁趙明就第一時間發(fā)出了微博，一方面稱贊蘋果的強(qiáng)大和值得尊敬，一方面也預(yù)告了接下來榮耀Magic3的一個大的影像升級。從行業(yè)來看，這大概是第一個發(fā)聲的手機(jī)品牌，從內(nèi)容看，充滿了榮耀要與強(qiáng)者同行的競爭意味。之前趙明就說過蘋果是榮耀的唯一對手，目前來看，二者在今后的產(chǎn)品競爭可能會是行業(yè)中一道靚麗的風(fēng)景線。
高端之戰(zhàn)，榮耀與強(qiáng)者同行
蘋果無疑是當(dāng)下高端手機(jī)領(lǐng)域中的王者，之前只有華為能夠和蘋果勢均力敵，但現(xiàn)在隨著華為的后撤，蘋果在高端市場的份額和優(yōu)勢都越來越大。對于這一點，其實各大手機(jī)品牌都有想法，也都做出了自己的旗艦努力，不過目前看來，這個努力在市場上的認(rèn)可度還比較初期，用好聽的話說，就是大家成長的空間還很大。用不好聽的話說，消費(fèi)者對于國產(chǎn)手機(jī)的高端嘗試認(rèn)可度并沒有太高。大部分產(chǎn)品只是在堆料上有所提升，但實際體驗上，并沒有配的上自己定的高端的價格。當(dāng)然，這也是受到了多方面制約的原因，比如芯片的制約，系統(tǒng)的制約以及自身研發(fā)實力的制約。
不過，蘋果自身的產(chǎn)品創(chuàng)新依舊乏力，一成不變的外觀設(shè)計，越升級bug越多的IOS系統(tǒng)，更新迭代越來越慢的手機(jī)性能。我仔細(xì)看了一下，這次13系列的主要升級亮點就是更新了A15芯片，縮小了劉海的面積，增強(qiáng)了影像系統(tǒng)，降低了價格。
目前討論最多的其實還是價格的降低，因為今年取消了64G內(nèi)存的版本，所以同內(nèi)存版本要比去年便宜了幾百塊。對比一直在嗷嗷提價的安卓陣營，不免讓人有些尷尬。對于不少廠商來說，漲價之路可能要戛然而止了，畢竟蘋果的定價就算是高端的天花板了。這不由得也讓行業(yè)開始反思，除了漲價之外，我們還有別的什么優(yōu)勢可以去和蘋果競爭？
事實上，高端手機(jī)之戰(zhàn)的根本還是技術(shù)水平之戰(zhàn)，大家很難和蘋果抗衡確實是因為不管是在技術(shù)上還是供應(yīng)鏈管理上都還是有著非常明顯的差距。之所以榮耀能夠站出來喊出蘋果是唯一競爭對手的關(guān)鍵還是在于繼承了華為技術(shù)的衣缽。盡管在芯片端受到了制約，但無論是在產(chǎn)品設(shè)計，還是系統(tǒng)能力，影像水平，抑或是通信技術(shù)等各方面，榮耀還是有能力跟蘋果掰一下手腕的。
而這次發(fā)布會之后，趙明的發(fā)聲也非常精準(zhǔn)的落在了影像系統(tǒng)的升級上，對標(biāo)的其實也是這次蘋果提升最大的部分，這一點敏銳和自信還是非常值得肯定的。而接下來榮耀的全新融合計算攝影能夠為手機(jī)帶來怎樣的影像能力提升，就成了最值得關(guān)注的部分。
比高端更高端，榮耀Magic3 vs蘋果13
在蘋果的這場新品發(fā)布會上，事實上創(chuàng)新最大的部分，也是最為亮點的部分，還是iPhone13的影像拍攝能力。大概是在這方面安卓陣營的進(jìn)步實在是太快，讓蘋果也不得不開始加大擠牙膏的力度。不過即便如此，蘋果在拍照方面的硬件素質(zhì)還是相對落后的，只是比前一代確實擁有更大的光圈、像素以及進(jìn)光量。比如榮耀Magic3 至臻版采用了由5000萬像素F/1.28主攝+6400萬像素F/1.8黑白鏡頭+6400萬像素F/3.5長焦鏡頭+6400萬像素超廣角鏡頭在內(nèi)的后置攝像系統(tǒng)，更有8×8 dToF激光對焦系統(tǒng)的加入。
iPhone13還是萬年的1200萬像素，剛剛支持的全焦段下的“夜景”模式，以及微距模式。單一的Lidar雷達(dá)掃描儀也顯得比較單薄。當(dāng)然，如果縱向?qū)Ρ壤峡?，還是有些讓人激動，橫向?qū)Ρ劝沧科炫瀯t讓人有些波瀾不驚。反正一直就差這么多，大家也都習(xí)慣了。
不過在視頻拍攝上，iPhone13還是有抓人眼球的技術(shù)出現(xiàn)的，比如可以自動對焦的電影模式，還是非常有意思，可以利用A15處理器的性能搭配影像系統(tǒng)實現(xiàn)畫面中不同人物焦點的自由轉(zhuǎn)換，降低了直接拍攝的難度，也可以說拉低了電影模式拍攝的門檻。不過這個模式似乎只能在1080P的拍攝模式下，而這次主打的4K拍攝可能沒有辦法用到這個技術(shù)。
巧合的是，榮耀Magic3 Pro這次也同樣在拍攝上推出了電影模式，只不過這個電影模式更加復(fù)雜和精深一些，一方面這個功能的基礎(chǔ)是榮耀推出全新自研HONOR Image Engine圖像引擎，這個引擎的厲害之處是可異構(gòu)不同芯片平臺，插件化整合芯片能力，通過重構(gòu)所有影像流程，軟硬結(jié)合打造擁有品牌特色的影像風(fēng)格。換句話說，就是可以針對各種不同的芯片平臺進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，這一點可以說是安卓陣營的痛點。即便是同品牌的手機(jī)，因為用的都是不同廠商的芯片，所以不同機(jī)型的拍攝能力可以說是良莠不齊。
而另一方面就是榮耀Magic3 Pro的電影模式要比蘋果考究的多，一個是畫面都保持了21：9，一個是格式都換成了Magic-Log格式，在后期方面優(yōu)勢很大。同時還和好萊塢知名電影團(tuán)隊共同打造了榮耀電影級3D LUT，并首創(chuàng)AI影調(diào)推薦，在色調(diào)上一下子進(jìn)入了專業(yè)層次，并成為全球首款通過IMAX ENHANCED認(rèn)證的智能手機(jī)。相比之下，iPhone13的自動對焦就有點像一個小品級的更新了，在演示視頻中，也是通過非常復(fù)雜的人物關(guān)系和劇情來體現(xiàn)的，對于現(xiàn)實生活中的普通人拍攝其實參考意義不大。當(dāng)然蘋果的ProRes視頻、ProRAW、智能HDR4也有自己的獨(dú)得之密，這一點也是要給予肯定的。
不過趙明官宣的全新融合計算攝影技術(shù)恐怕會是一個更大的突破，從字面意思和現(xiàn)在透露出來的一些信息來看，似乎是通過算力整合了所有攝像頭的能力，把多攝像頭的能力都利用了起來，一起工作產(chǎn)生更好的拍攝效果。之前在雙攝時代，其實這種技術(shù)苗頭就已經(jīng)出現(xiàn)，只不過后來的多攝像頭變成了長焦、廣角等功能化區(qū)分的配置，攝像頭的拍攝融合之路也就慢了下來。而這次如果榮耀真的能把融合這件事情推到更高的維度，我相信解決的絕不僅僅是進(jìn)光問題，相信手機(jī)的拍攝能力還會達(dá)到一個全新的高度。而這種對行業(yè)技術(shù)的引領(lǐng)，我相信最終會成為高端產(chǎn)品之間競爭的關(guān)鍵。
高端之戰(zhàn)進(jìn)入第二階段
手機(jī)行業(yè)集體沖擊高端已經(jīng)有近一年的時間，經(jīng)歷了多家的多輪努力之后，最后基本證明了蘋果的不可戰(zhàn)勝，以及安卓本身在硬件和平臺方面的自我制約。而隨著蘋果新品的降價，基本也封住了國產(chǎn)高端旗艦在價格上向上的空間，這一點可能比產(chǎn)品本身更為重要。因為蘋果的高價是基于研發(fā)和高利潤，安卓陣營的高價則受制于芯片、鏡頭等硬件本身的價格。如果上限被封死，元器件還在漲價，那么勢必會壓縮高端產(chǎn)品的利潤空間，為本不富裕的研發(fā)資金，帶來更大的掣肘。所以這次蘋果新品發(fā)布后，相信各家都會開始重新計算自己的旗艦策略，如何在價格制約之下，保持銷量、利潤和研發(fā)的平衡。
隨著榮耀開始逐步回復(fù)產(chǎn)品供應(yīng)以及Magic3系列產(chǎn)品的上市以及后續(xù)的不斷升級，蘋果在事實上要重新面對華為技術(shù)的二次挑戰(zhàn)，這不管對于行業(yè)來說還是蘋果來說，都是一個好消息。畢竟只有真正有能力的競爭，才能推動行業(yè)共同進(jìn)步，不然就只是不斷的擠牙膏，每一代新品都讓人有一種食之無味，棄之可惜的雞肋感。
第三，高端手機(jī)競爭重回硬核技術(shù)之爭，通用技術(shù)或者配件的升級不會成為區(qū)分高端產(chǎn)品的關(guān)鍵，廠家本身在硬件、系統(tǒng)、拍照等方面的獨(dú)有技術(shù)，是未來競爭的關(guān)鍵。而影像技術(shù)又是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。最終，誰的產(chǎn)品能夠帶來真正超人一等的體驗，誰才能站在行業(yè)一線去跟蘋果直面競爭。從這個角度來說，各個廠商面臨的挑戰(zhàn)變得更大了，而消費(fèi)者的要求也會變得更高了。尤其是在沒有價格優(yōu)勢下的旗艦之戰(zhàn)，想要和蘋果一決高下所需要的品牌力還是非常強(qiáng)的。
可以說，手機(jī)行業(yè)沖擊高端并不是一蹴而就的，蘋果開創(chuàng)智能手機(jī)行業(yè)以來，也已經(jīng)有了超過十年的積累，榮耀想要超越蘋果，一方面是在技術(shù)上繼承華為的衣缽，構(gòu)建自己獨(dú)特的通信和智慧優(yōu)勢。另一方面則是在創(chuàng)新力上不斷推陳出新，做出引領(lǐng)行業(yè)的新突破，最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。這條路任重道遠(yuǎn)，但值得欣喜的是，榮耀Magic3系列已經(jīng)走出了第一步。
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