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當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月17日，由越南知識(shí)產(chǎn)權(quán)局承辦的“2023十大最受歡迎知名品牌”頒獎(jiǎng)典禮在河內(nèi)舉行。海爾智家旗下AQUA摘得榮譽(yù)，成為唯一獲得大獎(jiǎng)的中國(guó)企業(yè)。

“越南十大最受歡迎知名品牌”評(píng)選活動(dòng)，在當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)，每年舉行一次，主要表彰在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有影響力的企業(yè)。今年越南航空公司、樂(lè)天瑪特、樂(lè)事等企業(yè)均有上榜。此次，AQUA越南獲得榮譽(yù)也是對(duì)其在當(dāng)?shù)仄放浦群透?jìng)爭(zhēng)力的高度認(rèn)可。

本土化創(chuàng)牌 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

AQUA越南獲得大獎(jiǎng)是其堅(jiān)持本土化創(chuàng)牌的成果。越南市場(chǎng)日韓品牌眾多且雄踞多年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，自進(jìn)入越南市場(chǎng)以來(lái)，AQUA便布局了波輪洗衣機(jī)、冰箱、滾筒洗三個(gè)工廠，來(lái)快速響應(yīng)本土用戶需求。其中，2019年投產(chǎn)的滾筒洗衣機(jī)工廠，配備了多條智能化、自動(dòng)化的生產(chǎn)線，可以大幅提升一線操作人員的勞動(dòng)效率，降低單位成本及能耗水平，進(jìn)一步縮短訂單交付期，打造最優(yōu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在完善本土化布局的同時(shí)，AQUA越南還堅(jiān)持高端轉(zhuǎn)型，不斷豐富高端產(chǎn)品陣容，鞏固在高端市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)。在冰箱行業(yè)，AQUA越南聚焦高端品類(lèi)持續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新，提升中高端占比。目前，AQUA越南高端品類(lèi)T門(mén)&對(duì)開(kāi)門(mén)銷(xiāo)售占比達(dá)到37%，超行業(yè)水平30%。新推出的IGW525玻璃外取水冰箱上市即獲得“最受消費(fèi)者喜愛(ài)獎(jiǎng)”，高端鏡面玻璃新品冰箱上市后便獲得當(dāng)?shù)刈畲筮B鎖渠道認(rèn)可，兩個(gè)專(zhuān)供型號(hào)進(jìn)入其1200家門(mén)店。

在洗衣機(jī)行業(yè)，AQUA越南相繼迭代了601mm超大筒徑洗衣機(jī)、搭載全新彩膜觸控顯示屏的Color AI自動(dòng)洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，來(lái)提升在高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。601mm高端系列搭載的超大筒徑、超聲波空氣洗等引領(lǐng)性功能，不僅能使高端衣物得到自由舒展，還可最大程度呵護(hù)衣物減少洗滌磨損。據(jù)悉，該產(chǎn)品上市即實(shí)現(xiàn)了引爆，在終端售價(jià)高于市場(chǎng)均價(jià)3.6倍。

扎根用戶 提升品牌影響力

如果說(shuō)本土化創(chuàng)牌，為AQUA越南躋身十大最受歡迎知名品牌奠定了根基，那么立足用戶需求推出的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，則為AQUA越南品牌影響力的提升奠定了雄厚的用戶基礎(chǔ)。

隨著生活水平的提高，越南用戶尤其是年輕用戶更傾向購(gòu)買(mǎi)智能化的電器，來(lái)提升生活質(zhì)量。針對(duì)這一問(wèn)題，AQUA越南依托本土化優(yōu)勢(shì)，不斷迭代大容量冰箱、UV Cool空調(diào)、Color AI自動(dòng)洗衣機(jī)等智慧產(chǎn)品，完善用戶智慧生活解決方案。其中，7月9日下線的首臺(tái)Color AI自動(dòng)洗衣機(jī)，其搭載的AI Wash系統(tǒng)不僅可以與手機(jī)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，用戶將衣物放入洗衣機(jī)后，還能夠根據(jù)衣物重量和材質(zhì)自動(dòng)投放洗滌劑，并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)洗滌進(jìn)程，洗滌結(jié)束時(shí)，用戶還能在手機(jī)上收到晾曬衣物的提醒，簡(jiǎn)便快捷。

對(duì)用戶差異化需求的滿足，為AQUA品牌影響力的提升和市場(chǎng)的新增長(zhǎng)注入了動(dòng)力。在品牌榮譽(yù)方面，AQUA FT平臺(tái)滾筒機(jī)曾獲越南最大新聞門(mén)戶網(wǎng)站VnExpress頒發(fā)的“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的洗衣機(jī)”大獎(jiǎng)。在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，最新數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)下滑的情況下，AQUA洗衣機(jī)蟬聯(lián)市場(chǎng)TOP1，冰箱位居TOP2。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是衡量企業(yè)實(shí)力的重要指標(biāo)。在全球化過(guò)程中，AQUA越南還將深耕用戶需求，堅(jiān)定本土化創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也加速海外市場(chǎng)空間的拓展。

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