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在2022騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，搜狗輸入法正式推出面向B端的開放平臺(tái)，這是自去年9月完成退市、并入騰訊以來(lái)，這家輸入法C端王者第一個(gè)大動(dòng)作，宣告著其進(jìn)軍B端的野心。幾乎與此同時(shí)，如今已是自家兄弟的微信，悄然上線了自己的輸入法。
騰訊系此番兩大動(dòng)作，或許意味著中文輸入法江湖將迎來(lái)一場(chǎng)大變革。
輸入法C端需求日趨飽和，昔日王者迎來(lái)新使命
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年手機(jī)第三方輸入法市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的“雙巨頭”態(tài)勢(shì)，百度輸入法與搜狗輸入法合計(jì)占據(jù)近86%的市場(chǎng)份額，而排名第三的科大訊飛剛過10%。近年來(lái)，百度輸入法憑借其技術(shù)投入，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。
不過，盡管行業(yè)市場(chǎng)格局仍在演變，但市場(chǎng)總體而言正步入存量時(shí)代。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)手機(jī)輸入法用戶規(guī)模達(dá)到7.29億人，年增長(zhǎng)率已降為3.9%，此后逐年下降，2020年增長(zhǎng)率為3.6%，2021年增長(zhǎng)率為3.4%，盡管仍然保持增長(zhǎng)，但市場(chǎng)早已不再局限于“唯規(guī)模的增長(zhǎng)論”。從C端轉(zhuǎn)向B端成為目前輸入法產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)，B端正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而對(duì)于輸入法企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在C端所積累的核心技術(shù)，也將是其在B端市場(chǎng)擴(kuò)展的核心優(yōu)勢(shì)。
隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，輸入法也迎來(lái)一個(gè)全新的增量市場(chǎng)。從無(wú)到有歷經(jīng)40年發(fā)展后，中文輸入法正面臨一場(chǎng)大變局。一直以來(lái)，作為中文互聯(lián)網(wǎng)的鑰匙，中文輸入法無(wú)論是采用手寫、五筆、拼音，其存在主要是為了連接人與互聯(lián)網(wǎng)。而現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮步入尾聲，元宇宙以及萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代拉開序幕，中文輸入法也將迎來(lái)進(jìn)一步的躍遷，由互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景延展至更加多元的場(chǎng)景，輸入法行業(yè)將迎來(lái)第二增長(zhǎng)曲線。
因此，昔日輸入法王者搜狗輸入法此番推出面向B端的開放平臺(tái)，是一個(gè)極具解讀價(jià)值的標(biāo)志性事件，不僅意味著輸入法江湖正式進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，也意味著搜狗輸入法作為騰訊試水輸入法B端市場(chǎng)的排頭兵，迎來(lái)了它的新使命。
搜狗驅(qū)動(dòng)，騰訊開啟輸入法雙線作戰(zhàn)
搜狗輸入法曾是C端市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的王者。
搜狗公司曾經(jīng)憑借這一王炸產(chǎn)品，成功打造了一度備受推崇的三級(jí)火箭式的經(jīng)典商業(yè)模式——“輸入法+瀏覽器+搜索”，以輸入法為入口層層拉動(dòng)，最后通過搜索變現(xiàn)。從用戶基數(shù)而言，搜狗曾是中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于鐵三角BAT。坐擁巨大的用戶基礎(chǔ)以及明確的商業(yè)模式，搜狗多年來(lái)輾轉(zhuǎn)于360、阿里、騰訊、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，搜狗原CEO王小川為了保持搜狗獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在巨頭間周旋，先后拉來(lái)阿里、騰訊入股，同時(shí)兩次拒絕360的合并意向，頗有合縱連橫的架勢(shì)。
王小川曾公開評(píng)價(jià)三級(jí)火箭模式，分別給搜狗旗下的輸入法、瀏覽器、搜索引擎打了99分、90分和60分，可見搜狗輸入法對(duì)于搜狗的支柱性意義。而多年來(lái)騰訊從入股，到不斷追加投資進(jìn)行資源傾斜，再到最后花重金完全收購(gòu)搜狗，很大程度上也正是看中了搜狗輸入法這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。
騰訊對(duì)于輸入法一直都有著一種執(zhí)念。因?yàn)檩斎敕ū举|(zhì)上是連接用戶與互聯(lián)網(wǎng)的門戶，在PC時(shí)代是如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣如此。輸入法用戶頻繁且連續(xù)的輸入需求為其帶來(lái)了不俗的粘性，且作為信息輸入的源頭，輸入法的戰(zhàn)略重要性毋庸置疑，其關(guān)乎信息安全，能夠沉淀的信息也包羅萬(wàn)象。
既是流量入口亦是大數(shù)據(jù)陣地。眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，誰(shuí)掌握了更多流量與數(shù)據(jù)，誰(shuí)將擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。市場(chǎng)“流量為王”論調(diào)自不必贅言，數(shù)據(jù)是人工智能的食料，所有技術(shù)的進(jìn)步、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、精準(zhǔn)營(yíng)銷等都需要基于大量的數(shù)據(jù)分析，隨著大規(guī)模信息化建設(shè)進(jìn)程加快，輸入法天生所帶的流量與數(shù)據(jù)基因都將為一個(gè)企業(yè)構(gòu)筑強(qiáng)大的內(nèi)生循環(huán)。
這也是為什么一年前，搜狗三級(jí)火箭式商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受沖擊，騰訊仍然不惜花重金將搜狗納入麾下，并不惜將其打散后融入自己的體系的原因。
而在這種戰(zhàn)略考量的延續(xù)以及升級(jí)下，騰訊的意圖，已經(jīng)不再局限于互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的輸入法，而是持續(xù)發(fā)展面向未來(lái)多元場(chǎng)景的輸入法。
這從騰訊體系的兩大動(dòng)作可以一覽無(wú)余。幾乎是同時(shí)，一方面，搜狗輸入法正式推出面向B端多場(chǎng)景的開放平臺(tái)，另一方面，作用億萬(wàn)用戶的微信，悄然上線了自己面向C端的微信輸入法，這表明騰訊在輸入法領(lǐng)域雙線作戰(zhàn)的格局已經(jīng)明晰。
而作為昔日C端市場(chǎng)的王者，搜狗輸入法在騰訊輸入法戰(zhàn)局中所能發(fā)揮的驅(qū)動(dòng)作用，是顯而易見的。
結(jié)語(yǔ)
值得一提的是，在整合搜狗輸入法期間，頭號(hào)勁敵百度輸入法顯然沒有浪費(fèi)時(shí)機(jī)，B端市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻，在2021年底之前，已經(jīng)與中信銀行、民生銀行等多家金融機(jī)構(gòu)合作，與目前搜狗推出開放平臺(tái)所面向的B端行業(yè)相似，百度也已經(jīng)進(jìn)入零售、能源、教育、車載、醫(yī)療、國(guó)產(chǎn)化系統(tǒng)等多個(gè)行業(yè)，并且在某些行業(yè)具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
但歷經(jīng)整合之后，百度輸入法面對(duì)的將是來(lái)自騰訊系的雙線作戰(zhàn)。在C端，坐擁億萬(wàn)用戶的微信，憑借親兄弟搜狗輸入法的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)輸血，有望快速崛起，大舉搶占市場(chǎng)；在B端新場(chǎng)景，搜狗攜多年積累的經(jīng)驗(yàn)，再加上騰訊的資源傾斜，也有望快速補(bǔ)齊技術(shù)方面的部分短板，快速搶占B端市場(chǎng)。
整體而言，目前騰訊體系在輸入法領(lǐng)域的兩大動(dòng)作，標(biāo)志著中文輸入法江湖將迎來(lái)一個(gè)大變局，在輸入法C端市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量時(shí)代，同時(shí)又有坐擁海量用戶場(chǎng)景的微信前來(lái)攪局的大背景下，可以預(yù)見，作為目前C端市場(chǎng)的雙巨頭百度、搜狗，未來(lái)將會(huì)被進(jìn)一步延伸出C端市場(chǎng)，而微信輸入法不出意外的話，也將很快做大。而搜狗輸入法并入騰訊歷經(jīng)1年完成整合后，在萬(wàn)物互聯(lián)的大潮下，重新出發(fā)大舉進(jìn)軍B端市場(chǎng)，也有望迎來(lái)生命中的第二增長(zhǎng)曲線。
作者：堅(jiān)白
來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
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