移動應(yīng)用行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品除了要不斷打磨優(yōu)化體驗，更要考慮高效獲量增長的問題。華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣業(yè)務(wù)在幫助優(yōu)質(zhì)應(yīng)用獲量增長的同時，也通過豐富多元的資源扶持與權(quán)益激勵，助力優(yōu)質(zhì)應(yīng)用更精準、高效地連接用戶，實現(xiàn)品效齊增。
8月，華為應(yīng)用市場以“玩轉(zhuǎn)精彩”為主題，結(jié)合多家華為授權(quán)體驗店及周邊商圈資源，聯(lián)動懶人暢聽、同程旅行等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用合作伙伴，策辦了集品牌營銷、內(nèi)容分享、用戶交流，互動體驗等形式的整合營銷線下活動。通過多渠道多波次的傳播，持續(xù)發(fā)酵事件熱度，現(xiàn)場參與活動的用戶超過500人，#玩轉(zhuǎn)精彩#微博話題閱讀量超3100萬，同時華為應(yīng)用市場及合作伙伴應(yīng)用端內(nèi)進行專題聯(lián)動，實現(xiàn)破圈傳播，品效齊增的效果。聯(lián)動合作伙伴舉辦線下門店營銷活動，是華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣面向合作伙伴分級權(quán)益的新探索和新形式。通過活動為開發(fā)者搭建線下推廣新渠道，讓優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的場景運營矩陣更加豐富的同時，落實了開發(fā)者在應(yīng)用市場商業(yè)推廣的合作權(quán)益，實現(xiàn)雙方的合作共贏。
加大營銷權(quán)益等分級權(quán)益扶持 助力應(yīng)用推廣全方位提速
在碎片化傳播環(huán)境中，有效的營銷活動可以幫助品牌吸引用戶視線，建立品牌影響力。此次“玩轉(zhuǎn)精彩”系列活動，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣通過與開發(fā)者合作在線上線下實現(xiàn)了品牌聯(lián)動，優(yōu)質(zhì)的品牌資源進行雙向滲透，在傳播上倍增營銷價值。在轉(zhuǎn)化效果上，本次活動結(jié)合華為應(yīng)用市場及合作伙伴應(yīng)用端內(nèi)外資源，活動期間同步上線活動專題，線下活動設(shè)計互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶參與專題下載應(yīng)用，裂變分享，助力活動傳播并帶動應(yīng)用轉(zhuǎn)化。
在內(nèi)容上，“玩轉(zhuǎn)精彩”系列活動針對當(dāng)前節(jié)點熱門場景如求職和旅行等，形式多樣，策劃了天臺音樂會、故事沙龍、模擬面試等主題活動與互動環(huán)節(jié)，增進了開發(fā)者與用戶的交流溝通，提升品牌影響力。
華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣為合作伙伴提供聯(lián)合營銷活動和沙龍峰會參會等營銷增值權(quán)益，助力合作伙伴在商業(yè)推廣中全面成長。此前，針對教育、社交通訊等品類，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣也舉辦了行業(yè)沙龍，邀請行業(yè)大咖及應(yīng)用市場運營專家為開發(fā)者分析行業(yè)趨勢，解讀投放策略等，讓開發(fā)者更好地了解業(yè)務(wù)的同時，也為開發(fā)者帶來交流分享的平臺。這一系列營銷活動的支持，源于華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣對于合作伙伴的分級權(quán)益賦能。
華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣合作伙伴分級權(quán)益在管理提速、推廣支撐、資源權(quán)益三大維度為開發(fā)者提供助力。在管理提速方面，合作伙伴的應(yīng)用上架、包體更新等將會被優(yōu)先審核；應(yīng)用轉(zhuǎn)移、應(yīng)用認領(lǐng)也會被優(yōu)先處理。在推廣支撐方面，商業(yè)推廣為不同分級的合作伙伴提供專屬客戶代表、定制化推廣報告、專項數(shù)據(jù)提取等附加資源，幫助應(yīng)用開發(fā)者高效開展業(yè)務(wù)合作。在資源權(quán)益方面，合作伙伴在線上可獲得華為應(yīng)用市場月度精選、專題、探索、Gif Icon、首焦等資源，在線下主題活動中也享有優(yōu)先邀請等權(quán)益，聯(lián)動線上線下，全面助力合作伙伴提升商業(yè)推廣的效果。
多重扶持政策，讓開發(fā)者推廣降本增效
作為全球前三大應(yīng)用分發(fā)平臺，華為應(yīng)用市場持續(xù)助力開發(fā)者高效分發(fā)、實現(xiàn)用戶高質(zhì)量增長，通過豐富的激勵政策，華為應(yīng)用市場助力不同需求的合作伙伴高效推廣。如針對新合作的開發(fā)者，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣星火計劃2021為開發(fā)者提供報名即送、滿額即返、華為云優(yōu)惠資源、華為商城優(yōu)惠券等扶持資源，并推出“推薦人”長期激勵，通過整合扶持資源，賦能合作伙伴快速增長。針對不同業(yè)務(wù)場景和推廣需求的開發(fā)者，飛躍計劃推出A/B/C/D四個套餐，滿足各場景需求，并為開發(fā)者提供開屏、焦點圖、輪播詞等投放激勵，有的放矢，提高推廣實效。
此外，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣也為合作伙伴贈送月度激勵，當(dāng)單款應(yīng)用在華為應(yīng)用市場付費推廣平臺自然月達到一定現(xiàn)金消耗后，次月將得到按比例贈送的激勵金，回饋開發(fā)者的同時，進一步為應(yīng)用推廣投放提供充足“彈藥”。詳細的激勵規(guī)則和分級權(quán)益，均能在華為開發(fā)者聯(lián)盟網(wǎng)站應(yīng)用市場付費推廣文檔中查看。
華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣致力于幫助開發(fā)者獲量增長、品牌曝光、實現(xiàn)商業(yè)成功。為進一步豐富開發(fā)者權(quán)益，提升應(yīng)用推廣曝光量，華為應(yīng)用市場也將不斷挖掘新的服務(wù)內(nèi)容、升級激勵與合作權(quán)益，助力合作伙伴精準、優(yōu)質(zhì)、高效增長。
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