這一次，速賣通又放了大招。
多方消息顯示，速賣通正在籌備“百億補(bǔ)貼品牌出海”計(jì)劃，商家可以用全托管或半托管POP的模式參與，首批開放1000名額。目前已有多個知名品牌及亞馬遜大賣入駐。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳信息，“百億補(bǔ)貼品牌出海”項(xiàng)目被稱為速賣通2024年一號工程，招商對象包括跨境大賣、天貓品牌商家等。商家一鍵入駐速賣通，可同步在阿里國際旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多個電商渠道銷售，覆蓋東南亞、南亞、歐洲、中東等全球重點(diǎn)市場。
招商資料顯示，入駐“品牌出海”的商家，可以享受“百億補(bǔ)貼”專項(xiàng)扶持和專屬頻道流量，同時還有品牌專屬標(biāo)識全鏈路透傳、店鋪黑標(biāo)品牌認(rèn)證、搜推品牌優(yōu)先展示、流量補(bǔ)貼、新品破零補(bǔ)貼等。
隨著國內(nèi)各大電商平臺把 “低價” 作為最重要的戰(zhàn)略之一，百億補(bǔ)貼也逐漸成為平臺的常規(guī)武器，但這卻是第一次出現(xiàn)在跨境電商行業(yè)。
目前商家可以以“全托管”模式一鍵入駐，只需發(fā)品上架，平臺承包運(yùn)營銷售、物流履約等復(fù)雜環(huán)節(jié)，極大降低品牌出海門檻。后續(xù)也將開放更靈活的“半托管”模式，方便品牌進(jìn)行新品研發(fā)和私域運(yùn)營。
節(jié)點(diǎn)財經(jīng)獲悉，目前，已有包括華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐，美的、海信、TCL等也正在接洽中。
今年2月，阿里發(fā)布了新一季財報。其中，阿里國際表現(xiàn)亮眼，營收同比增長44%至285.16億元，速賣通AliExpress訂單增長60%，連續(xù)6個季度超出市場預(yù)期。財報指出，增長的重要原因是零售商業(yè)整體訂單強(qiáng)健增長，速賣通Choice的收入貢獻(xiàn)。
不難看出，“Choice”模式正成為拉動速賣通，乃至阿里國際訂單和收入高增長的引擎，而其背后的供應(yīng)鏈模式，正是跨境電商領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用的全托管和半托管。
在跨境電商領(lǐng)域，速賣通與Temu、Tiktok shop、Shein并稱為“出海四小龍”。去年，這四家企業(yè)依靠全托管業(yè)務(wù)模式，在全球市場獲得了巨大成功；今年，由速賣通首推的“半托管”模式，也逐漸成為跨境電商平臺的標(biāo)配。
過去一年，速賣通全面升級為托管為主的業(yè)務(wù)模式，在供應(yīng)鏈效率提升的基礎(chǔ)上，持續(xù)豐富和優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，基于半托管和全托管的Choice服務(wù)成為拉動訂單同比增長60%的主要動力。同時，速賣通不斷提升海外消費(fèi)者購物體驗(yàn)，和菜鳥聯(lián)手打造的“全球5日達(dá)“快遞產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到亞洲、歐洲、美洲共10多個核心國家市場。
如今，速賣通需要高單價供給去尋求更大的增長空間，推出品牌出海計(jì)劃是應(yīng)時之舉。
文 / 零度
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