2022年，一半是寒冰，一半是烈火。

這一年，我們遇到了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的降溫，包括互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效潮到來(lái)，電商大促節(jié)不再公布銷(xiāo)售額。

同樣，我們也見(jiàn)證了經(jīng)濟(jì)迸發(fā)的新活力，比如元宇宙、虛擬人掀起的熱潮，各大直播平臺(tái)線上演唱會(huì)頻頻出圈。

當(dāng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，部分行業(yè)不再追逐增長(zhǎng)，開(kāi)始“縮起拳頭蓄力”，但是也有部分行業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌。

中國(guó)數(shù)字漫畫(huà)行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是后者，其用戶體量和市場(chǎng)規(guī)模都在持續(xù)增長(zhǎng)。2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)到2.97億人，同比增長(zhǎng)11.7%。同時(shí)，根據(jù)灼識(shí)咨詢《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)行業(yè)未來(lái)五年將保持16.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

縱觀2022年，國(guó)內(nèi)數(shù)字漫畫(huà)市場(chǎng)格局逐漸清晰?？炜闯山衲暝鏊僮羁旎ヂ?lián)網(wǎng)公司之一，嗶哩嗶哩漫畫(huà)收購(gòu)有妖氣進(jìn)一步整合資源，騰訊動(dòng)漫繼續(xù)發(fā)力知名IP改編，業(yè)內(nèi)三足鼎立之勢(shì)已成。

國(guó)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，海外市場(chǎng)一片藍(lán)海。新的一年，中國(guó)數(shù)字漫畫(huà)企業(yè)將如何書(shū)寫(xiě)自己的新故事？

國(guó)漫的數(shù)字化“新生”

漫畫(huà)興起于十六世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期的意大利，而“漫畫(huà)”二字起源于北宋學(xué)者畫(huà)家晃以道的著作《景迂生集》。

在20世紀(jì)，中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)走出了屬于自己的高光時(shí)刻，一批有深度有創(chuàng)意的作品誕生。只不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起，美、日兩國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)率先轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)全球漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)由紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，行業(yè)進(jìn)入以IP為重心的時(shí)代。

與此同時(shí)，韓國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為新興力量，在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了對(duì)日本傳統(tǒng)漫畫(huà)的“彎道超車(chē)”。

21世紀(jì)初，“網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)”在小眾圈子開(kāi)始興起。相較于傳統(tǒng)漫畫(huà)創(chuàng)造性的圖像風(fēng)格和復(fù)雜的情節(jié)，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)陋、情節(jié)簡(jiǎn)單，因此不受日本傳統(tǒng)漫畫(huà)行業(yè)重視。

而韓國(guó)漫畫(huà)行業(yè)卻抓住這一機(jī)遇，借助互聯(lián)網(wǎng)快速推動(dòng)本土漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸在世界范圍內(nèi)打開(kāi)知名度。

從2003年Daum webtoon開(kāi)始提供網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)內(nèi)容至今，韓國(guó)誕生了Daum webtoon、Naver webtoon、Lezhin Comics、KaKao page等多個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)，各大平臺(tái)在作品風(fēng)格和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上各有側(cè)重。

其中，Naver旗下的Line Webtoon進(jìn)軍北美、歐洲、亞洲等多個(gè)地區(qū)，成為全球最活躍的在線漫畫(huà)平臺(tái)之一。Kakao也在日本推出PICCOMA在線漫畫(huà)平臺(tái)，成立以來(lái)連續(xù)25個(gè)季度保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并計(jì)劃明年在東京證券交易所上市。

韓國(guó)同行的成功，對(duì)于中國(guó)漫畫(huà)從業(yè)者是一個(gè)巨大的激勵(lì)，更是為中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)的數(shù)字化道路提供了參考價(jià)值。

2006年，漫畫(huà)雜志《知音漫客》與漫畫(huà)網(wǎng)站“有妖氣”同年誕生，拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的復(fù)興之路。2009年、2012年，微博與騰訊也先后宣布成立漫畫(huà)網(wǎng)站。

然而，早期國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)管理各方面都不夠成熟。比如，《知音漫客》錯(cuò)過(guò)了轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳時(shí)期，這本紙質(zhì)漫畫(huà)雜志逐漸掉隊(duì)。而有妖氣則因?yàn)榧庇谧儸F(xiàn)，對(duì)旗下IP運(yùn)營(yíng)較為粗糙，讓《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》等知名IP的首次漫改之路不算成功。

當(dāng)然，時(shí)代的浪潮總是向前。此時(shí)的數(shù)字漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)冉冉升起之勢(shì)已成，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理正在經(jīng)歷由粗糙到精細(xì)的轉(zhuǎn)變。

2014年，原名“快看漫畫(huà)”的漫畫(huà)平臺(tái)快看創(chuàng)立。它帶著更加謹(jǐn)慎的人員擴(kuò)增和精細(xì)的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)留言、彈幕、貼紙等形式強(qiáng)化創(chuàng)作與交互，逐步發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)。2021年8月，快看宣布完成2.4億美元最近一輪融資，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)行業(yè)紀(jì)錄。

在前不久的媒體交流會(huì)中，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮表示，2022年上半年，快看整體收入逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)100%，是今年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

一方面，新冠疫情后，用戶閱讀習(xí)慣改變，在線上花費(fèi)的時(shí)間逐漸延長(zhǎng)。另一方面，國(guó)內(nèi)頭部漫畫(huà)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力達(dá)到了一定水平，在商業(yè)化方面開(kāi)始舉得更好的成績(jī)，比如快看的付費(fèi)用戶規(guī)模和單用戶付費(fèi)金額都在上升。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)數(shù)字漫畫(huà)行業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)下行之勢(shì)的2022年，以快看為首的中國(guó)數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)卻在逆勢(shì)上行，展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。

渠道激勵(lì)創(chuàng)作變革

從用戶基礎(chǔ)來(lái)看，中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)的厚積薄發(fā)是必然之事。

提到中國(guó)數(shù)字漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的興起，就避不開(kāi)一個(gè)詞匯——“二次元”。

在新世紀(jì)的第一個(gè)十年，國(guó)內(nèi)二次元群體還屬于小眾群體，這批漫畫(huà)愛(ài)好者自發(fā)地在貼吧、論壇上交流、傳播漫畫(huà)相關(guān)話題，為中國(guó)漫畫(huà)培養(yǎng)了潛在的用戶群體。

第二個(gè)十年，隨著對(duì)二次元文化有高理解、高接受度的Z世代人群成長(zhǎng)，這個(gè)人口規(guī)模約2.64億的消費(fèi)新力量開(kāi)始推動(dòng)二次元文化走向主流，一個(gè)新興的藍(lán)海市場(chǎng)逐步成型。

然而，作為新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字漫畫(huà)快速發(fā)展的背后，眾多問(wèn)題開(kāi)始一一浮現(xiàn)。

一來(lái)，由于中國(guó)數(shù)字漫畫(huà)市場(chǎng)化起步較晚，相關(guān)行業(yè)制度還在不斷完善中，難免有一些“走捷徑”的創(chuàng)作者希望通過(guò)擦邊內(nèi)容獲取商業(yè)利益。

第一批數(shù)字漫畫(huà)創(chuàng)作者，大多是早期的漫畫(huà)愛(ài)好者。通過(guò)對(duì)國(guó)外優(yōu)秀漫畫(huà)的學(xué)習(xí)與借鑒，他們開(kāi)始成為國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的內(nèi)容提供者。

隨著數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng)作者也開(kāi)始從“用愛(ài)發(fā)電”發(fā)展為正規(guī)職業(yè)，零散的漫畫(huà)作家聚集成專業(yè)的漫畫(huà)工作室。

這些漫畫(huà)工作室加快了漫畫(huà)商業(yè)化開(kāi)發(fā)的步伐。而商業(yè)化的另一面，就是誕生了一些急功近利的商業(yè)團(tuán)隊(duì)，傳播擦邊漫畫(huà)內(nèi)容，對(duì)漫畫(huà)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)帶來(lái)負(fù)面影響。

隨著內(nèi)容安全監(jiān)管體系逐漸成熟、監(jiān)管力度逐漸加強(qiáng)，數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)必須意識(shí)到，合法合規(guī)是不可逾越的生存底線，健康的內(nèi)容生態(tài)更是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。

二來(lái)，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)發(fā)展過(guò)程中受到日本漫畫(huà)影響較大，不少創(chuàng)作者的作品美學(xué)與內(nèi)容等方面都缺少一些創(chuàng)新。

一方面，是審美上越來(lái)越趨同。接近的美學(xué)風(fēng)格下，大部分國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)人物造型、服裝設(shè)計(jì)等各方面都較為相似。

其實(shí)，中國(guó)有豐富的傳統(tǒng)文化，絕佳的東方美學(xué)，帶給了創(chuàng)作者充足的創(chuàng)新空間。比如動(dòng)畫(huà)電影界誕生了《大魚(yú)海棠》等具有中國(guó)美學(xué)風(fēng)格的作品。中國(guó)漫畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)該具有自己的審美情趣。

另一方面，作品題材、人物塑造、內(nèi)容創(chuàng)意也缺乏新意。不管是作品的主旨與深度，還是劇情設(shè)置創(chuàng)新，都可以為國(guó)漫帶來(lái)更豐富的內(nèi)容生態(tài)。

站在數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)的角度，隨著知識(shí)版權(quán)保護(hù)機(jī)制日益完善，他們只會(huì)更加渴求優(yōu)秀內(nèi)容。

因?yàn)槿魏挝膭?chuàng)行業(yè)都對(duì)創(chuàng)作資源極其依賴。不僅內(nèi)容生態(tài)的豐富需要大量資源，而且平臺(tái)對(duì)頭部資源的渴求度非常高，因?yàn)樗鼈兪菗纹鹌脚_(tái)商業(yè)化的關(guān)鍵。

好創(chuàng)作者稀缺，好作品難成，當(dāng)頭部公司整合了這些資源之后，這種整合的能力也會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。

所以，正如陳安妮所說(shuō)，“平臺(tái)要進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容+生態(tài)的擴(kuò)容。”快看將在2023年，投入4億元激勵(lì)國(guó)漫創(chuàng)作。

不管是為了打造一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)，還是出于商業(yè)化角度考慮，數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)都應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起引導(dǎo)創(chuàng)作者規(guī)范創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)新的責(zé)任，用渠道的變化倒逼上游變革。

畢竟，數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給能力。

扎根本土文化，走向全球化市場(chǎng)

對(duì)于不少Z世代用戶來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)作品既是他們成長(zhǎng)路上的美好回憶，也是繼續(xù)陪伴他們生活的一部分。

“好的漫畫(huà)作品真的很治愈我，特別是工作壓力大想的比較多的時(shí)候。”初入職場(chǎng)的貝米告訴松果財(cái)經(jīng)，“我會(huì)選擇以看漫畫(huà)的方式慢慢平靜那些復(fù)雜的心情，感謝我喜歡的漫畫(huà)陪我度過(guò)一個(gè)又一個(gè)夜晚。”

優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)的情感價(jià)值和閱讀上的感官快感非常強(qiáng)烈，所以吸引了大量年輕用戶成為漫畫(huà)的愛(ài)好者。而這些數(shù)字時(shí)代的原住民，也正在撐起數(shù)字漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的活力。

Z世代年輕人的消費(fèi)具有兩個(gè)明顯的特征：文化認(rèn)同與興趣驅(qū)動(dòng)。所以，在Z世代為主的漫畫(huà)文化圈層中，用戶往往對(duì)認(rèn)可的作品付費(fèi)欲望較為強(qiáng)烈。

這種良好的付費(fèi)習(xí)慣，讓數(shù)字漫畫(huà)比大部分消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)賽道更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。因而背靠著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快看能實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的收入增長(zhǎng)。

不過(guò)，僅僅立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然滿足不了頭部數(shù)字漫畫(huà)平臺(tái)的野心。

去年年底的交流會(huì)上，陳安妮稱：“快看下一階段的‘小目標(biāo)’，是從中國(guó)第一漫畫(huà)平臺(tái)走向全球第一。”

著眼于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘的快看，還將目光投向了更廣闊的海外市場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著韓國(guó)漫畫(huà)躋身全球漫畫(huà)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，Line Webtoon、PICCOMA等平臺(tái)均在海外市場(chǎng)取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。而《魷魚(yú)游戲》在奈飛的火爆更是告訴文化創(chuàng)作者們，“非好萊塢敘事”的文化作品一樣可以通行全球。

陳安妮指出：“相比海外作品，國(guó)漫很多時(shí)候世界觀更獨(dú)特，更龐大。中國(guó)人對(duì)于劇情本身創(chuàng)作性能力更強(qiáng)。古風(fēng)元素在日韓和東南亞地區(qū)也非常受歡迎。我想這些中國(guó)特色會(huì)成為國(guó)漫在世界范圍內(nèi)的矚目特點(diǎn)。”

遙望上個(gè)世紀(jì)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)造就了驚艷世界的中國(guó)風(fēng)。

比如，萬(wàn)氏兄弟的《鐵扇公主》是“日本動(dòng)漫之父”手冢治蟲(chóng)漫畫(huà)生涯的啟蒙作之一。

還有《大鬧天宮》，此片也用中國(guó)古典藝術(shù)色彩打動(dòng)了國(guó)外觀看者?！洞篝[天宮》獲得第13屆卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)短片特別獎(jiǎng)時(shí)，美聯(lián)社給出了這樣的評(píng)價(jià)：“美國(guó)最感興趣的是《大鬧天宮》，因?yàn)檫@部影片惟妙惟肖，有點(diǎn)像《幻想曲》，但比迪士尼的作品更精彩，美國(guó)絕不可能拍出這樣的動(dòng)畫(huà)片。”

立足中國(guó)文化做藝術(shù)創(chuàng)作，走出全新的國(guó)漫出海道路，是新世紀(jì)中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的傳承與使命。

注：文中貝米為化名。

文章來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)（公眾號(hào):songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財(cái)經(jīng)商業(yè)價(jià)值解析，做一個(gè)有態(tài)度的行業(yè)觀察者！