前幾期我們已經(jīng)了解了中東、拉美、東南亞、日韓幾個熱門出海地區(qū),本期我們走進北美市場。
美國人均收入高,年輕人口占比較高,西班牙語是第二常用語
美國2023年 GDP 27.4 萬億美元,總?cè)丝诩s3.35 億,人均 GDP 8.2 萬美元,支付能力強。在美國5歲及以上的人口中,78%僅使用英語,其余22%是多語種人群,其中占比最大的是西班牙語 ,有4180萬人使用,占全部非英語使用者的 60% 以上。
由于國際移民較多,雖然美國65以上的老齡群體占比高,但20-34歲之間人數(shù)多,平均年齡在38歲左右,相較日本和德國45歲以上的平均年齡而言仍偏年輕。
北美互聯(lián)網(wǎng)滲透率高,人均上網(wǎng)時長偏高
北美互聯(lián)網(wǎng)滲透率高于 93%,人均上網(wǎng)時長大于7小時,都高于全球平均水平 ,使用手機的時間為3小時39分/天。據(jù) Ookla 的最新數(shù)據(jù),美國的移動網(wǎng)絡(luò)平均網(wǎng)速略低于中國,在測試環(huán)境下,美國手機移動網(wǎng)絡(luò)下載速度113Mbp/s(中國135.7Mbp/s)。
iOS 設(shè)備是美國移動應(yīng)用下載和收入的主要來源
硬件設(shè)備方面,美國用戶設(shè)備性能較好,iOS 是移動應(yīng)用的主要市場,2024H1 美國移動應(yīng)用市場近六成的下載和七成的收入都來自 iOS 端 。平均來看,iOS 用戶的付費能力略強于安卓,整體差異不大,出?？蛻粜枰龊秒p端的兼容。
美國用戶付費能力強,應(yīng)用收入持續(xù)增長
美國是全球移動應(yīng)用第一大市場, 2023 年泛娛樂應(yīng)用收入規(guī)模達到 74 億美元 ,是第二大市場日本的4.6倍,且同比增長12.6%,下載增速在頭部國家中也偏高,市場規(guī)模仍在穩(wěn)定增長。
美國本土開發(fā)者占據(jù)泛娛樂頭部市場,中國出海以短劇為主
美國社交泛娛樂市場比較成熟,收入 Top100 App 中,本土開發(fā)者占據(jù)三分之二,中國出海應(yīng)用僅占 12% ,且多數(shù)是短劇出海,社交出海較少 。Top100 App 細分場景中,也是以長視頻和短劇為主,其次是社交約會類應(yīng)用,直播和 1v1 這類視頻類產(chǎn)品收入也不錯 。
盡管在頭部 App 中,中國出海的社交娛樂應(yīng)用較少,但是出海美國的優(yōu)點在于中長尾 App 時長占比較高,且用戶付費能力強,中小型 App 也能在美國取得不錯的收入。
1v1 社交、 dating 、語聊 &K 歌、直播 top App 聲網(wǎng)滲透率均第一
北美 1v1 Top 20 App(按收入排序)聲網(wǎng)覆蓋了14個,滲透率 70%;dating 類頭部應(yīng)用以海外開發(fā)者為主,聲網(wǎng)覆蓋了 7 個,滲透率 35%;語聊&K歌房 Top20 聲網(wǎng)的覆蓋率達到了 50% ;直播 Top App 聲網(wǎng)滲透率 50%,滲透率均第一。
公司注冊、支付、投放及廣告變現(xiàn)
美國公司注冊流程已經(jīng)非常完善,主流的公司類型有 LLC(有限責(zé)任公司)和C-Corp(incorporate 股份有限公司)等,其中大部分的軟件類公司會選擇 C-Corp。由于各州的商業(yè)法規(guī)與稅收計劃不相同,在確定公司類型之后需要確定公司所在的州。其中, Delaware是創(chuàng)業(yè)公司首選,因為公司法保護最全,案例最多,對初創(chuàng)更為友好。此外,需要注意,在每一個運營的周,同樣需要向政府進行報備和報稅。如果公司規(guī)模比較大,在注冊美國公司主體時,最好由專業(yè)的律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所提前進行籌劃。
北美地區(qū)支付的金融基礎(chǔ)設(shè)施相對較好,數(shù)字錢包與信用卡的普及度都比較高。美國的線上經(jīng)濟中,數(shù)字錢包的使用比例已經(jīng)高于傳統(tǒng)信用卡 。
2024H1 全球各地區(qū)社交廣告主及主均素材量對比
來源《2024 H1全球移動應(yīng)用(非游戲)營銷白皮書》
北美地區(qū)作為 T1 國家,用戶的單下載付費高,對應(yīng)的買量成本也更高。在大媒體平臺收緊投放政策的背景下,2024 H1 盡管北美地區(qū)的社交廣告主數(shù)量在降低,但主均素材仍有所增加,穩(wěn)中有升。
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