6月1日，榮耀618首波戰(zhàn)報出爐。戰(zhàn)報顯示，在今年618開場前四小時，榮耀旗開得勝，迎來開門紅，旗艦和中高端產品獲得大幅增長，折疊屏產品拔得雙平臺銷售頭籌。
具體來說，根據(jù)戰(zhàn)報顯示，5月31日晚8點到6月1日0點，榮耀在本屆618開場四小時表現(xiàn)亮眼：榮耀手機4000元以上產品全平臺銷量同比增長211%，榮耀手機2500-4000元價位段產品全平臺銷量同比增長51%。其中，折疊旗艦榮耀Magic Vs一舉斬獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品銷量冠軍，榮耀Magic5系列獲京東平臺4000元以上安卓手機單品銷量冠軍，榮耀Magic5 Pro獲天貓平臺5000-6000元安卓手機單品銷量冠軍。就連全新發(fā)布的榮耀90系列產品，也獲得京東&天貓&抖音&快手平臺618開門紅新品銷量冠軍。
而除了手機產品之外，兩款筆記本產品榮耀MagicBook X 16 Pro和榮耀MagicBook 14 2022銳龍版也分別獲得了京東天貓平臺單品銷量&銷售額雙冠軍，平板電腦和智能手表也有不錯的爆品出現(xiàn)。
可以看出，本屆榮耀618拔得頭籌背后，不僅是數(shù)量的增長，更是質量的增長。本次開門紅戰(zhàn)報最核心亮點首先是含金量十足，基本都是榮耀高端價位區(qū)間的產品以及折疊屏手機這樣的創(chuàng)新產品拿下銷冠，這不僅意味著在經歷一季度短暫的調整之后，榮耀在銷售上已經恢復往日強勢，而且更意味著在未來行業(yè)的占位上，榮耀也形成強大優(yōu)勢。這一戰(zhàn)績的取得，既是市場和消費者對榮耀長期主義投入的肯定，更為榮耀贏得了未來關鍵領域的占位。
高質量增長！榮耀618開門紅含金量十足
歷年來，作為曾經榮耀的主場陣地，線上電商大促尤其是618，榮耀都是長勝之師，曾多次占據(jù)行業(yè)各類銷量銷售額第一，只是近幾年，因為多重因素影響，加之行業(yè)及自身變化，出現(xiàn)了一段時間的空窗期，讓出了不少市場。不過，這次618開門紅的亮眼表現(xiàn)，正印證了此前不久榮耀CEO趙明所說：榮耀已整體處于良好的回升狀態(tài)。
當下全球手機市場正處于持續(xù)下滑周期，疊加整個經濟大盤疲軟，智能手機各廠商的業(yè)績銷量今年一季度都出現(xiàn)大幅下滑。在這種情況下，榮耀在本次618的銷量領先尤其是高質量內涵的領先，是一個非常值得關注的信號。
更值得一提的是，榮耀的高端旗艦Magic5系列手機不僅在國內618上的銷量表現(xiàn)出眾，經過全球發(fā)布之后，在全球各國市場也引發(fā)銷售熱潮。趙明曾表示，榮耀2023年海外市場出貨目標是比2022年翻番，但第一季度榮耀海外市場增長就超過300%。
在最近的采訪中，趙明透露，“從全球市場來看，到五月底或六月初，我們可能已超過去年全年的發(fā)貨，成長速度非常快。”而這種高速成長，不是源自低檔位低價傾銷，而是在號稱“三高”市場的歐洲市場為突破口的，高端旗艦為代表的全球高質量拓展。
可以看出，榮耀在大盤逆境之中，不論在全球還是中國市場，追求的更多還是高質量增長，因為只有這種增長，才能真正建立榮耀在下個技術周期和產業(yè)周期的領先地位。如果只是通過打價格戰(zhàn)來提升出貨量，追求短期市場份額的高低，長期看是一件沒有意義的事情，甚至可能還會堵死未來發(fā)展之路。
榮耀的長期主義：從逆周期到跨周期
中國手機市場是全球競爭最為慘烈的市場，也正是因為競爭過于慘烈，導致在這種競爭中，往往會出現(xiàn)質量不高的競爭手段，甚至出現(xiàn)了很多殺雞取卵、鼠目寸光的短期行為，對行業(yè)和企業(yè)競爭都造成了傷害。
從宏觀大周期來看，還有更多的挑戰(zhàn)是大家共同面臨的問題，比如在產品無法差異化的時候，是不是過度強調了營銷差異化和價格戰(zhàn)？而鼓吹產品參數(shù)的時候，是不是為了領先而忽略了用戶的真實需求？這些共同面對的行業(yè)普遍存在的問題和銷量壓力，讓各大廠商在經營過程中難以取舍，甚至昏招迭出。
想要真正的穿越周期，絕非嘴上說說那么簡單，必須有一套完整的長期主義戰(zhàn)略布局方法論和從企業(yè)管理團隊以降上下一心的強悍執(zhí)行力。
榮耀在品牌獨立過程中的絕處逢生，客觀上為其帶來一個好處，使得榮耀沒有庫存壓力和歷史包袱，能夠輕裝上陣。但榮耀同時又在理念上秉持長期主義路線的歷史傳承，那就是拒絕追風口、拒絕短期行為。
趙明早在2015年就提出，榮耀要像一只笨鳥，不等風口。趙明還曾以六個“不”字闡述了他對所謂“笨鳥精神”的理解：不吝嗇（巨資投入研發(fā)）、不封閉（匯聚全球最優(yōu)秀的資源）、不投機（做極致的產品）、不妥協(xié)（近乎變態(tài)的品控）、不獨享（有朋友有未來）、不忽悠（互聯(lián)網應傳遞正能量）。這段闡述放到八年后的今天，依舊經典，而從戰(zhàn)略的高度來看，榮耀正是用確定性的長期戰(zhàn)略，來應對不確定性的市場變化?？芍^大道至簡，大巧不工；后發(fā)先至，重劍無鋒。
也正是因為這種傳承，在當下這個手機行業(yè)最為困難的時期，令榮耀反而得以用組織內部的最小管理阻力，在多個維度進行了逆周期大手筆投入，比如持續(xù)重資產、大手筆投入研發(fā)創(chuàng)新和基礎研究，讓我們看到了深耕底層基礎研究的深圳研發(fā)實驗室，也看到了屏幕、續(xù)航、通訊、拍照、安全、智慧化、外觀等關鍵核心能力上一個又一個的創(chuàng)新突破。比如持續(xù)逆周期投入渠道，布局全球，讓不斷收縮的友商摸不到頭腦。同時，在科技行業(yè)裁員不斷傳來的時候，榮耀還大規(guī)模的在推進招聘，去年到今年總計入職超2000名應屆畢業(yè)生，其中大部分是補給研發(fā)體系。
必須要說，逆勢投入風險雖大，但從競爭的角度來看，卻是此消彼長，事半功倍，一旦成功突破，拉開的就是指數(shù)級差距。之前三星在半導體領域的優(yōu)勢就是這樣建立起來的。而榮耀顯然也有足夠的耐心保持戰(zhàn)略定力，而技術、產品、渠道與服務等維度不斷扎實而且靈活地構建起自身面向未來的體系化綜合能力。
從榮耀在過去兩年多，尤其是今年以來的表現(xiàn)，我們更可以看出，當下的逆境，對于其他人來說或許可能更多是壓力和挑戰(zhàn)，對于榮耀來說，則更像是一個難得一遇的機遇。
搶占高端占位：積蓄顛覆未來的力量
榮耀的旗艦產品Magic 5系列手機可以說是這次618最大的亮點，這款手機自上市以來就好評如潮，不僅首銷日單日銷量破50萬，單月銷量破百萬，甚至有些品牌的旗艦手機發(fā)布后，對比之下Magic5系列的銷量還能繼續(xù)借勢上沖。正印證了趙明曾說的：“到今天或者未來很長一段時間內，沒有人敢說要挑戰(zhàn)Magic5的續(xù)航、通信、屏幕護眼，還有雙TEE OS的安全，500萬轉帳的安全，手機平臺級AI的智慧化，基本上遇到我們這些能力時，各個手機品牌都要繞著走。”
而這款手機的誕生就是一個典型的榮耀研發(fā)攻堅克難進而取得突破的故事，無論是續(xù)航方面的青海湖電池，還是自研通信射頻增強芯片C1，亦或是人因實驗下誕生的類自然光護眼技術，以及通過仿真完成的數(shù)千次天線設計迭代，都能看到濃濃的榮耀研發(fā)的風格。
而正是這種全方位的技術突破，帶來這款產品在市場端、用戶端的大獲成功。尤其是高配的Magic5 Pro和至臻版，更是和Magic5標準版的出貨比例達到了罕見的旗鼓相當，助力榮耀中國市場4K+市場份額超過6%，全面超越OPPO、vivo、小米、三星。
這種來自高端旗艦檔位的巨大勝利，也為榮耀帶來了更好的行業(yè)占位。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Magic5系列首銷期部分區(qū)域門店約30%用戶來自于華為、約10%用戶來自于蘋果；有門店“舊機換購”數(shù)據(jù)顯示，參與用戶約9成來自華為與蘋果，其中華為用戶約占60-70%。
這足以說明Magic5系列已經獲得了高端用戶從品牌到技術實力上的認可，讓榮耀Magic系列最終能夠實現(xiàn)和華為蘋果在高端市場平起平坐。而對于榮耀來說，這款產品的成功也大大鼓勵了研發(fā)人員的信心，讓大家更加相信當下走的這條道路的正確性。
正如趙明所說，“越是在困難的時候，越要有戰(zhàn)略定力，沒有什么捷徑好走。面對未來，當我們手里有很多底牌的時候，很多困難都是暫時的、可以克服的，所以無論是今天還是未來，我們都會堅定不移、持續(xù)地把投研發(fā)、投產品體系作為最高優(yōu)先級。”比如榮耀折疊旗艦Magic Vs一度是行業(yè)最輕、性價比最高的大折疊屏產品，而之所以這款產品能夠做到如此輕薄，就是在顯示模組領域的重要創(chuàng)新，以及全新120 um 鈦合金材料的引入。
而剛剛上市的榮耀90系列，雖然只是3000檔的產品，但依舊配置了2億像素寫真相機、行業(yè)最高的3840Hz超高頻PWM調光護眼屏、5000mAh超大電池和90W超高快充的組合等突破性配置，在同檔產品中創(chuàng)新優(yōu)勢非常明顯，甚至和更高檔的旗艦相比，依舊各勝擅場。
本次的618，可以算作一次期中考試，榮耀呈上的開場答卷堪稱亮眼。以戰(zhàn)略投入的確定性來面對當前市場諸多的不確定性，秉持著長期主義技術戰(zhàn)略，堅定逆周期投資未來的榮耀，正在逐步夯實未來發(fā)展基石、構建起參與全球市場競爭的關鍵力量。
相信隨著時間的過去，堅定選擇做時間朋友的榮耀，一定會在2023年乃至更遠的未來，交出一份更加遠超預期的答卷。
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