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3月10日，京東發(fā)布了2021年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，京東集團(tuán)凈收入為2759億元人民幣，同比增長(zhǎng)23.0%；2021年全年凈收入達(dá)到9516億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。截至2021年12月31日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)約5.7億，一年凈增了近1億，新增用戶(hù)中的70%來(lái)自于下沉市場(chǎng)。2021年第四季度，京東零售的第三方商家新增數(shù)量超過(guò)了前三季度總和。

持續(xù)增長(zhǎng)的第三方商家數(shù)量也為京東帶來(lái)了更加豐富的商品品類(lèi)，數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年間，京東銷(xiāo)售的商品種類(lèi)擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%。這背后，是京東借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新滿(mǎn)足了多元化消費(fèi)需求、特別是新生代消費(fèi)人群的個(gè)性化需求，提升下沉市場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)升級(jí)的正向循環(huán)。

創(chuàng)新滿(mǎn)足多元化需求 2021年新品發(fā)布規(guī)模增長(zhǎng)超150%

國(guó)家發(fā)改委公布數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)，包括線(xiàn)上消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，去年網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.1%；升級(jí)類(lèi)消費(fèi)需求更加旺盛，體育健身等消費(fèi)品零售保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，孕育著大量消費(fèi)升級(jí)需求。京東以不斷豐富和創(chuàng)新的商品和服務(wù)，滿(mǎn)足日趨多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。2021年，京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，25000多個(gè)品牌的新品成交額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻番，新品人群的消費(fèi)能力更是達(dá)到京東整體用戶(hù)消費(fèi)能力的2倍。越來(lái)越多的C2M反向定制商品，讓中國(guó)消費(fèi)者可以享受“許愿式生產(chǎn)”，獲得最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，2021年，京東服務(wù)消費(fèi)的整體成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)85%，其中，電腦辦公遠(yuǎn)程服務(wù)、家政服務(wù)和裝修監(jiān)理服務(wù)等增長(zhǎng)最快。

供應(yīng)鏈與物流服務(wù)下沉 提升新興市場(chǎng)消費(fèi)品質(zhì)

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)約5.7億，一年凈增了近1億，新增用戶(hù)中的70%來(lái)自于下沉市場(chǎng)。

根據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)的人均網(wǎng)購(gòu)件數(shù)達(dá)到了2019年的5.3倍，年均增速131%，健康類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、交通類(lèi)等消費(fèi)呈現(xiàn)出高倍數(shù)增長(zhǎng)。憑借供應(yīng)鏈和物流服務(wù)下沉，京東讓更多的優(yōu)質(zhì)商品走進(jìn)下沉市場(chǎng)。

目前，京東物流“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與工業(yè)品下鄉(xiāng)，服務(wù)已觸達(dá)約60萬(wàn)行政村，在全國(guó)93%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。遍布全國(guó)的1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店，把最新潮的商品送到了很多新興市場(chǎng)用戶(hù)的家門(mén)口，像西藏林芝這樣偏遠(yuǎn)地區(qū)的配送時(shí)間，從以前的一兩周縮短到如今的一兩天。

剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，京東作為中央廣播電視總臺(tái)2022年春晚聯(lián)歡晚會(huì)、元宵晚會(huì)的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，帶動(dòng)消費(fèi)熱情，除夕夜售出千萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力超100萬(wàn)農(nóng)戶(hù)總計(jì)增收3億元；截至2月15日，2022年京東年貨節(jié)的累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)同時(shí)間段春運(yùn)預(yù)計(jì)客流人次數(shù)；京東小時(shí)購(gòu)、京東到家為全國(guó)超1700個(gè)縣區(qū)市提供“春節(jié)小時(shí)達(dá)”服務(wù)，“商品+服務(wù)”在春節(jié)期間在消費(fèi)者帶來(lái)便利體驗(yàn)……

作為一家數(shù)實(shí)融合的新型實(shí)體企業(yè)，京東在通過(guò)不斷給消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)化、有新意的消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)更多品牌商家、農(nóng)戶(hù)、實(shí)體門(mén)店等參與到消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的大潮中，分享消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的發(fā)展紅利。

來(lái)源：美股研究社

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