2021年已經(jīng)結(jié)束,在興趣電商框架下的抖音電商,交出了一張漂亮的成績單。據(jù)蟬媽媽發(fā)布的2021年度直播帶貨榜,2021年度抖音達(dá)人帶貨榜TOP50中,超過22位達(dá)人銷售破十億量級,最高突破50億+,向全網(wǎng)帶貨王發(fā)起沖擊,這其中,羅永浩再度蟬聯(lián)榜首。
明星直播帶貨也延續(xù)了火熱的發(fā)展態(tài)勢,根據(jù)蟬媽媽發(fā)布的榜單,2021年度抖音明星帶貨榜TOP50中,35位明星主播帶貨破1億,8位明星主播破5億,最高突破20億,朱梓驍、張庭、賈乃亮、戚薇等明星表現(xiàn)不俗。
據(jù)了解,蟬媽媽共計發(fā)布了15個行業(yè)的權(quán)威榜單,涵蓋了服飾、美妝、食品等多個行業(yè),也包含了明星帶貨、品牌自播、店播達(dá)人、品牌銷售等多個維度,對于直播行業(yè)進(jìn)行了全景式的分析和展示。感興趣的讀者可以前往“蟬媽媽”官網(wǎng)查看前50名。
達(dá)人帶貨年榜,羅永浩再度蟬聯(lián)榜單第一
蟬媽媽顯示,2021年度抖音達(dá)人帶貨榜TOP50中,超過22位達(dá)人銷售破十億量級,最高突破50億+,向全網(wǎng)帶貨王發(fā)起沖擊。
相比去年2020全年帶貨情況,抖音頭部達(dá)人在2021年中的各個營銷節(jié)點,發(fā)揮帶貨實力和選品優(yōu)勢,銷售額屢創(chuàng)佳績。
不出意外,2021年抖音全年銷售額排名第一的是羅永浩,交個朋友365天全年直播幾乎無休,并且從8月底開始,羅永浩直播間的直播時長延長至20小時以上。羅永浩和交個朋友直播團(tuán)隊不僅是全年帶貨冠軍,也是勤勞肯干第一名。
今年交個朋友在垂類賽道也進(jìn)行了全新布局,由團(tuán)隊內(nèi)的成熟主播出發(fā),組成了9個垂類直播間進(jìn)行帶貨,切入酒水食品、美妝日化、服飾、母嬰等賽道,服務(wù)用戶更精準(zhǔn)的購物需求。
2021年全年,3C數(shù)據(jù)、食品飲料、美妝護(hù)膚、這三個品類是全年羅永浩直播間銷售額最好的品類,銷售額分別占全年銷售額的31.26%、12.04%、10.25%。
董先生珠寶在過去的一年中,開始多個超級帶貨大場直播,積極牽手各大明星主播,憑借高人氣和高銷售額位列年度帶貨榜單第二名。
2021年是董先生珠寶成功逆襲的一年,單場帶貨金額多次破億,一年漲粉超過1500萬+。
年度帶貨額排第三的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,全年帶貨場次超過160場,最常推廣的品類中,美妝護(hù)膚、日用百貨、食品飲料分別全部推廣品類的30.04%、26.12%、18.61%。
廣東夫婦個人和團(tuán)隊的帶貨能力,也助力了多個品牌商家在抖音完成渠道拓展,其中后、雪花秀、潔柔品牌都在廣東夫婦的直播間內(nèi)年銷售額成功破億,在年輕用戶群體中站穩(wěn)腳跟。
明星主播朱梓驍在2021年中表現(xiàn)出色,位列年度帶貨榜單第四名,也是明星帶貨主播的第一名。作為美妝類目的頭部主播,今年朱梓驍推廣的美妝產(chǎn)品4000+件,美妝產(chǎn)品帶貨額占朱梓驍一年銷售額的83.21%,可以說朱梓驍在美妝賽道已經(jīng)成為獨當(dāng)一面的頭部主播。
銷售額排在第五位的是陳三廢gg,作為劇情搞笑類達(dá)人做帶貨主播,陳三廢gg已經(jīng)成為家庭IP帶貨主播中的佼佼者,且在日用百貨、零食飲料、美妝護(hù)膚這三個類目中帶貨表現(xiàn)均衡,都非常出色。
此外,邱瑩瑩、子安、張庭、賈乃亮、千嶼sheila這5位達(dá)人,位列年度榜單的第6～10名。
明星主播帶貨年榜,8位明星帶貨破5億
蟬媽媽顯示,2021年度抖音明星帶貨榜TOP50中,35位明星主播帶貨破1億,8位明星主播破5億,最高突破20億。
2021年明星主播內(nèi)卷,更多明星主播看準(zhǔn)了抖音直播這個平臺。帶貨榜中不乏明星黑馬主播,入局電商直播不過半年,就已經(jīng)進(jìn)入榜單前十。
專注美妝賽道的朱梓驍是2021年度明星帶貨榜的第一名,個人帶貨場次超200場,銷量超2000萬+,是明星主播中的勞模。
年度明星帶貨榜第二位是張庭,雖然全年直播場次較少,但是場均帶貨額超2000萬,跟鴨鴨的多次合作也成為行業(yè)范本。
銷售額排行第三的是抖音下半年的黑馬主播賈乃亮。在自己的賬號開播后,賈乃亮保持了多次單場破億的好成績,在明星主播中一騎絕塵。
曹穎、戚薇、涂磊、胡海泉、舒暢、主持人沈濤、李晨nic等明星主播,在過去的2021年中,不斷地調(diào)整自身直播的人貨場,為粉絲和消費者提供了良好低消費體驗,成功躋身榜單前十。
品牌自播帶貨年榜,服飾品牌占據(jù)半壁江山
2021年度抖音品牌自播榜顯示,50個品牌自播賬號中,共有15個品牌自播賬號年銷售額突破5億,3個品牌年銷售額突破10億,且TOP50自播賬號中,服飾內(nèi)衣類目的自播賬號占比達(dá)60%。
Teenie Weenie官方旗艦店在過去的一年中累計銷售額位列榜單第一名,日帶貨額超過300萬+,UV價值5.2+,一直以青藤學(xué)院風(fēng)在女裝市場上獨樹一幟的Teenie Weenie,通過抖音電商渠道,不僅打開銷售新渠道,也培養(yǎng)出了一批忠實的消費者。單價在2000以上的高單價產(chǎn)品,也賣出了過萬件的好銷量。
年度品牌自播銷售額排名第二的是太平鳥官方旗艦店,在國潮興起的2021年,為了搶占Z世代用戶市場,太平鳥大手筆簽下歐陽娜娜和王一博等流量明星為代言人,并保持著良好的銷售趨勢。
緊隨其后排行第三的是adidas官方旗艦店,作為國際知名運動品牌,adidas在國貨后起之秀李寧、安踏、鴻星爾克的包圍下,在抖音眾多品牌直播間內(nèi)成為佼佼者,實屬不易。
10大細(xì)分賽道帶貨榜,行業(yè)黑馬頻出
除了達(dá)人、明星直播、品牌自播、店播達(dá)人、品牌銷售榜,我們也為專注垂直賽道的直播電商人,準(zhǔn)備了垂類細(xì)分賽道榜單。
2021年抖音服飾內(nèi)衣榜TOP50顯示,8位達(dá)人年銷售額突破10億,且入榜前50名的門檻帶貨額需超過3億,可謂是抖音競爭最激烈的垂類賽道。
邱瑩瑩、千嶼sheila、Teenie Weenie官方旗艦店、懶貓nono、杭州四季青服裝市場林宏武服飾店、太平鳥官方旗艦店、羅拉密碼、lovemimius游鹿鹿、冬姐精選、波司登十位達(dá)人位列榜單前十。
2021年食品飲料榜TOP50顯示,39位達(dá)人年銷售額突破1億,羅永浩、酒仙網(wǎng)拉飛哥、陳三廢gg、于震、彩虹夫婦、良品鋪子旗艦店、歌德老酒行直播間、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、小花妞、三只松鼠十位達(dá)人位列榜單前十。
結(jié)語
2021年已經(jīng)結(jié)束,作為直播電商行業(yè)的觀察者和參與者,蟬媽媽與眾多從業(yè)者一同見證了抖音電商的全面成長。無論是抖音在直播間內(nèi)切斷第三方直播間,還是推出抖音支付、上線抖音電商APP,都可以看到抖音想要做好直播電商的決心。我們期待2022年抖音電商可以給我們帶來更多驚喜和更多盈利機(jī)會。
如果讀者對于排名和垂直賽道榜單有進(jìn)一步的了解需求,可以前往蟬媽媽官網(wǎng)獲取。
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