對于試圖吸引客戶，提高網(wǎng)站流量并在市場發(fā)展業(yè)務(wù)的品牌來說，百度搜索優(yōu)化是一項(xiàng)至關(guān)重要的營銷策略。但是，如果您不知道如何區(qū)分百度SEM和百度SEO，搜索優(yōu)化無法帶來轉(zhuǎn)化。要在百度營銷中取得真正的成功，您需要了解搜索優(yōu)化并知道何時(shí)使用SEM或SEO來獲得最有效的廣告系列。
SEM和SEO營銷在某些人看來似乎無法區(qū)分，但它們是百度搜索優(yōu)化的兩個(gè)截然不同的優(yōu)化。如果您不了解兩者之間的區(qū)別，或者不知道什么時(shí)候比另一種更適合，那么您可能難以有效地在線向消費(fèi)者推廣品牌。
1、什么是百度SEM(百度PPC)?
百度SEM或百度PPC(每次點(diǎn)擊付費(fèi))通常被認(rèn)為是搜索營銷中使用付費(fèi)策略來獲得知名度的部分。百度PPC入門平臺稱為Phoenix Nest，與Google Ads相比，它的設(shè)置可能有點(diǎn)困難。Phoenix Nest包括與設(shè)置和優(yōu)化廣告有關(guān)的活動(dòng)，以及設(shè)置支付廣告展示位置費(fèi)用的預(yù)算。
開設(shè)百度PPC帳戶的費(fèi)用為5,000元人民幣。存入資金后，您就可以在帳戶余額中看到這筆資金，以便隨時(shí)用于PPC廣告系列。廣告的價(jià)格取決于許多因素，例如您所在行業(yè)的競爭力，競標(biāo)價(jià)格以及您撰寫廣告的質(zhì)量。
2、百度SEM(PPC)實(shí)踐
百度推廣
該產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是百度的Google AdWords版本。您對選定的關(guān)鍵字出價(jià)，您的廣告將在搜索結(jié)果頁面上列出。該過程非常簡單，但是要制定最有效的廣告系列，要遵循特定的規(guī)則。例如，百度允許您為標(biāo)題使用50個(gè)字符，每行文本使用80個(gè)字符。是否同時(shí)顯示兩行取決于您的搜索位置，這會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率。
百度付費(fèi)展示位置(P4P)
這項(xiàng)服務(wù)可讓您通過相關(guān)搜索來吸引客戶。您可以購買優(yōu)先級排名，以將關(guān)鍵字永久標(biāo)記到結(jié)果的第一頁，與競爭對手相比，這可以給您帶來很大的優(yōu)勢。
百度專業(yè)版主題
此工具僅適用于百度聯(lián)盟成員(第三方Web內(nèi)容，軟件和移動(dòng)應(yīng)用程序提供商)，并允許用戶在特定產(chǎn)品上展示廣告，例如搜索引擎工具和臺式機(jī)應(yīng)用程序。該工具更適合針對特定類型的受眾。
百度電視
百度電視主要用于視頻廣告促銷。它使您可以訪問百度聯(lián)盟成員的網(wǎng)站，并準(zhǔn)確選擇要顯示視頻廣告的位置。
3、什么是百度SEO?
百度SEO是搜索營銷的一部分，它使用有機(jī)策略來獲得SERP的可見性。Google和百度SERP之間的一些主要區(qū)別在于，百度的界面僅提供簡體中文，而質(zhì)量更重要。大多數(shù)自然搜索結(jié)果的圖像質(zhì)量也比Google高。百度SERP包括品牌查詢，信息查詢，本地查詢和交易查詢。
頁面上SEO通過定位內(nèi)容來提高網(wǎng)站的可讀性。該策略包括關(guān)鍵字研究，內(nèi)容創(chuàng)建和網(wǎng)站格式化。SEO中的頁面優(yōu)化可幫助搜索引擎理解頁面內(nèi)容，并允許對頁面進(jìn)行更徹底的爬網(wǎng)以獲得更好的排名結(jié)果。
技術(shù)搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化了網(wǎng)站的非內(nèi)容元素，以使網(wǎng)絡(luò)爬蟲更輕松地為您的網(wǎng)站內(nèi)容編制索引。這通常包括站點(diǎn)速度，設(shè)計(jì)，代碼結(jié)構(gòu)，可爬網(wǎng)性，安全性和移動(dòng)友好性。由于百度的主要目標(biāo)受眾是中國大陸，因此幾乎所有中國人都享有優(yōu)惠待遇。這包括您網(wǎng)站的托管位置，以及初學(xué)者使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)。
頁外搜索引擎優(yōu)化是關(guān)于通過建立指向您網(wǎng)站的反向鏈接來建立權(quán)威。中國的品牌經(jīng)常在諸如Sina，163和Sohu的平臺上創(chuàng)建博客，目的是發(fā)布帶有反向鏈接的大量內(nèi)容。由于它們的受歡迎程度，百度傾向于對這些站點(diǎn)進(jìn)行快速索引。用戶在百度自己的平臺上生成的內(nèi)容對于構(gòu)建自然的反向鏈接也很有幫助。
選擇PPC或SEO廣告系列時(shí)，需要考慮幾件事，并且要考慮的主要問題之一是廣告系列的時(shí)間范圍。PPC旨在為您的品牌提供即時(shí)曝光，而SEO曝光會(huì)隨著時(shí)間而增加。如果您想加快競選過程，那么PPC將是您的最佳選擇。評估PPC廣告也相對容易得多，因?yàn)榉答佅鄬^快。SEO結(jié)果通常被認(rèn)為是兩者中更值得信賴的方法。SEO結(jié)果更有可能被點(diǎn)擊，而中國游客則傾向于有機(jī)結(jié)果。
百度SEO對于長期的營銷策略可能更有效，但是如果您身處擁有知名企業(yè)的利基市場，您的品牌可能很難獲得曝光。展示您的品牌可能很困難，尤其是當(dāng)他們的權(quán)威排名很高時(shí)。您可能仍然可以在PPC廣告系列中勝過競爭對手。對于最有效的百度營銷活動(dòng)而言，值得結(jié)合使用PPC營銷活動(dòng)的兩種方法和有效的SEO策略，以最大程度地吸引目標(biāo)受眾。
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