在抖音品牌紅海中,如何快速適應(yīng)生態(tài),搶占市場份額,進(jìn)行流量變現(xiàn),變成了布局抖音賽道的品牌方亟需解決的難題。3月28日,蟬媽媽電商學(xué)苑來到了位于上海的愛茉莉太平洋集團(tuán)中國區(qū)總部,開啟了本期的「品牌領(lǐng)航計劃」,為愛茉莉太平洋集團(tuán)進(jìn)行了為期1.5天的抖音生態(tài)企業(yè)內(nèi)訓(xùn),為品牌帶來抖音運營新思路。
愛茉莉太平洋集團(tuán)(AMORE PACIFIC)是韓國享譽全球的化妝品集團(tuán),旗下子公司跨行數(shù)十業(yè),不僅擁有自己的研發(fā)中心,而且海外分支機(jī)構(gòu)橫跨全球,國際行銷網(wǎng)遍及40多個國家,所生產(chǎn)的化妝品項目多達(dá)4000+。旗下品牌有:Sulwhasoo雪花秀、HERA赫妍、Laneige蘭芝、Innisfree悅詩風(fēng)吟、Etude House伊蒂之屋、Mamonde夢妝、呂等等。
品牌遇到的困難和挑戰(zhàn)
作為知名的美妝集團(tuán),愛茉莉太平洋集團(tuán)也正在積極布局抖音賽道,但也遇到了大多數(shù)品牌入駐抖音生態(tài)后的常見問題,如:
1、旗下各品牌直播團(tuán)隊能力不一,抖音生意經(jīng)營增長緩慢。
2、數(shù)據(jù)分析部門對抖音生態(tài)不熟悉,無法較好地支持各業(yè)務(wù)部門,團(tuán)隊配合效率降低。
3、現(xiàn)階段付費廣告投放經(jīng)驗較少,廣告投放需要快速提效。
4、品牌人群資產(chǎn)經(jīng)營缺乏系統(tǒng)化,無法觸達(dá)精準(zhǔn)人群 。
解決方案
蟬媽媽電商學(xué)苑為愛茉莉太平洋集團(tuán)專屬深度定制1.5天內(nèi)訓(xùn)課程,從所屬行業(yè)視角出發(fā),聯(lián)合多位深諳抖音生態(tài)的金牌導(dǎo)師,直擊運營痛點,幫助品牌快速突破困境。
目前愛茉莉太平洋集團(tuán)遇到的抖音運營難題,蟬媽媽電商學(xué)苑團(tuán)隊從4大方面,進(jìn)行了針對性解決。
1 、提升團(tuán)隊直播間運營實操能力
短視頻創(chuàng)作:美妝行業(yè)爆款視頻打造方法
直播間復(fù)盤:直播復(fù)盤&診斷激發(fā)生意新增量
店鋪經(jīng)營:抖音貨架電商場景下如何基礎(chǔ)做好店鋪運營
2 、加強(qiáng)抖音生態(tài)理解,沉淀直播打法,提升對其他部門的支持能力
趨勢解讀:2023年抖音電商大盤趨勢及所屬行業(yè)數(shù)據(jù)拆解
行業(yè)案例:美妝行業(yè)經(jīng)典案例呈現(xiàn)
行業(yè)滲透:美妝行業(yè)常見直播問題的分類及歸因
3 、提升流量投放效率,實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化
投放認(rèn)知:付費流量工具導(dǎo)入,投放SOP全鏈路
進(jìn)階玩法:千川爆量技巧及投放優(yōu)化
定向策略:美妝行業(yè)廣告投放高轉(zhuǎn)化秘籍
4 、拓寬目標(biāo)人群,沉淀品牌人群資產(chǎn)
提效增量:O-5A人群模型與投放策略,激發(fā)品牌生意新可能
品牌反饋 & 培訓(xùn)成果
通過逐一針對品牌在抖音生態(tài)遇到的各個難點,蟬媽媽電商學(xué)苑進(jìn)行了針對性地改善與突破。
愛茉莉太平洋集團(tuán)對本次的直播深度培訓(xùn)服務(wù)滿意度高達(dá)98%。本次培訓(xùn)服務(wù),打開了愛茉莉太平洋集團(tuán)抖音品牌運營的新思路,加深了品牌對抖音全域興趣電商的理解,提高了團(tuán)隊內(nèi)部人員直播運營實操技能,如對付費流量投放的掌握,直播數(shù)據(jù)的拆解等能力都有顯著提升。
蟬媽媽電商學(xué)苑是蟬媽媽旗下專注于直播電商的一站式數(shù)字化學(xué)習(xí)成長平臺,面向廣大直播電商從業(yè)者,覆蓋新手期到成熟期不同階段,提供線上線下多元化全方位的電商培訓(xùn)服務(wù)。
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