文 | 螳螂觀察

作者 | 如意

“替大家試過了，不上班真的很爽。”

“985本碩，年薪40萬裸辭了。”

“不干了，誰家好人半夜12點(diǎn)還在司?。?rdquo;

標(biāo)題熟悉吧？對(duì)，這撥人你一定看到了，說人生是曠野，就立馬撂挑子走向曠野，集體辭職做自媒體，上演離職真人秀爽劇，把抖音、小紅書、視頻號(hào)都擠沸了。

他們的三件套是：怒炒大廠老板、自創(chuàng)離職內(nèi)容，再雙手合十虔誠祈禱“朔風(fēng)如解意，多賺人民幣”。

這些離職博主有沒有在抖音、小紅書這樣的“獨(dú)木橋”上賺到人民幣說不準(zhǔn)，反正現(xiàn)在的新風(fēng)向是，一部分去自媒體的曠野轉(zhuǎn)了幾圈的離職博主們，發(fā)現(xiàn)這個(gè)賽道也并非快樂老家，又開始回去上班當(dāng)牛馬了。

饒是如此，還是有一部分人不死心吶，眼看著還是有一些離職博主靠知識(shí)付費(fèi)賺到了錢，就覺得幸存者偏差一定會(huì)偏到自己頭上來。

在這屆不想打工又想搞錢的年輕人眼里，離職做自媒體就這么沒門檻嗎？

離職博主， 開疆拓土

這屆“不想上班但又想搞錢”的年輕人不好帶，應(yīng)該是老天奶帶過的最差的一屆。

因?yàn)樗麄儾幌矚g按套路出牌，總喜歡猝不及防地搞個(gè)大新聞。

這不，說不做牛馬，反手就把離職博主搞成流量密碼，順便在線教學(xué)下一批年輕人如何當(dāng)牛做馬。

在近半年，小紅書上“我離職了”話題瀏覽總量從2.5億增長到了3.8億，參與人數(shù)從35179人，增長到56411人。硬生生把“離職博主”搞成了小紅書上平地起高樓的一個(gè)熱門賽道。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

很多年輕人一看，誒呀這個(gè)好啊，辭個(gè)職竟然還能是流量密碼??！于是怒把老板炒，當(dāng)一回爽文主角。

人生確實(shí)是曠野，只是，等這批新的離職博主脫個(gè)軌沖下來一看，自媒體這片曠野上早已長滿了各種大廠小廠來的離職博主，還不只是單在小紅書上擠，抖音、微信生態(tài)也沒放過，整得生存空間比當(dāng)牛馬還擁擠。

（圖《無法成為野獸的我們》）

差別可能是，以前是軌道上996向客戶“要飯”的都市麗人，如今是曠野里007向流量“討飯”的自由野人。

搞得很多中間派左右為難，繼續(xù)打工吧，要受任人宰割的苦；不打工撈一把離職博主的流量吧，竟要受自我壓榨的苦。

人間一趟，發(fā)財(cái)至上。這屆年輕人都已經(jīng)虔誠到“月老廟下我愛答不理，財(cái)神殿前我長跪不起”的程度了，怎么搞一把“不上班”與“搞錢”的雙殺就這么難呢？

難道老天奶沒給財(cái)神下點(diǎn)必須讓多少年輕人資產(chǎn)達(dá)幾位數(shù)的KPI嗎？

這事兒，上一屆“不想上班但又想搞錢”的優(yōu)秀畢業(yè)生——“潦草小狗”余華老師，早就給提過醒了：“你可以離開軌道，但你要先找到曠野。”

雖說離職做自媒體沒什么門檻，確實(shí)是片曠野，但架不住這片曠野只分了小紅書、抖音、微信生態(tài)這幾個(gè)區(qū)，還要拼抵達(dá)速度和整活密度啊。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

新一批打工人想離職當(dāng)博主，又沒上一批離職博主占位速度快，能整的活兒早已被上一批離職博主整得差不多了，還能拿什么吸引流量走向變現(xiàn)呢？

于是，不斷尋找新的“棲息地”，就成為離職博主們不甘心回到職場、繼續(xù)自由生活的必然選擇。

只是，卷到了今天，這樣的新大陸，又還有幾塊呢？

有阿里、字節(jié)離職中雙賽道博主感慨：2024年做小紅書博主比以前難。

（圖源：小紅書）

這也導(dǎo)致不少?zèng)_動(dòng)裸辭的離職博主們，像找外賣優(yōu)惠卷一樣，每天盯著不同平臺(tái)的熱點(diǎn)、政策、推流規(guī)則等，希望“小眼睛”可以漲起來。

“替大家試過了，離職博主不是那么好做，原來只想做小紅書，后來B站也做，再后來抖音也更，現(xiàn)在干脆是哪里有創(chuàng)作補(bǔ)貼就趕緊上，反正內(nèi)容做好了根據(jù)不同平臺(tái)做不同封面和尺寸就是。”

即便如此，還有一批在各大成熟平臺(tái)都試過的人，依然在焦慮發(fā)問：“裸辭3個(gè)月做自媒體，各個(gè)平臺(tái)都試了，只漲了29個(gè)粉，太讓人焦慮了，到底哪里才能搞到錢??？”

陽關(guān)道要趁早， 晚了變獨(dú)木橋

在每天像追蹤器一樣對(duì)平臺(tái)的規(guī)則研究中，還真有一小撮最新成為離職博主的年輕人，在不斷的遷徙中，找到了自己的“陽關(guān)道”。

倒不是他們多么會(huì)整活兒，而是他們發(fā)現(xiàn)了一片新的自媒體曠野，然后率先開始了自己的表演。

不是在小紅書、抖音，也不是在微信生態(tài)，而是在一聽還以為自己聽錯(cuò)了的支付寶。

沒錯(cuò)，就是在那個(gè)能發(fā)出悅耳到賬提示音的支付寶。

是不是很疑惑？

只聽過在支付寶花錢，最多也就再去偷個(gè)能量養(yǎng)個(gè)小雞、春節(jié)掃個(gè)五福，怎么就開始做內(nèi)容重新為沒曠野可去的打工人，新開了一片曠野呢？

這賽道都不是可以用偏門、冷門可以形容的了，簡直是邪門。

不過，中邪的可不是這批“翻身農(nóng)奴把歌唱”的新晉離職博主啊，而是支付寶。

這位因?yàn)榻鹑诨蜃詭Я?ldquo;三分清冷四分疏離”的“寶寶”，現(xiàn)在正敲鑼打鼓做內(nèi)容，高聲大唱“天大地大都是朋友請不要客氣，畫意詩情帶笑意，寶寶歡迎你”，收留差點(diǎn)曠不了一點(diǎn)野的年輕人。

年輕人哪里想過，好好的一個(gè)電子錢包，怎么就想不開硬要做內(nèi)容呢？

所以才說邪門吶！

不過，年輕人可能是沒有發(fā)現(xiàn)，和自己朝夕相處的這個(gè)“寶寶”可不簡單，心思深得狠，他哪里是什么“寶寶”，他擺明了想做年輕人的“賽博財(cái)神爺”。

“其實(shí)做離職內(nèi)容就是個(gè)噱頭，大家想看的無非都是怎么不工作又能賺錢過上自由的好日子，支付寶又離錢最近，大搞財(cái)經(jīng)、財(cái)商內(nèi)容，粉絲調(diào)調(diào)還挺像的。”

支付寶想和年輕人一起搞錢的DNA已經(jīng)動(dòng)次打次了，其實(shí)也是年輕人給的啟發(fā)。

比如，去年春節(jié)五福期間，有200萬人在評(píng)論區(qū)排隊(duì)接財(cái)。這還不算“離譜”，更離譜的是，這屆年輕人確實(shí)喜歡搞些“歪路子”，他們還喜歡在支付寶的小荷包玩起“假裝攢錢”“嗎嘍打黑工還債”“甄嬛存錢傳”……

這也讓支付寶想通了，自己不僅是個(gè)離錢最近的金融工具，還囊括了10億用戶、8000多種生活服務(wù)，搞點(diǎn)內(nèi)容一串，不就能成就一批想搞錢的年輕人嗎？

理是這么個(gè)理，但支付寶并不是一拍腦門就開始發(fā)癲開干，而是測試過做內(nèi)容的可行性了。

去年5月，支付寶正式面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，隨即在6月底上線了創(chuàng)作分成計(jì)劃，滿足一些基礎(chǔ)條件后，就開始給創(chuàng)作者打錢！到目前，已經(jīng)有14萬創(chuàng)作者進(jìn)入分成計(jì)劃，其中最高的月收入超過30萬元。

反正真的有人在支付寶搞到錢了。

做財(cái)經(jīng)內(nèi)容的孫大路，在其他地方做了好幾年不溫不火的“臀部博主”后，劍走偏方入住了支付寶，結(jié)果第一天，她就聽到了支付寶悅耳的打款聲：支付寶到賬，1000元。

美食博主波仔也拿到了讓人眼饞的成績：入駐支付寶第一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)月入20萬+，不到半年增粉近7萬，第一條爆款視頻《哈爾濱街邊的鐵飯盒盒飯》實(shí)現(xiàn)了超過4600萬播放量。

這還不是最有誘惑力的，財(cái)大氣粗的支付寶，還宣布預(yù)計(jì)到2024年底，將投入10億現(xiàn)金、百億流量扶持、引入價(jià)值1億的廣告資源。

財(cái)經(jīng)博主、美食博主能搞得風(fēng)生水起，離職博主問題自然也不大啊，畢竟支付寶這片曠野，主打一個(gè)粥夠，管飽，也還沒站幾個(gè)人呢。

就沖著這“粥多僧少”趨勢，不少離職博主已經(jīng)心動(dòng)了。

“雖然知道10億元分到我手里肯定沒多少了，雖然離職內(nèi)容到底有沒有流量心里沒底，但這里有錢、有政策，總比那些沒錢沒政策的平臺(tái)好。”

趁著內(nèi)容生態(tài)還沒完全起來，離職內(nèi)容還不是很多，早起的鳥兒有蟲吃，“趁早”的博主已經(jīng)全面行動(dòng)起來。

離職博主， 也可以是任何博主

某種程度上，支付寶并不“原生”歡迎離職博主。

拿數(shù)據(jù)說話，支付寶今年4月發(fā)布的《平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》顯示，泛財(cái)商內(nèi)容創(chuàng)作者近半年來開號(hào)量增長6倍。其中，萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長53%。

泛財(cái)經(jīng)和生活類的內(nèi)容最受歡迎。“支付寶的用戶很垂直，對(duì)財(cái)經(jīng)博主非常友好。”

這倆內(nèi)容版塊，就是衍生自支付寶的金融與生活服務(wù)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，擁有廣闊的變現(xiàn)空間。

這是離職博主的困境，卻也是新的機(jī)會(huì)。

“28歲重啟人生，坐31小時(shí)火車去西藏。”

“不是新疆去不起，而是川西更有性價(jià)比。”

“一個(gè)女生隱居深山過著溫暖的一天。”

在支付寶上，離職相關(guān)的內(nèi)容已經(jīng)不斷出現(xiàn)。

誰都知道，離職只是一個(gè)短期的流量密碼。但是，在進(jìn)入支付寶前，離職博主們就開始關(guān)注起其他內(nèi)容的情況了。

“財(cái)經(jīng)博主、美食博主什么的，咱也是可以轉(zhuǎn)型的呀。先站穩(wěn)再說。”

“是不是可以在支付寶上發(fā)探店視頻？”一些人已經(jīng)躍躍欲試。

離職內(nèi)容只是一個(gè)引子，找到“棲息地”后，落下來繁衍生息的離職博主們，最后還是可能入鄉(xiāng)隨俗，就著平臺(tái)的優(yōu)勢路子走下去。

這一站入了支付寶這個(gè)“鄉(xiāng)”，就了財(cái)經(jīng)、生活內(nèi)容的“習(xí)俗”，下一站是哪里，又要跟著什么習(xí)俗，離職博主們還在等待和觀望。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

此內(nèi)容為【螳螂觀察】原創(chuàng)，

僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，且未核實(shí)版權(quán)歸屬，不作為商業(yè)用途，如有侵犯，請作者與我們聯(lián)系。

•泛財(cái)經(jīng)新媒體。

•微信十萬+曝文《“維密秀”被誰殺死了？》等的創(chuàng)作者；

•重點(diǎn)關(guān)注：新商業(yè)（含直播、短視頻等大文娛）、新營銷、新消費(fèi)（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域。