2022年，在疫情反彈式蔓延、原材料成本上漲、消費(fèi)信心減弱的時代背景下，中國廚電市場從增量市場的“黃金時代”轉(zhuǎn)入存量市場的“白銀時代”，傳統(tǒng)廚電品類與用戶消費(fèi)需求之間的矛盾日漸凸顯，不斷推動著廚電產(chǎn)業(yè)向集成化、套系化、場景化等方向發(fā)展，這一行業(yè)趨勢從銷售數(shù)據(jù)便可窺斑見豹。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品全渠道市場銷售占比在近幾年處于連年下滑趨勢，而以集成灶為代表的新興產(chǎn)品卻逆勢上升，連年保持著高增長。與此同時，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。
由此看來，盡管受諸多宏觀因素影響，中國廚電市場進(jìn)入“無增長”周期，但這并不代表市場消失，廚電消費(fèi)需求尚在。作為新興廚電品類，集成、套系品類廚電爆發(fā)了強(qiáng)大的市場韌性，并逐漸成為中國家庭廚電需求的確定性演進(jìn)趨勢。
作為廚電行業(yè)的“三巨頭”之一，華帝敏銳地洞察到了這一趨勢和發(fā)展機(jī)遇，近年來先后提出了“家居一體化戰(zhàn)略”、“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”，以創(chuàng)新迎變革，著力為消費(fèi)者構(gòu)建理想廚房，持續(xù)引領(lǐng)中國廚電集成化、套系化發(fā)展進(jìn)程。
回歸用戶需求，確立“集成廚電+套系廚電”兩大解決方案
民以食為天，廚房自古就是中國住宅家居中不可或缺的重要組成部分。
如今，隨著消費(fèi)升級和年輕一代成為消費(fèi)主力，國人對廚房的認(rèn)知也在被不斷刷新，對廚房空間和廚電產(chǎn)品也提出了更高的要求：除了要滿足不同家庭和人群的烹飪需求外，還要求廚電產(chǎn)品與廚房環(huán)境、家居美學(xué)融為一體，重視整個廚房場景的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、功能聯(lián)動等品質(zhì)體驗(yàn)。
用戶需求的變革倒逼著廚電產(chǎn)品升級，而在廚電科技穩(wěn)健發(fā)展、廚房面積普遍較小的國情下，廚電集成化和套系化儼然成為了中國廚電未來發(fā)展的必然路徑。
基于對市場趨勢和用戶需求的深刻洞察和持續(xù)探索，華帝選擇回歸廚房產(chǎn)品和生活本質(zhì)，不斷發(fā)揮產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，提出“套系廚電”和“集成廚電”的兩大解決方案，通過理性科技、功能美學(xué)、內(nèi)外清潔等多重領(lǐng)先技術(shù)，從而精準(zhǔn)解決用戶需求痛點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者在廚房構(gòu)建美好生活的愿景，成為這一輪中國廚電集成化、套系化新浪潮中當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。
其中在集成廚電解決方案方面，華帝針對不同層級、不同偏好的廚電場景需求，提出了“集成廚房中心”，涉及以集成灶為代表的集成烹飪中心、以集成洗碗機(jī)為代表的集成備洗中心、以廚房超集柜為代表的集成存儲中心及以廚房智能新風(fēng)系統(tǒng)為代表的集成空氣管理中心四大板塊，完美契合了當(dāng)代消費(fèi)者對廚房多元化、場景化、品質(zhì)化等需求。
而套系廚電解決方案則以油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、蒸烤一體機(jī)、熱水器、凈水器等為單品為依托，通過統(tǒng)一的外形設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)廚房空間的融合與一體化。如專為90、95后新婚人群打造的寵愛套系就是典型代表，通過煙灶聯(lián)動功能、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)的智能菜單打造輕松愉悅下廚體驗(yàn)。
由此看來，在廚電行業(yè)整體承壓前行的背景下，華帝以用戶需求為基、以科技創(chuàng)新為引擎提出的集成廚電和套系廚電兩大解決方案，在為消費(fèi)者打造理想廚房的同時，也明確了行業(yè)未來發(fā)展的方向和基調(diào)。
提前布局新賽道，成功搶占市場新增量
如今，廚電集成化、套系化的時代已經(jīng)到來，高歌猛進(jìn)的新賽道吸引了越來越多品牌紛紛投身到這場洪流里，市場競爭日益激烈。而作為最早一批入局廚電集成化、套系化賽道的品牌，華帝顯然已經(jīng)牢牢掌握了消費(fèi)市場的主動權(quán)。
早在2020年品牌發(fā)布會上，在其他品牌還在持觀望態(tài)度之時，華帝便洞悉了集成化、套系化的廚電未來發(fā)展趨勢，首次提出“全系廚電”概念，發(fā)力“多元化”與“場景化”，向消費(fèi)者提出廚電全生態(tài)解決方案。
隨后2021年，華帝進(jìn)一步升級“家居一體化”戰(zhàn)略，提出從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，將居家環(huán)境和生活場景有機(jī)地結(jié)合在一起;今年，華帝對“家居一體化”戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，提出一個中心、兩個解決方案，進(jìn)一步奠定了華帝在廚電集成化、套系化賽道的領(lǐng)先地位。
正是源于華帝在廚電集成化、套系化的前瞻性布局，華帝才能夠在行業(yè)不景氣的背景下保持強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和活力，穿越行業(yè)低谷，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性逆勢增長，同時，“套系化”、“集成化”等新興廚電品類也成了華帝品牌的新增長引擎。
據(jù)奧維云網(wǎng)9月最新報告，華帝的集成灶業(yè)務(wù)正在快速起量，線上銷量首次進(jìn)入行業(yè)TOP10，營收貢獻(xiàn)占比持續(xù)提升;而在國慶“黃金周”，華帝套系產(chǎn)品銷量更是同比大大提升380%。
顯然，在市場環(huán)境復(fù)雜多變、消費(fèi)需求不佳的當(dāng)下，華帝已經(jīng)找到了可持續(xù)增長的路徑。相信未來，隨著“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案的持續(xù)深化和落地，華帝將不斷推陳出新，為廚電市場注入新的增長活力。
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