近日,權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)、洛圖科技先后發(fā)布智能門鎖2024半年報,報告均指出上半年中國智能門鎖線上渠道持續(xù)增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024上半年線上渠道銷量同比增長22.7%,成行業(yè)增長最快的部分;洛圖科技強(qiáng)調(diào),行業(yè)正逐漸從傳統(tǒng)電商向新興電商拓展,上半年新興電商占全渠道約11%的市場份額,同比增長4.2%。
在此背景下,行業(yè)領(lǐng)軍品牌德施曼在兩份報告中均保持了線上全渠道的絕對領(lǐng)先,2024年上半年德施曼線上全渠道銷額遙遙領(lǐng)先,穩(wěn)居全行業(yè)第一;在2000元以上中高端市場中,德施曼銷額&銷量均排名第一;在抖音等新興電商平臺,德施曼銷額&銷量壓倒式領(lǐng)先。
中高端產(chǎn)品需求持續(xù)增長
奧維云網(wǎng)的報告指出,雖然低價策略能吸引更廣泛的客群,但高端產(chǎn)品能夠提升價值空間和品牌形象;入門級智能門鎖因性價比優(yōu)勢快速占領(lǐng)市場,但中高端產(chǎn)品憑借價值主張,市場需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。
對此,聚焦中高端市場的德施曼,在線上2000元及以上整體市場中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過26%,牢牢掌舵智能門鎖中高端市場。
值得強(qiáng)調(diào)的是,在抖音等內(nèi)容電商2000元及以上市場中德施曼的優(yōu)勢更加突出,量額占比均達(dá)到40%,展現(xiàn)出了德施曼品牌強(qiáng)勁的高端競爭實力。
線上渠道 狂飆,新興電商崛起
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國智能門鎖線上渠道總規(guī)模持續(xù)增長,銷量同比增長22.7%,銷額同比增長15.2%;洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國智能門鎖傳統(tǒng)電商銷量同比增長21.5%。
洛圖科技同時指出,隨著德施曼等領(lǐng)軍品牌在新興渠道持續(xù)加大投入,滲透速度明顯加快。2024年上半年,新興電商在占全渠道約11%的市場份額,同比增長了4.2個百分點。
奧維云網(wǎng)報告顯示,德施曼在2024年上半年線上整體市場(專業(yè)電商+平臺電商+內(nèi)容電商)中,憑借18%的零售額占比排名第一;內(nèi)容電商2000元以上市場,德施曼憑借其策略優(yōu)勢,占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位。
洛圖科技的報告則強(qiáng)調(diào),德施曼在新興電商的銷量、銷額維度位居第一。
線上渠道多元互補(bǔ),利于擴(kuò)大整個行業(yè)市場規(guī)模。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2024年上半年京東等專業(yè)電商銷量同比增長46%,天貓等平臺電商銷量同比增長18%,抖音等內(nèi)容電商銷量同比增長15%,線上渠道多元發(fā)展,優(yōu)勢互補(bǔ),正在有效擴(kuò)大整個行業(yè)市場規(guī)模。
最后,奧維云網(wǎng)預(yù)測,基于2024年上半年的出色表現(xiàn),2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬套,同比預(yù)計增長9.6%;其中線上市場優(yōu)勢凸顯,零售量規(guī)模為751萬套,同比增長15.0%。
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