文|智能相對論（aixdlun）
作者|艾一叨
iPhone13頂配要賣1萬3？
這是啥
什么，什么？
看到這張iPhone13的價格表，多少人要炸了??？！
原來蘋果手機的價格已經(jīng)飆升到了12999元！
雖然今年iPhone系列的價格較iPhone12系列價格有所回調(diào)。
但這個價格依然夠買2臺電腦、3臺小米電視了！
就這個價格，居然還有人說“親民？”“性價比？”
呵呵，
這重新被定義的5千塊的“親民”，是我們高攀不起的“性價比”吧。
看看，手機1萬3一臺了。
這合理嗎？
這很合理。
這合適嗎？
這不合適！
蘋果一直都是高格調(diào)、高價格的象征。
但它貴得那么理所當然，它不貴都覺得良心了，這種結(jié)果就讓人覺得很危險，這是潛移默化的PUA了。
那些說“親民”和“性價比”的人，不知是嘴硬，還是過得太好。
一開始，小南想，我不買就是了，我買小米，OPPO，不香嗎，
但仔細一想，
不對！
不管我們用不用蘋果機，我們都掉進了一個他們精心設計的陷阱。
而這個陷阱，越來越隱蔽，讓我們越來越難以防范。
我們?yōu)槭裁磿暨M陷阱？
首先，《智能相對論》先回答你為什么這蘋果漲價就是給我們造的一個高價陷阱。
我們先回到2017年，因為蘋果打破保持9年的屏幕設計，讓蘋果手機來到了劉海屏時代，也直接將價格飛到了全新的臺階。
一臺iPhoneX頂配版9688元，的確在當年引起了轟動。
因為當時大多數(shù)手機廠商都不敢定這么高的價格，2017年的小米mix2最頂配版本也才3999元，華為mate10 pro最頂配版本是5399元。
比其他友商最貴的手機還要高4、5千！當年這價格絕對是鶴立雞群。
然后呢？他們做了什么？
先漲價抓住你的眼球，隨便你開罵。
罵得越多，越來越多人變得麻木，甚至覺得漲價有理。
當然不排除有水軍在帶節(jié)奏。
但肯定的是，有一部分人已經(jīng)開始迷惑、動搖了。
這有問題嗎？
沒問題。
但還有清醒的同學就說，不，我才不會去買一萬塊的手機！
蘋果手機的信號差、續(xù)航短，還沒有雙卡雙待，買它不就是人傻錢多嘛！
的確，當時網(wǎng)上的一項調(diào)查顯示，大家把電池、信號、拍照和價格，都算做蘋果手機的缺點進行投票，結(jié)果，近70%的人認為蘋果手機價格是最大的缺點。
大家歡呼雀躍，想割韭菜？給你點顏色瞧瞧！
大家都在等待一個傲嬌的老板，因其錯誤的定價策略，向消費者低頭。
但事實呢？
蘋果手機低頭了嗎？
并沒有。
iPhone成為2017年最暢銷科技產(chǎn)品，總銷量2.23億部。
啊這，好像掉進陷阱的人有點多?。?/p>
大家為什么會“嘴嫌體直”，主動跳入陷阱？
因為這個高價的背后，是蘋果手機的品牌格調(diào)、系統(tǒng)和生態(tài)。
高價陷阱第一個捕獵夾：高端化
不買蘋果，我買其他品牌不香嗎？
來不及了，高價圍獵開始，蘋果手機漲價帶動其他品牌紛紛跟著漲價，最直接的結(jié)果旗艦機都漲價了啊，我們再也賣不到3-4000塊錢的旗艦機了。
這公平嗎？
這當然不公平！
他們從蘋果推高手機價格案例上學到了什么？
學到了制造高價陷阱的三個“捕獵夾”：提升品牌格調(diào)、優(yōu)化系統(tǒng)、固化生態(tài)。
先提升品牌格調(diào)。
蘋果漲價飛快，國內(nèi)其他手機品牌在干嘛呢？
高端化。
沒錯，高端化也是一個價格陷阱。
最明顯的案例莫過于小米了。
小米曾經(jīng)給大家最深的印象是什么？
極低的價格，極高的性價比······還有“屌絲”。
其實，雷布斯一直有一個高端夢，他很想去掉小米“屌絲”這個稱號，然后干嘛？
漲價??！
于是，他親口在在小米10發(fā)布會上說：“小米手機要正式?jīng)_擊高端市場！”
這合理嗎？
這很合理。
但是，小米要拋棄堅守“性價比”的米粉了嗎？
《智能相對論》艾一叨是小米手機忠實用戶，小米已經(jīng)是業(yè)內(nèi)良心了，也但不得不被逼上了漲價的高臺，更何況其他手機品牌呢？
大家印象中一兩千，最多3千元封頂?shù)男∶祝∶譓IX4也沖上了6299元，價格翻了整整一倍，雷總“殺”瘋了?。?/p>
從此，大家對小米手機4千以上的定價，也就見怪不怪了。
為愛買單，雷總的夢，大家來實現(xiàn)！
這合適嗎？
這不合適！
但是，大家對小米手機的體驗提升了嗎？提升了多少？和價格成正比嗎？
并沒有，小米10以后的手機的系統(tǒng)bug和發(fā)熱等老大難問題依然沒有解決。
這不是高端化，而是借高端化的名義斂財??！
提升品牌格調(diào)，另外一個手段就是做普通人買不起的手機。
什么透明版、高端旗艦版、奢侈品聯(lián)名款、先鋒科技款、折疊屏等等。
這些定價1萬到3萬的昂貴手機，實用性真就一般，真的能夠跑銷量嗎？
不，他們并不是真想賣出去，而是沖擊我們的心理價位，不斷拔高我們對手機高價的認知。
對比之下，似乎4、5千的手機簡直不要太良心？
啊，好像哪里不對勁·····
格調(diào)高了，價格不高都不合理了？
這合理嗎？
這特喵的不合理呀！
我們就這樣被洗腦了！
有同學說，管他什么格調(diào)不格調(diào)，我覺得他們3千多的基礎款挺好的，又不是不能用，買不起就別死撐還不行嗎？
天真了，同學。
有一個詞叫做“閹割”。
手機把本該擁有的功能，因為品牌提價而被砍，閹割款手機不但用起來很勉強，還總感覺低人一等。
這公平嗎？
這不公平！
高價陷阱其他兩個捕獵夾：手機系統(tǒng)和生態(tài)
另外推高價格的連環(huán)“捕獵夾”，就是手機系統(tǒng)和生態(tài)。
這個大家都懂，近年大家換手機面臨的一道門檻就是：
原來的系統(tǒng)用習慣了。
換個手機系統(tǒng)可太難了，手機廠商都開始刻意強化自己的系統(tǒng)生態(tài)，比如小米MIUI、華為的EMUI、ColorOS等等。
除使用習慣之外，最核心的生態(tài)就是他們的云服務。
你所有的東西都保存在他們云服務上，什么照片、資料、文件等等東西，有人的照片數(shù)量超過30G，有些人資料超過100G，都存放在他們的云端。
要換手機？
可以，先把云端的這些上百G的數(shù)據(jù)下載下來，然后找個地方存放，再一個個查看、整理、刪除等等，再挑選出需要隨時用到的照片、文件和資料上傳到新手機上。
這么一折騰，想想都頭大。
下次再換手機系統(tǒng)，難免再次痛苦。
固化生態(tài)，讓我們對這個系統(tǒng)生態(tài)產(chǎn)生極大的依賴性。
這就是畫地為牢?。?/p>
我們的選擇權(quán)呢？被誰剝奪了？
這公平嗎？
這很不公平！
你對他們的系統(tǒng)生態(tài)不感冒？沒關(guān)系，總有一款你會體驗到。
比如：平板、小米手環(huán)、華為手表。
一個基礎款的iPadmini，不過兩三千塊錢，小米手環(huán)才一兩百塊，華為手表也挺好用。
只要你有機會體驗，他們就有把握把你留下來，至少給你一個了解的機會。
畢竟，哪個手機品牌沒有自己的獨特優(yōu)點呢？
MIUI的功能全面、華為系統(tǒng)的跨屏協(xié)作、ColorOS的流暢穩(wěn)定，甚至一些手機系統(tǒng)風格設計，都有人特別喜歡。
只要他們稍微動點腦筋，就能不斷壘高墻體，我們再想出去，抬頭一看，懶癌就發(fā)作了，算了，還是待墻里吧！
實在想換地方，就難免身心疲憊了。
我們需要手機品牌，卻不是想被他們困住，然后漲價的空間全部由我們來買單！
這合理嗎？
漲價的誘惑：高溢價
最后還有些同學說，現(xiàn)在做手機多不容易，你看誰誰都破產(chǎn)了，他們提高價格，肯定有他們的難處。
不會吧？難道有人相信他們是來搞慈善的？
誰沒有難處？
我們的錢都是大風刮來的嗎？
我也知道他們的各項成本都增加了啊，但成本增加和售價增加成正比了嗎？我不是反對漲價，我是不能接受他們漲價的目的是為了增加他們自己的利潤空間，而不是真正在提升我們的用戶體驗。
我們換個手機，也需要精打細算，千挑萬選，費錢又費精力，搞不好還要向家里要錢才能買到，我容易嗎我？
不容易！
那么，我們被手機品牌背后的溢價坑了多少？
看看今年iPhone的618促銷活動就知道，蘋果手機直接減免8、9百塊錢，如果考慮到銷售背后的一系列環(huán)節(jié)，這個溢價幾乎可以達到2千。
其他廠商看到這個溢價，怎能不心動？
還不馬上來個高價陷阱三板斧？
他們竭力推高價格、維持高價，可我們的體驗卻沒有水漲船高??！
鵝城的水都沒這么深啊！
有些人說，看吧，他們遲早會遭到反噬。
是嗎？
據(jù)IDC最新發(fā)布的2021 Q2全球智能手機市占率統(tǒng)計顯示，沖擊高端的小米手機銷量超越了蘋果，晉升全球第二。
2021年，OLED智能手機出貨量預估約為6.3億部，預計蘋果將以1.76億部的出貨量達到首位，占據(jù)市場的28%，一騎絕塵。
他們并沒有遭到反噬，反而蒸蒸日上。
這些驚人業(yè)績背后，是“精打細算”的我們默默付出了所有。
這有問題嗎？
沒問題。
先用高價格吸引你的目光，然后讓你被輿論沖昏頭腦、麻痹神經(jīng)，再被他們的“品牌升級”洗腦，然后陷入系統(tǒng)生態(tài)的高墻里無法自拔，最后無奈地妥協(xié)買單，每一步他們都走在了我們心坎上。
買的不如賣的精，我們一片真心，終究還是錯付了?。?/p>
我們覺得一切都在掌控之中，卻一步步陷入了他們的定價策略陷阱里。
生活中我們何嘗不是這樣？
我們總是被這種看不見的洪流裹挾，我們以為即便不能夠改變世界，也絕不會被世界改變，最后無奈地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)深陷重重圍城之中。
但是，我們依然有辦法，只要我們認清了真相，堅持理性選擇，不盲目不沖動，虛高的溢價就會成為背刺他們的利劍！
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