擅長“四路出擊”的字節(jié)跳動(dòng)，又雙叒叕出手了……
長期以來，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)張的消息就一直不斷。前有抖音內(nèi)測“心動(dòng)外賣”進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，后有字節(jié)跳動(dòng)收購VR公司的消息登上熱搜……近日，有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)將于今年下半年推出一款音樂流媒體產(chǎn)品，產(chǎn)品的名稱暫定為“飛樂”，項(xiàng)目內(nèi)部代號為“luna”。而字節(jié)跳動(dòng)的再次入局，或?qū)⒁鹨魳沸袠I(yè)的新波瀾。
堅(jiān)持不懈的音樂夢
今年4月，字節(jié)跳動(dòng)成立了音樂事業(yè)部；7月份的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲業(yè)務(wù)和教育業(yè)務(wù)平級；不久之后還內(nèi)測了音樂代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”。除了自身做音樂之外，字節(jié)跳動(dòng)還投資了校園音樂平臺(tái)。這一系列動(dòng)作無一不展現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力音樂領(lǐng)域的決心，而字節(jié)跳動(dòng)之所以如此看重音樂業(yè)務(wù)也是有一定原因的。
首先，音樂業(yè)務(wù)有助于字節(jié)跳動(dòng)獲取新流量。據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，與2020年3月相比增長了2311萬，占網(wǎng)民整體的66.6%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.57億，與2020年3月相比增長了2379萬。隨著短視頻領(lǐng)域流量見頂，字節(jié)跳動(dòng)亟需找尋到新的流量增長點(diǎn)。
其次，音樂行業(yè)用戶的付費(fèi)意愿在逐步增強(qiáng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶規(guī)模已經(jīng)由2016年的2017萬人，增長至2020年的7192萬人，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)滲透率也由2016年的4.0%增長至2020年的10.9%。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的月度消費(fèi)金額也由2017年的8.5元，增長至2020年的9.5元。
以騰訊音樂為例，據(jù)其最新發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月30日，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)到了6620萬，同比增長了40.6%，與今年一季度相比凈增長了530萬人；付費(fèi)率為10.6%，與去年同期和今年一季度的付費(fèi)率相比均有所提升。
最后，音樂業(yè)務(wù)與字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻業(yè)務(wù)相輔相成。配樂是制作短視頻必不可少的環(huán)節(jié)之一，配樂和內(nèi)容契合度極高的優(yōu)質(zhì)短視頻往往能收獲很高的播放量，但也正因短視頻配樂使抖音多次陷入侵權(quán)局面，不少短視頻也因其所使用的音樂無版權(quán)而被做下架處理。倘若字節(jié)跳動(dòng)推出音樂產(chǎn)品，就能夠?yàn)槎桃曨l用戶提供更為方便的曲庫支持，有利于短視頻用戶進(jìn)行創(chuàng)作。
逐夢音樂有“加成”
7月24日，國家市場監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂解除其網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)；8月31日，騰訊發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。眾多音樂平臺(tái)不再被音樂版權(quán)“卡脖子”，字節(jié)跳動(dòng)于此時(shí)再度發(fā)力數(shù)字音樂，自然也能享受到行業(yè)大環(huán)境變化所帶來的重大利好。除此之外，還有其他原因也會(huì)對字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展音樂業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響。
其一，是其擁有龐大的流量優(yōu)勢。據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截止2020年12月，抖音的日均視頻搜索次數(shù)突破4億；截止2020年8月，抖音的日活躍用戶數(shù)量突破6億。有抖音這一巨大流量池為其引流，無論是音樂流媒體產(chǎn)品的用戶獲取，還是音樂作品宣發(fā)都會(huì)容易一些。
9月9日，工信部相關(guān)業(yè)務(wù)部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。隨著屏蔽外鏈的解除，字節(jié)跳動(dòng)也將從中獲益，迎來新一波流量增長。
其二，是創(chuàng)作者扶持計(jì)劃成效顯現(xiàn)。早在2018年，抖音就啟動(dòng)了“看見音樂計(jì)劃”以扶持原創(chuàng)音樂，隨著不斷進(jìn)行的音樂扶持計(jì)劃，抖音的音樂生態(tài)也在逐漸完善。據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020上半年抖音的音樂人入駐數(shù)量增長近3萬；近半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，其中漲粉超1000萬的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位。
而抖音扶持音樂計(jì)劃的成功，也給字節(jié)跳動(dòng)的音樂流媒體產(chǎn)品打了樣。字節(jié)跳動(dòng)在發(fā)展音樂業(yè)務(wù)時(shí)，也可以采用類似的策略進(jìn)行音樂產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)的完善。另外，部分抖音音樂人也可能成為字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)的潛在音樂人，為字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展添磚加瓦。
其三，算法優(yōu)勢助力音樂業(yè)務(wù)發(fā)展。眾所周知，算法是字節(jié)跳動(dòng)的一大特色，今日頭條和抖音能取得當(dāng)前的成績，與字節(jié)跳動(dòng)的算法推薦不無關(guān)系。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)的音樂業(yè)務(wù)主要由前臺(tái)和市場、算法兩大中臺(tái)支持構(gòu)成。在中臺(tái)方面，由抖音的市場團(tuán)隊(duì)承擔(dān)國內(nèi)音樂人合作與版權(quán)宣發(fā)，算法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)提供智能配樂、安全風(fēng)控等技術(shù)支持。
在線音樂硝煙起
無論是后版權(quán)時(shí)代的來臨，還是字節(jié)跳動(dòng)自身的優(yōu)勢都對其發(fā)展音樂業(yè)務(wù)大有裨益，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，字節(jié)跳動(dòng)在迎來重大利好的同時(shí)，依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
一方面，騰訊音樂的霸主地位難以動(dòng)搖。在“取消網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)”尚未落地之前，騰訊音樂憑借海量的正版歌曲曲庫以及持續(xù)建設(shè)的內(nèi)容生態(tài)，穩(wěn)居行業(yè)頭部。據(jù)騰訊音樂發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度騰訊音樂的在線音樂月活躍用戶數(shù)為6.23億，僅月活躍用戶數(shù)這一項(xiàng)指標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)在短時(shí)期內(nèi)就很難與之相匹敵。
另一方面，網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)文化別具一格。在被音樂版權(quán)“卡脖子”的時(shí)期，網(wǎng)易云音樂憑借其音樂社區(qū)文化，成功地從眾多音樂平臺(tái)中脫穎而出，濃郁的社區(qū)氛圍也極大地提高了用戶的黏性。另外，網(wǎng)易云音樂不斷推出的扶持計(jì)劃也增強(qiáng)了其內(nèi)容競爭力。
網(wǎng)易云音樂的這些特色化優(yōu)勢，也將為其在今后的發(fā)展中提供助力，但對字節(jié)跳動(dòng)來說，擁有這些差異化優(yōu)勢的網(wǎng)易云音樂，無疑是一位強(qiáng)勁的對手。
另外，快手也在音樂領(lǐng)域有所布局。早在2018年的時(shí)候，快手就推出了一款音樂產(chǎn)品“光音Mulight”；今年2月26日，快手推出了音樂K歌APP“回森”；5月份的時(shí)候，快手推出了音樂APP“小森唱”，該軟件的核心功能是AI創(chuàng)作詞曲用戶進(jìn)行演唱，在演唱之后還可以通過點(diǎn)贊評論等方式進(jìn)行互動(dòng)，最終達(dá)到社交的目的。隨著快手在音樂領(lǐng)域的不斷加碼，也會(huì)對字節(jié)跳動(dòng)音樂流媒體產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生影響。
目前來看，隨著行業(yè)大環(huán)境的變化，在線音樂領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈已經(jīng)是無可辯駁的事實(shí)。無論是穩(wěn)居頭部的騰訊音樂，還是擅長打情懷牌的網(wǎng)易云音樂，亦或是跨界而來的快手，都是字節(jié)跳動(dòng)音樂流媒體產(chǎn)品的強(qiáng)勁對手。而字節(jié)跳動(dòng)能否在強(qiáng)手如云的音樂行業(yè)闖出一片天，仍待時(shí)間驗(yàn)證。
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