北京時間2024年8月28日,歡聚集團(tuán)(NASDAQ:YY,簡稱“歡聚”/“集團(tuán)”)發(fā)布2024年第二季度財報。第二季度,集團(tuán)收入5.65億美元,同比增長3.3%,核心板塊BIGO收入同比增長7.7%至5.07億美元。在非美國通用會計準(zhǔn)則下,集團(tuán)凈盈利環(huán)比增長10.2%達(dá)7400萬美元,集團(tuán)繼續(xù)錄得健康的正向經(jīng)營現(xiàn)金流達(dá)7110萬美元。
歡聚積極推進(jìn)股東回饋,第二季度,新增回購230萬股ADS,約合7140萬美元,體現(xiàn)了對公司發(fā)展的長期信心,印證持續(xù)為股東創(chuàng)造價值的承諾。
歡聚集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官李婷表示,集團(tuán)全球業(yè)務(wù)延續(xù)復(fù)蘇趨勢,BIGO板塊連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)正增長。BIGO的廣告收入同比持續(xù)高速增長,成為板塊營收復(fù)蘇的重要驅(qū)動力。歡聚持續(xù)推動全球本土運(yùn)營各環(huán)節(jié)提效,優(yōu)化運(yùn)營成本結(jié)構(gòu),提升運(yùn)營精細(xì)化水平。獲益于此,集團(tuán)GAAP和non-GAAP凈盈利環(huán)比均獲得提升。全球化及本土運(yùn)營依舊是集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn),全球市場仍有廣闊發(fā)展空間。展望未來,歡聚將繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品功能,打磨用戶社交及內(nèi)容體驗(yàn),全方位提升全球運(yùn)營精細(xì)化水平和運(yùn)營效率,驅(qū)動全球社區(qū)及集團(tuán)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。
技術(shù)驅(qū)動及多元變現(xiàn)策略
推動BIGO板塊持續(xù)復(fù)蘇
歡聚集團(tuán)核心業(yè)務(wù)BIGO板塊連續(xù)第四個季度延續(xù)復(fù)蘇趨勢,營收同比增長7.7%至5.07億美元,經(jīng)營利潤環(huán)比增長10.1%至6940萬美元。其中,BIGO板塊核心海外產(chǎn)品直播收入(包括Bigo Live, Likee, imo)同比增長2.3%,付費(fèi)用戶同比增長8.6%。多元變現(xiàn)方面,BIGO獲得穩(wěn)健進(jìn)展,BIGO板塊的廣告收入同比保持高速增長。
第二季度,核心產(chǎn)品 Bigo Live MAU環(huán)比增長1.6%至3770萬。同時,Bigo Live持續(xù)把重點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)用戶的增長和付費(fèi)轉(zhuǎn)化的提升上,驅(qū)動營收復(fù)蘇。Bigo Live第二季度延續(xù)較有針對性的運(yùn)營策略,發(fā)達(dá)國家大區(qū)表現(xiàn)持續(xù)亮眼。發(fā)達(dá)國家營收同比提升11.0%,MAU同比增長9.4%,付費(fèi)用戶同比增長20.3%。同時,Bigo Live繼續(xù)以技術(shù)為驅(qū)動力,推進(jìn)KOL、經(jīng)紀(jì)公司管理后臺系統(tǒng),推動運(yùn)營自動化,進(jìn)一步提高運(yùn)營效率,驅(qū)動盈利穩(wěn)健增長。
除此以外,歡聚集團(tuán)旗下社交產(chǎn)品也繼續(xù)積極拓展多元變現(xiàn)機(jī)會,穩(wěn)健提升變現(xiàn)效率。Likee繼續(xù)保持盈利。多元變現(xiàn)方面,獲益于核心廣告市場歐洲區(qū)域DAU的環(huán)比增長,以及分版位優(yōu)化所帶來的視頻流廣告庫存提升,Likee廣告收入同比錄得34.7%的增長。第二季度,Hago經(jīng)營現(xiàn)金流延續(xù)打正。
以多樣化形式豐富社交體驗(yàn)
有效提高用戶黏性及活躍度
第二季度,歡聚集團(tuán)深耕全球多元創(chuàng)新內(nèi)容,各核心業(yè)務(wù)線通過多樣化運(yùn)營活動及深度社區(qū)互動,進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的社交黏性和活躍度。
Bigo Live開展各類創(chuàng)新市場運(yùn)營活動,融合全球不同區(qū)域風(fēng)土人情,緊跟本土用戶愛好,為平臺帶來多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,激發(fā)用戶社區(qū)活力。6月至7月,Bigo Live與電子競技世界杯(EWC)合作,在平臺轉(zhuǎn)播Free Fire、MLBB和PUBG Mobile的全部賽事,為用戶帶來與電競職業(yè)選手互動的機(jī)會,打造沉浸式游戲體驗(yàn);6月,Bigo Live參加第十三屆美國紅人大會VidCon,與美國優(yōu)秀的創(chuàng)作者們匯聚一堂,展現(xiàn)豐富的創(chuàng)作者生態(tài)和直播內(nèi)容玩法。在耕耘社區(qū)黏性方面,Bigo Live繼續(xù)優(yōu)化家族運(yùn)營體系,5月邀請來自中東與北非地區(qū)的30多位主播、家族代表和用戶在迪拜舉行家族聚會,通過活躍端內(nèi)用戶氛圍,打造獨(dú)特的線下互動體驗(yàn),沉淀用戶社交關(guān)系,增強(qiáng)用戶社交黏性。家族付費(fèi)人數(shù)環(huán)比提升4.0%,家族簽約主播人數(shù)環(huán)比提升3.0%,日均活躍人數(shù)環(huán)比提升6.3%。
Likee推出一系列豐富的創(chuàng)作者表演及互動活動,幫助創(chuàng)作者觸達(dá)核心粉絲群,持續(xù)深化社群鏈接,提高用戶黏性。6月,Likee在歐洲舉辦首屆奇幻音樂節(jié) Likee Fantasy Fest,區(qū)域優(yōu)秀創(chuàng)作者登臺表演,與粉絲熱烈互動,為喜愛動漫、影視、游戲、音樂的本土用戶帶來一場酣暢淋漓的聚會。
Hago本季度推出了一系列運(yùn)營活動,提升用戶參與面及活躍度。Hago在第二季度推出的星座魔法主題活動,每期根據(jù)星座元素設(shè)置視覺禮物,并集合收集、打榜等玩法,吸引平臺六成以上付費(fèi)用戶參與;在中東市場,Hago結(jié)合線下習(xí)俗,為開齋慶典打造專屬互動玩法、虛擬禮物和視覺效果,提升用戶直播間活躍度。
產(chǎn)品工具持續(xù)優(yōu)化升級
創(chuàng)新功能拓展社交場景
歡聚集團(tuán)長期以來致力于創(chuàng)建平等、多元、包容的全球社區(qū),讓不同文化背景的全球用戶建立社交鏈接,實(shí)現(xiàn)平等溝通和交流,獲得歸屬感和滿足感。準(zhǔn)確、高效地匹配全球多元區(qū)域用戶的社交和內(nèi)容需求是提升用戶獲得感的關(guān)鍵,為了實(shí)現(xiàn)人與人,人與內(nèi)容之間更高效的匹配和推薦,歡聚集團(tuán)不斷通過創(chuàng)新功能玩法拓展用戶社交場景,優(yōu)化用戶社交體驗(yàn)。
以Bigo Live為例,去年上線面向陌生人社交的Real Match功能,日活滲透率在過去半年時間里近乎翻倍,提升至20%以上,并推動Bigo Live用戶注冊率、付費(fèi)率、ROI的全方位提升。今年第二季度,Real Match通過排序算法升級等優(yōu)化手段,升級用戶交友體驗(yàn),好友關(guān)系總數(shù)環(huán)比提升14.9%,私聊消息數(shù)環(huán)比提升9.4%。在直播主場景,Bigo Live通過表情互動升級、跨房互動玩法、Match優(yōu)化等提升各類型房型開播體驗(yàn),拉動開播人數(shù)環(huán)比增長4.2%,多人房開播人數(shù)環(huán)比提升4.8%,上麥人數(shù)環(huán)比提升6.5%。
本季度,Likee升級視頻操作工具,結(jié)合豐富的AI特效和濾鏡,提升了優(yōu)質(zhì)視頻比例,促進(jìn)多樣化內(nèi)容生產(chǎn),人均DAU使用時長環(huán)比上個季度增加1.3%。
Hago增加語音廳彈幕游戲玩法,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品互動功能。同時,Hago為家族群組上線成員召集功能等新玩法,進(jìn)一步優(yōu)化核心用戶的社交黏性和互動濃度。第二季度,Hago用戶社交活躍度進(jìn)一步提升,社交頻道人均停留時長環(huán)比增長至103分鐘,產(chǎn)品次日留存率穩(wěn)步提升。
未來,歡聚將繼續(xù)立足全球化和本土運(yùn)營戰(zhàn)略,圍繞用戶需求,持續(xù)創(chuàng)新迭代產(chǎn)品,強(qiáng)化組織執(zhí)行能力,推動業(yè)務(wù)多元化發(fā)展,為企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展注入動力。
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