作者｜高端品牌實(shí)驗(yàn)室
8月9日，知名財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人段傳敏在一次論壇上宣布正式進(jìn)軍高端品牌戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)，為中國成長型的企業(yè)提供高端戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和落地顧問服務(wù)。其高端品牌咨詢公司已悄然在廣州成立。
在“破卷王道——中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇”上，段傳敏指出中國咨詢服務(wù)業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)階段：1.0是本土廣告策劃階段，其核心關(guān)鍵詞是解決傳播問題；2.0是西洋戰(zhàn)略咨詢階段，其核心關(guān)鍵詞是解決定位和聚焦問題；隨著高質(zhì)量發(fā)展和品牌時(shí)代的到來，目前正邁向3.0階段，企業(yè)迫切需要確立新的高端品牌戰(zhàn)略，這種3.0階段的核心關(guān)鍵詞是“愿力”，即來自企業(yè)家的內(nèi)心追求是品牌價(jià)值生生不息的、不可復(fù)制的源泉，這是打通了企業(yè)文化和品牌鴻溝的“內(nèi)圣外王”之道。
他認(rèn)為，高端品牌的核心在于，它是人類向往的珍稀精神的結(jié)晶 ，也就是說，品牌離不開產(chǎn)品，必須以產(chǎn)品為強(qiáng)力依托；同時(shí)，產(chǎn)品也必須注入企業(yè)家的意志和愿力。
段傳敏曾在大型企業(yè)TCL、科龍供職，同時(shí)對十多家頭部品牌進(jìn)行過全方位深入的研究，并寫了大量著作——包括《高端品牌是如何煉成的》《定制家居 中國原創(chuàng)》《向上攀登》《顛覆創(chuàng)新》《創(chuàng)模式》《企業(yè)教練領(lǐng)導(dǎo)力革命》等，并參與主編了《華為商業(yè)哲學(xué)》書系（5卷本），再加上他在營銷專業(yè)領(lǐng)域的長期觀察，使其對企業(yè)有著超乎尋常的洞察能力，先后被十多家企業(yè)、機(jī)構(gòu)聘為“戰(zhàn)略觀察家”和顧問。2023年被評為“中國十大品牌專家”。
在高端品牌領(lǐng)域，他是國內(nèi)首部相關(guān)研究《高端品牌是如何煉成的》一書的著者，也是《中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書》作者。此外，他與著名職業(yè)經(jīng)理人、慕思集團(tuán)副董事長合著的《高端品牌方法論》也即將出版發(fā)行。2023 年，在他的主持下，高端品牌TOP100 榜單（研究報(bào)告）公布了中國高端品牌的首批主力陣容，引發(fā)關(guān)注；同時(shí)他也是備受關(guān)注的《中國時(shí)尚都市指數(shù)報(bào)告白皮書》的首席研究專家。
據(jù)悉，高端品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)的核心業(yè)務(wù)就是“以‘愿力’為核心的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”，一方面洞察和提煉愿力明確價(jià)值觀，另一方面進(jìn)行品牌定位。在此基礎(chǔ)上，響應(yīng)企業(yè)需求，提供為期三年的戰(zhàn)略落地服務(wù)。“我們的戰(zhàn)略咨詢最關(guān)鍵的是‘四通’——心力與認(rèn)知拉通，品牌與產(chǎn)品貫通，品牌與業(yè)務(wù)拉通，品牌與文化打通，而不僅僅是做好傳播、找個(gè)方向。 ”段傳敏表示。
在“破卷王道——中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇”上，來自卡薩帝、德基廣場、京東家電、方太、慕思、華帝、書香門地、尚馳家居等品牌的負(fù)責(zé)人見證了這一官宣。
該論壇在著名的德基廣場卡薩帝藝術(shù)中心隆重舉行。德基廣場是中國排名第二的高端商業(yè)的綜合購物中心，超過95% 的一線奢侈品牌均已入駐；卡薩帝則是中國高端品牌的標(biāo)桿領(lǐng)航品牌，它的現(xiàn)象級成功鼓舞了中國許多有志于建設(shè)高端品牌的企業(yè)和企業(yè)家。
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