2021年,中國加快構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局,中國品牌致力于擴(kuò)大內(nèi)需、引領(lǐng)消費(fèi)升級、不斷滿足人民美好生活需要,助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。中國白酒產(chǎn)業(yè)也面臨著向品牌、品質(zhì)、文化、原產(chǎn)地集中的趨勢。這些發(fā)展變化,導(dǎo)致了白酒消費(fèi)場景、消費(fèi)心理、消費(fèi)需求以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化。
在新發(fā)展階段,中國白酒如何引領(lǐng)新消費(fèi)?如何打造經(jīng)久不衰、持續(xù)受消費(fèi)者喜愛的品牌?“在消費(fèi)升級的趨勢下,打造真正能夠長久贏得消費(fèi)者喜愛的品牌,必須以品質(zhì)和文化為支撐,同時要不斷洞察和滿足消費(fèi)者需求,更要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”中國品牌日特別節(jié)目中給出了答案。
當(dāng)下,是一個消費(fèi)升級、爆款頻出的時代,白酒也迎來了更加豐富的使用場景和更加多元的消費(fèi)者需求。白酒的理性消費(fèi)與眼球經(jīng)濟(jì)并存,經(jīng)典與爆款并存。談及如何讓爆款成為真正的品牌,劉淼表示,“爆款是能夠滿足消費(fèi)者需求的,時尚的產(chǎn)品。真正的爆款,一定要有品牌和品質(zhì)的支撐,還要有文化的底蘊(yùn)。國窖1573就是我心目中真正的爆款。它誕生以來一直在成長,作為百億級大單品,如今越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。這才是持久的、真實(shí)的爆款。”
劉淼還強(qiáng)調(diào),經(jīng)營企業(yè)、打造品牌一定要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。“在行業(yè)內(nèi),我提出了‘五同’‘五心’的發(fā)展理念。‘五同’是指文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場同拓、規(guī)則同守、危難同渡,‘五心’是指不忘初心,肩負(fù)起中國白酒永續(xù)傳承的責(zé)任;堅守匠心,肩負(fù)起中國白酒健康發(fā)展的責(zé)任;堅定信心,肩負(fù)起中國白酒實(shí)業(yè)興邦的責(zé)任;樹立雄心,肩負(fù)起中國白酒走出國門的責(zé)任;奉獻(xiàn)愛心,肩負(fù)起中國白酒造福社會的責(zé)任。我相信,踐行‘五同’‘五心’理念,對消費(fèi)者負(fù)責(zé),才能更有實(shí)力和底氣去滿足消費(fèi)者需求,也才能長久地贏得消費(fèi)者喜愛。”
“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”,對品牌建設(shè)提出了更高要求,中國品牌迎來了升級發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。在發(fā)表于《人民日報》中國品牌日特刊的署名文章《弘揚(yáng)工匠精神提升品牌價值》中,劉淼表示,站在新的歷史起點(diǎn)上,瀘州老窖將塑造以消費(fèi)者為中心,滿足消費(fèi)者對美好生活多層次需求的中國白酒品牌,始終為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。也將與優(yōu)秀的中國品牌攜手同行,講好中國品牌故事,提升中國品牌價值。
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