近日，2024天貓金妝獎榜單揭曉。功效個護品牌憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和高人氣反饋，在激烈角逐中脫穎而出，榮獲天貓金妝「年度黑馬商家」大獎。
一年一度的天貓金妝獎，是中國美妝行業(yè)最具影響力的盛會。上榜品牌是基于天貓平臺大數(shù)據(jù)，對過去一年內(nèi)綜合數(shù)億用戶的搜索指數(shù)、線上互動、好評率、試用報告、購買數(shù)量和服務(wù)評分等嚴格評選，堪稱品牌的“綜合大考”。因此，天貓金妝獎既是品牌實力和口碑的認證，也代表著業(yè)界影響力和公信力的風(fēng)向標(biāo)。
拿下TOP1大滿貫
在功效個護賽道一馬爭先
黑馬在競技運動中是獨樹一幟、不畏強手的代名詞。在2024年度，水之蔻固然以黑馬之姿令業(yè)內(nèi)矚目，但在功效個護賽道，水之蔻其實早已“遙遙領(lǐng)先”。
在天貓平臺，水之蔻美白身體乳榮登天貓美白身體乳熱銷榜TOP 1，香氛沐浴露一直穩(wěn)入銷量TOP10，香氛爽身走珠蟬聯(lián)天貓止汗露榮登熱銷榜TOP1、好評榜TOP1，并在不斷刷新排名。除此之外，在2023年度水之蔻還實現(xiàn)了五項TOP1大滿貫：國貨美白身體乳品類全國全網(wǎng)零售類第一、國貨脫毛膏品類全國全網(wǎng)零售類第一、抖音身體護理熱賣金榜第一、天貓美白身體乳熱銷榜第一、拼多多身體護理品牌榜第一。功效個護類產(chǎn)品，水之蔻幾乎包攬了各大電商平臺的榜首。
如果說功效個護是“精準(zhǔn)護膚”大熱趨勢下的細分賽道，那么水之蔻便將功效個護做到了極致，從通勤、居家、運動等多元化生活場景，到臉部、身體甚至唇、手部，水之蔻用不斷拓展、升級的產(chǎn)品，滿足用戶「場景×功效×體驗」?的身體護理需求。譬如身體乳產(chǎn)品，是針對亞洲肌“黑黃皮”問題專研，并以面護級標(biāo)準(zhǔn)打造，持有美白特證與7大權(quán)威報告；沐浴露產(chǎn)品除了高配成分，還采用了高定香氛，并細分靜潤清潔、控油祛痘、果酸煥膚等個護場景，以滿足不同需求；還可以針對不同需求選擇凈膚·舒緩滋潤、抗老·緊致彈潤等個護場景；素顏霜則可以做到素顏護膚、防曬、美白三合一，炎炎夏日也越曬越白；脫毛膏類產(chǎn)品不僅溫和脫毛，敏感肌也親測可用且體驗愉悅。
對用戶分膚專研和護理場景做到精準(zhǔn)匹配，深入洞察需求而滿足用戶需求，更兼具功效和愉悅舒適感。水之蔻在功效個護領(lǐng)域的匠心探索，成為品牌屢屢打造爆款、俘獲市場的關(guān)鍵。
16年專注亞洲肌
無法復(fù)制的硬實力
當(dāng)然在產(chǎn)品背后，是無法復(fù)制且不可替代的實力支撐。十六年專研亞洲肌膚，是水之蔻引以為傲的資歷，也是敢對用戶做“只做被權(quán)威第三方認證「真見效」功效個護”承諾的底氣。水之蔻聯(lián)合暨大基因共創(chuàng)「水之蔻聯(lián)合實驗室」，在亞洲肌暗沉、粗糙、干癢、紋路、過敏等痛點上專項研究，并持續(xù)深挖用戶日常生活場景做適配方案。
在功效方面，水之蔻除了擁有5大科研基地，手握26個化妝品特證和100+亞洲膚質(zhì)專研配方，還推出了為亞洲身體肌專研的美白成分—亮白因與倍潤修護成分—倍潤因，科研實力領(lǐng)跑個護賽道。在產(chǎn)品研發(fā)層面，水之蔻除了通過權(quán)威人體親測、資深大V測評、老爸抽檢等行業(yè)權(quán)威測評三個維度反饋功效之外，還與百年香氛巨頭芬美意成立調(diào)香實驗室和膚感實驗室，從高定香氛到沁潤膚感，都經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)配，確保膚質(zhì)和功效都“恰到好處”。讓用戶從耗時長、無功效、體驗差的護理中解放出來，以更專業(yè)、更精細、更悅己的產(chǎn)品，讓用戶都能擁有“滿分”體驗。
精準(zhǔn)有效、舒適愉悅、身心自在，隨著銷量不斷攀漲，水之蔻在用戶反饋中持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，也構(gòu)筑“功效個護第一品牌”的競勝內(nèi)驅(qū)。在消費需求升級的當(dāng)下，水之蔻的目標(biāo)不僅是要把產(chǎn)品做好，持續(xù)為用戶提供功效+情緒的雙重價值，更要重新定義個護品類，以進階的科研和精準(zhǔn)的品牌策略，創(chuàng)造功效個護新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)國貨功效個護風(fēng)潮。
以黑馬之姿，驚艷業(yè)界；以千里馬之勢，持續(xù)領(lǐng)先。迎面挑戰(zhàn)，水之蔻將以行業(yè)內(nèi)更全品類、精準(zhǔn)有效、極致體驗的身體護理產(chǎn)品升級競逐市場，不斷超越用戶期待。
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