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隨著來(lái)自騰訊11.8億美元的到賬，搜狐以33.8%的股權(quán)交換告別了搜狗，這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊上留下濃厚一筆的搜狗，正式完成退市。
事實(shí)上，搜狐通過(guò)股權(quán)交換將搜狗出售給騰訊，不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)歷史長(zhǎng)河中的戰(zhàn)事之一罷了，如今，搜索持久戰(zhàn)正在醞釀新的變局。
9月27日，快手推出旗下快手搜索首個(gè)品牌TVC，并公布了品牌Slogan——“用生活回答每一種生活”。
作為“短視頻雙寡頭”之一的快手，年內(nèi)動(dòng)作頻頻，不僅將觸角伸向了美團(tuán)、餓了么的腹地；更是加重了對(duì)電商的投入。
如今，推出快手搜索首個(gè)品牌，似乎也在暗指快手的野心還在擴(kuò)大。
視頻搜索，快手早已埋下伏筆
首先，我們有必要弄明白快手視頻搜索究竟是什么。
核心其實(shí)與百度那樣的通用搜索引擎原理類似，基于當(dāng)前快手短視頻APP的內(nèi)容，通過(guò)快手視頻搜索，滿足用戶更快的找到想要的視頻或內(nèi)容。
不同于圖文搜索引擎，以及知乎等垂直問(wèn)答社區(qū)的引擎，快手視頻搜索是一個(gè)私域搜索，也就是說(shuō)未來(lái)快手內(nèi)容越來(lái)越豐富了，使用通用搜索引擎無(wú)法搜索到這些內(nèi)容，只不過(guò)，將這些內(nèi)容局限在了快手之中。
圖源：快手官方
作為最早一批跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的玩家，2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，2017年，快手就在快手APP中加入了類似于搜索的功能，用于用戶對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容、視頻的查找。
但直到去年4月，快手才在新版本中把搜索從二級(jí)頁(yè)面提到了首屏一級(jí)頁(yè)面，在 APP右上方增加了搜索框，代替了之前拍短視頻的圖標(biāo)，給了搜索功能更多權(quán)重。
隨后在諸多跡象中，快手及其負(fù)責(zé)人才透露出快手對(duì)搜索場(chǎng)景的重視。今年Q1財(cái)報(bào)中，快手就提及增強(qiáng)了搜索功能，并披露了月均有超2.5億名用戶使用快手搜索；前不久的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手搜索負(fù)責(zé)人李巖也分享了快手搜索相關(guān)數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)了快手加大搜索場(chǎng)景投入的重要性。
在早年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)大廠也發(fā)現(xiàn)了搜索對(duì)自身內(nèi)容、生態(tài)的重要性，流量成為搜索的硬通貨，而搜索框也變成大廠搶奪流量的關(guān)鍵。
在這一趨勢(shì)下，2012年，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)上演了一出攻防大戰(zhàn)。8月28日，作為當(dāng)時(shí)搜索寡頭的百度對(duì)360綜合搜索上演了反制，隨后360也對(duì)百度展開(kāi)了攻勢(shì)，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)搜索大戰(zhàn)不亞于當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)。
而此次，快手正式發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan，似乎也可以視為對(duì)外界放出明確重點(diǎn)發(fā)力視頻搜索的信號(hào)。
順應(yīng)時(shí)代，亮出流量收割關(guān)鍵抓手
隨著應(yīng)用從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，用戶使用習(xí)慣發(fā)生了改變，但搜索模式?jīng)]有發(fā)生太大的變化，依舊是“搜索框+關(guān)鍵詞”，這個(gè)被認(rèn)為是PC時(shí)代的產(chǎn)物，在如今充滿大量碎片化信息的各類應(yīng)用中，依舊能夠滿足戶更快地找到想要的服務(wù)或內(nèi)容。
這其中，包括微信、淘寶、今日頭條、拼多多等都將搜索功能作為建設(shè)自身內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。早在2017年，今日頭條就組建了搜索團(tuán)隊(duì)；微信搜索團(tuán)隊(duì)也在2019年首次在微信公開(kāi)課亮相，講述搜索背后的思考。
特別是此前一直實(shí)行“滑動(dòng)刷新”的短視頻平臺(tái)，在短視頻平臺(tái)用戶量不斷增多的情況下，快手、抖音對(duì)搜索框的重要性愈發(fā)凸顯。
今年2月，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠就曾透露，自抖音在2018年5月上線首個(gè)搜索入口后，目前這一功能月活用戶已經(jīng)超過(guò)5.5億，同時(shí)她還表示，“接來(lái)下的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度”；今年7月，快手也是提到了對(duì)搜索功能的思考。
眼下，短視頻已經(jīng)成為用戶普遍學(xué)習(xí)、娛樂(lè)及信息獲取的渠道之一，2020年底，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，短視頻搜索使用率達(dá)到68.7%，僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)的用戶使用率。
可以說(shuō)當(dāng)前視頻搜索對(duì)短視頻平臺(tái)、用戶的重要性以及視頻搜索釋放出的潛力、價(jià)值，是驅(qū)動(dòng)快手加重視頻搜索布局的因素之一。
站在快手的角度，作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，視頻搜索能夠幫助快手對(duì)流量進(jìn)行二次分發(fā)，通過(guò)推薦與搜索的結(jié)合，挖掘用戶主動(dòng)或潛在的內(nèi)容需求，將平臺(tái)流量進(jìn)一步盤活。
目前，互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)逐步見(jiàn)頂，特別是短視頻領(lǐng)域流量出現(xiàn)天花板，對(duì)于快手而言，如何挖掘現(xiàn)有用戶的長(zhǎng)期價(jià)值，成為日后增長(zhǎng)的關(guān)鍵，通過(guò)視頻搜索幫助用戶快速尋找內(nèi)容需求，留住現(xiàn)有用戶。
作用到變現(xiàn)層面，今年，私域成為快手的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，視頻搜索能夠產(chǎn)生更高價(jià)值的私域流量，形成內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，尤其是在電商板塊，用戶通過(guò)視頻搜索的主動(dòng)購(gòu)買意愿更強(qiáng)，促成交易的時(shí)間更短，視頻搜索量的提升在一定程度上推動(dòng)交易效率的上升。
在快手披露的7月數(shù)據(jù)中，近兩個(gè)月快手電商相關(guān)的搜索量突增，環(huán)比提升31%?？梢哉f(shuō)，視頻搜索是當(dāng)前快手抓緊現(xiàn)有流量，刺激新流量注入的一把利器。
互聯(lián)網(wǎng)大廠秣馬厲兵，搜索市場(chǎng)風(fēng)云再起
事實(shí)上，不止快手，近一兩年來(lái)，搜索戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云再起，國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幾乎都在秣馬厲兵。
像是百度、阿里都在加速對(duì)搜索板塊的布局，包括此前，在搜索大戰(zhàn)中失利的360也在加固自身護(hù)城河，特別是近期，正式將搜狗并入旗下的騰訊，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊，都將是一次不小的沖擊。
互聯(lián)網(wǎng)大廠之所以加速軍備競(jìng)賽，也是在于在圖文時(shí)代向視頻時(shí)代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從2G發(fā)展到5G，信息傳輸也從最初文字、圖片變成視頻，現(xiàn)在人們對(duì)視頻的使用率幾乎已經(jīng)與文字、圖片持平。
特別是近兩年，伴隨“視頻+”的熱度不斷升高，關(guān)于視頻搜索這一變量的討論與關(guān)注不絕于耳，各路玩家都在試圖通過(guò)這一互聯(lián)網(wǎng)入口尋找到新的變量，不過(guò)能夠預(yù)測(cè)到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠在視頻搜索板塊的布局，一場(chǎng)新的搜索戰(zhàn)事也將打響。
對(duì)于快手而言，參與到搜索的布局中，是能夠提升自身的價(jià)值，特別是加強(qiáng)與抖音在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。從時(shí)間線上看，快手要比抖音早些時(shí)間推出搜索入口，占據(jù)一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)加重在視頻搜索的腳步，能在一定程度上鞏固當(dāng)前自身格局。
不過(guò)，站在整個(gè)搜索板塊的角度，快手視頻搜索的推出，并不足以撼動(dòng)目前的市場(chǎng)格局。
首先從體量上而言，快手與現(xiàn)有搜索板塊玩家不足以相提并論，根據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù),2020年6月-2021年6月,百度市占率達(dá)到79.89%占有率；搜狗市占率為11%；微軟必應(yīng)排第三,市占率3.47%，其余搜索引擎玩家合計(jì)占據(jù)5.64%的市占率，可以說(shuō)當(dāng)前國(guó)內(nèi)搜索板塊三國(guó)鼎立的格局穩(wěn)定。
其次，搜索拼的更多是內(nèi)容以及生態(tài)力，從目前的內(nèi)容產(chǎn)出、以及生態(tài)鏈上，快手還不夠完善。當(dāng)前，快手搜索主要聚焦在視頻領(lǐng)域，更多是短視頻領(lǐng)域，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手字節(jié)搜索已經(jīng)覆蓋抖音、今日頭條等多個(gè)應(yīng)用，滿足用戶不同的內(nèi)容需求。
最后，搜索或許不一定是一門好生意，早些年的搜索大戰(zhàn)中，360、百度、搜狗之間展開(kāi)互相搏斗，這次過(guò)后，也是令三方各有損傷，早在2020年4月，百度在PC端搜索引擎占比就已經(jīng)下滑到40.52%；2021年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，搜狗收入同比2020年Q1季度減少了47%，快手要想在新一輪的搜索大戰(zhàn)中打開(kāi)局面，絕非易事。
整體來(lái)看，推出發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan，能夠表明快手在搜索板塊的決心，這也能為快手新一輪的流量注入打開(kāi)想象空間，但僅憑快手搜索目前的體量以及生態(tài)內(nèi)容，或許還不足掀起多大的浪花。
不過(guò)，隨著阿里、騰訊、字節(jié)、快手等不同領(lǐng)域的巨頭都在奔走加碼搜索的布局，搜索市場(chǎng)的氛圍愈發(fā)沉重，能夠預(yù)測(cè)到的是，未來(lái)新一輪的搜索戰(zhàn)事已經(jīng)在路上。
文|港股研究社（ID：ganggushe）
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