8月7日訊 隨著中高收入人群呈爆發(fā)式增長，尤其在一二線城市的年輕群體中，一個新名詞橫空出世：輕中產人群。他們有很強的購買能力，但對消費升級需求卻有著自己的風格和訴求。據麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》顯示，我國新中產人數由2018年的2.3億到2020年已突破3億，預計到2025年將超過5億。相比炫耀性消費，他們更加注重價值觀、個性化和體驗式消費。
這部分群體自然也成為了“烽煙四起”的各大電商平臺瞄準的目標。這其中，直返憑借另辟蹊徑的導購型電商平臺細分賽道，在好物＋省錢的邏輯上，成功占領了新中產人群的消費心智。
品質消費的黃金時代，直返站在了風口
隨著財富的增加，中高端人群對于炫耀性消費的追求降低，更喜歡對消費賦予意義。“貴不再是首先，“有個性”“有意義”“有趣”的消費更受青睞。“選我所愛”成為了解碼消費新風向的指路標。
直返的運營邏輯恰恰與這個消費趨勢深度契合。“網購的本質是省錢”，這便是直返打造導購型電商的核心勢能。集淘寶、京東、天貓、拼多多等各大主流電商平臺，構建外賣、旅游、票務和餐飲等各個生活場景和維度的直返就是要讓消費者省錢購物、省心購物。“不買貴的，只買合適的”是直返的底層支撐。
打開直返APP，大牌秒殺、超品專區(qū)、各種品牌聯(lián)動和好物推薦榜應接不暇，以平臺超級強大的蓄容力，構建了一個線上super mall消費帝國。
優(yōu)惠“天團”齊聚直返APP，每一筆都省錢
在直返，各種花式活動全年不打烊，優(yōu)惠送不停。淘寶天貓超級紅包、驚喜紅包、瓜分現(xiàn)金大獎、1元購以小換大等眾多大廠平臺和優(yōu)惠滿減都曾在直返輪番放送。不僅匯聚海量福利，更基于數據和口碑為消費者貼心遴選好物，真正實現(xiàn)買得開心、買得放心、買得安心。
在餐飲、生超、娛樂等涉及到大眾消費的方方面面，已經打造成一個平臺聚合的福利池。針對消費者比價、篩選、購物返利等需求，直返APP在鏈接品牌、商家和消費者的底層邏輯上不斷融合發(fā)展。
在此基礎上，直返也進一步向生態(tài)鏈條延伸，集結眾多KOL導購發(fā)起的超級品牌日活動，在平臺大咖“驗貨”、源頭產地“驗廠”、產品品質保證、帶貨上新甄選等一系列工作中深度參與環(huán)節(jié)貫通，保證產品的優(yōu)選與嚴選，溯源更多的好物，發(fā)現(xiàn)更好的品牌，打造更多的爆品。
總之，一切為了消費者，為了一切消費者，理性消費、品質消費、安心消費已經成為主流趨勢，而將“以客戶為中心，成就奮斗者”視為發(fā)展使命的直返也會繼續(xù)在又好又省的購物體驗上不斷前行。
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