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文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說

從只能想象的文字藝術(shù)概念，到能夠視聽的具象化影像，再到可實操的極致視聽交互體驗。電影，似乎成了元宇宙從科幻到科技，由虛變實的見證者。

1992年，美國科幻小說家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中，創(chuàng)造了一個與現(xiàn)實世界平行且緊密聯(lián)系的虛擬空間，人類以虛擬形象在上面進行社交、生活、娛樂等各種活動.......這被視為元宇宙概念的最初來源。

2018年，電影《頭號玩家》將元宇宙元素帶入影視作品，為我們打開窺探元宇宙世界的窗口。2021年《頭號玩家》的爆火，則見證“元宇宙元年”的誕生。“元宇宙”也成為2021年資本圈、科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈里的“頭號玩家”，開始走入現(xiàn)實世界。

日前，中國移動咪咕立足2021年金雞百花電影節(jié)全程戰(zhàn)略合作伙伴身份，帶來了全球首個“5G元宇宙電影節(jié)”，通過推出金雞“元宇宙”五大星球，打造虛擬和現(xiàn)實相互融合的“金雞平行時空”，并通過中國移動5G FUN映廳等技術(shù)應(yīng)用，為廣大用戶帶來“云觀影”沉浸體驗，讓“元宇宙”首次走進中國電影節(jié)，供影迷們率先體驗了一把“元宇宙”電影節(jié)玩法。

此外，在金雞百花電影節(jié)主論壇活動“5G數(shù)智新時代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，中國移動5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒（福建）平臺的發(fā)布，還給元宇宙語境下的數(shù)智化影業(yè)宣發(fā)，提供了新思路、按下了加速鍵。

而從電影走入電影節(jié)，再到影視行業(yè)上下游賦能，元宇宙離我們也越來越近了。

一、首個元宇宙電影節(jié)，噱頭還是鰲頭？

2021年，“元宇宙”滿天飛，人們似乎瞬間進入萬物皆可元宇宙時代，其中不乏一些蹭熱度的公司，但同時也給很多在相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域早早布局的企業(yè)，提供了站上鰲頭的舞臺。

中國移動攜手金雞打造的首個元宇宙電影節(jié)，到底是噱頭還是鰲頭？筆者認為，衡量兩者之間的區(qū)別，主要看三個方面。

一看是否有具體應(yīng)用落地，不要遠在天邊，而要近在眼前，立馬可體驗。很多蹭元宇宙概念的，產(chǎn)品還沒影，或者根本不可能有產(chǎn)品，肯定是噱頭。

而此次打造“5G元宇宙電影節(jié)”并非遙不可及，而是人人都能體驗。其構(gòu)建了涵蓋觀影、互動、潮玩、電影節(jié)特色消費等的金雞“元宇宙”線上專區(qū)，打造了直播、科技、好物、潮玩以及國風(fēng)五大元宇宙星球，為金雞受眾提供看、購、玩、聚、享一站式體驗。

如在5G加持下的“直播星球”80小時不間斷直播間，用戶足不出戶就能全面掌握金雞新鮮事，頗有元宇宙永遠在線的全時性、實時性的味道。在中國移動咪咕視頻APP的“云包廂”，用戶還能線上創(chuàng)建私人房間，邀請好友一同云上觀影。而在“潮玩星球”里則有AR游戲區(qū)以及VR觀賽區(qū)，用戶可隨時體驗沉浸式玩/看游戲。

二看背后的技術(shù)含量，不是“新瓶裝舊酒”，而是用元宇宙相關(guān)技術(shù)提供新體驗。“元宇宙”概念一出，很多游戲公司立馬宣稱，自家產(chǎn)品就是元宇宙游戲，但實際體驗沒有任何升級，還是老一套。

這次電影節(jié)，中國移動咪咕從AR在視覺呈現(xiàn)和技術(shù)融合的體驗效果出發(fā)，于底層技術(shù)上加入3D建模方案和陀螺儀應(yīng)用，帶來了全新的元宇宙式互動體驗。

比如在“科技星球”推出AR簽名墻、虛擬試衣間和AR特效等，讓用戶體驗元宇宙的虛實融合——用戶在AR試衣間，可一鍵生成自己的虛擬形象進行試穿，利用AR技術(shù)的“云簽名”，則打破線上、線下金雞百花電影節(jié)的時空限制，讓每一位電影愛好者都能“圓夢金雞”。

三看是否對行業(yè)有推動效果。元宇宙之所以被眾多行業(yè)寄予厚望，因為元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，以及所帶來的新體驗，能促進行業(yè)的發(fā)展。首個元宇宙電影節(jié)，對電影行業(yè)來說，遠非解鎖電影節(jié)全新玩法那么簡單。

隨著5G發(fā)展，如今短視頻成為電影行業(yè)宣發(fā)的重要路徑。因此當(dāng)“科技星球”特設(shè)的中國移動視頻彩鈴體驗專區(qū)，展示能實時一鍵點贊分享、搶紅包、復(fù)制等互動功能的短視頻全新社交玩法，為電影人解鎖了用5G+視頻彩鈴進行電影宣發(fā)的更多可能。

事實上，中國移動視頻彩鈴已與《送你一朵小紅花》、《拆彈專家2》、《我和我的祖國》、《我和我的父輩》、《奪冠》等眾多熱門電影進行合作宣發(fā)，成為一種全新的主流媒體宣發(fā)平臺。且較普通短視頻渠道，覆蓋更廣、觸達更精準(zhǔn)，擁有無可比擬的電影宣發(fā)優(yōu)勢。

一方面，自2018年被中國移動全球首發(fā)商用后，目前視頻彩鈴已有2.4億用戶。三網(wǎng)互通之后，實現(xiàn)三網(wǎng)互通后，每月更有超過120億次視頻彩鈴內(nèi)容可觸達用戶，體量巨大。

另一方面，運營商獨有的通話場景，讓中國移動視頻彩鈴根據(jù)電影受眾群體，精準(zhǔn)鎖定不同類型用戶，在電影上映前后各環(huán)節(jié)高效宣推。如上映前針對重點地區(qū)、人群做熱點宣傳、曝光片花，并結(jié)合掛機短信擴大傳播范圍；熱映中，通過帶動用戶參加8#互動搶紅包、電影票等運營活動，吸引更多用戶走入影院；在長尾期，則可以通過展播精彩內(nèi)容回放，進一步擴大電影影響力。

可以說，融合5G+AR等眾多支持元宇宙構(gòu)建的黑科技，中國移動在此次電影節(jié)搭建了人人可玩的元宇宙應(yīng)用，讓用戶真正體驗了一把元宇宙的極致體驗。

二、進軍電影行業(yè)，中國移動醉翁之意不在酒？

首個元宇宙電影節(jié)由中國移動打造并不意外，畢竟中國移動旗下的咪咕公司已經(jīng)三度攜手金雞百花節(jié)，這次金雞“元宇宙”線上專區(qū)，就是從此前的“云上金雞節(jié)”線上專區(qū)升級而來。

事實上，電影節(jié)只是中國移動進軍電影行業(yè)的一個縮影。近年來，中國移動在電影等文創(chuàng)行業(yè)頻頻布局，涵蓋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、電影制作技術(shù)研發(fā)、電影宣發(fā)和影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究等諸多層面。

如2017年由中國移動咪咕牽頭推進的ITU-T.621標(biāo)準(zhǔn)已成為我國文化領(lǐng)域首個國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。再比如在電影制作技術(shù)方面，中國移動咪咕攜手金磚數(shù)智產(chǎn)業(yè)園、幀彩共建的聯(lián)合實驗室，在此次電影節(jié)期間正式落地廈門，聯(lián)合實驗室將共同推進超高清視頻技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用落地。

不過，中國移動大力布局電影行業(yè)，但志又不只是電影，而是中國移動咪咕“元宇宙MIGU演進路線圖”的又一重要實踐。作為中國移動旗下負責(zé)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)公司，中國移動咪咕以算力網(wǎng)絡(luò)為依托，早在11月就對外公布了其元宇宙MIGU演進路線圖。

具體來看，元宇宙MIGU演進先以算為核心，網(wǎng)為根基，網(wǎng)、云、數(shù)、智、安、邊、端、鏈(ABCDNETS)等深度融合打造算力網(wǎng)絡(luò)，為元宇宙提供堅實的底座。并基于此開發(fā)了融合游戲云、分布式渲染、云觀戰(zhàn)、云助戰(zhàn)、云對戰(zhàn)等能力，具有游戲互動特點能自我迭代的全新引擎進行內(nèi)在驅(qū)動。最終打造了面向元宇宙的沉浸式社交互動——以超高清視頻、VR、AR、視頻彩鈴、智能座艙等不同的軟、硬件環(huán)境，實現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間的連接，推動虛擬與現(xiàn)實的相互交融、相互打通，讓人類進入混合現(xiàn)實Mixed Reality的世界，催生出全新的元宇宙社交方式。

這又跟此前中國移動咪咕在文化領(lǐng)域所提出的“4C”理念：中國（China）、連接（connetion）、創(chuàng)造（creation）、改變（change）一脈相承——即中國移動咪咕通過聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，以算力網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新數(shù)據(jù)傳輸方式“造舟”，游戲化互動引擎為“作槳”，通過沉浸式社交連接“為帆”，幾者協(xié)同，助力中國傳統(tǒng)文化遠航，打造出元宇宙文化強國新通路。

按照元宇宙演進路線圖，中國移動咪咕將繼續(xù)聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，投入更多資源持續(xù)深耕“5G+MSC”“5G+視頻彩鈴”“5G+云游戲”“5G+XR”四大領(lǐng)域，而進軍電影行業(yè)恰好能讓這些加速落地。

一方面，從用戶體驗端來看，元宇宙是現(xiàn)實世界人另一種身份和存在方式，是人類社會更高的精神追求——即更高效和極致的視聽體驗，電影無疑是人類不斷追求視聽體驗的一個重要場景，3D電影、VR觀影等早于元宇宙就在發(fā)展，也是離元宇宙最近的一個場景，另外兩個場景是游戲和社交。

另一方面，從技術(shù)端來看，元宇宙意味著無處不在的算力網(wǎng)絡(luò)，以及極度沉浸的視頻化虛擬世界，這些從電影制作、宣發(fā)、觀影等環(huán)節(jié)都要有所涉及，這是考驗，同時也是中國移動咪咕借此快速迭代其超高清視頻、AI技術(shù)、XR等搭建元宇宙所需技術(shù)最好的實驗地之一。

綜上來看，從中國移動打造5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒（福建）平臺助力影業(yè)數(shù)智化宣發(fā)，到用視頻彩鈴聯(lián)動“中國移動5G FUN映廳”構(gòu)建5G全場景觀影，再到中國移動咪咕沿著已有的“元宇宙MIGU演進路線圖”，融合5G+AR等技術(shù)打造全球首個“5G元宇宙電影節(jié)”，中國移動大力布局電影行業(yè)，本質(zhì)上是從社交需求和視聽體驗這個最靠近元宇宙落地的場景出發(fā)，是其站在元宇宙第一線持續(xù)向前邁進的表現(xiàn)。

三、拓荒元宇宙，先燒“三把火”

元宇宙，如今是一片待開墾的處女地。在首個元宇宙電影節(jié)外，毋庸置疑，還將有諸多“首個元宇宙+”陸續(xù)面世。人類對元宇宙的拓荒，實際上會遵循內(nèi)容和互動先行原則，這是影視、游戲、社交等率先成為元宇宙入口的原因，也意味著文創(chuàng)行業(yè)會是元宇宙最初的掘金地。

而確立相關(guān)內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、升級內(nèi)容制作技術(shù)、拓展內(nèi)容傳播渠道，則是元宇宙文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展要先燒的“三把火”。

首先是標(biāo)準(zhǔn)制定。行業(yè)發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)制定，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能將行業(yè)分散力量集中，并掃除流通障礙，讓行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/strong>