近日，被譽為“明星IP第一股”的巨星傳奇（6683.HK）發(fā)布了2024年半年報。該公司在今年上半年的營業(yè)收入達到2.67億元，比去年同期增長約76%；毛利潤1.34億元，同比提升約44.6%；凈利潤2545萬元，同比上漲約55.5%。
巨星傳奇的主營業(yè)務包括IP創(chuàng)作和運營以及新零售，于2023年7月13日在港交所上市。公司憑借其獨特的流量變現(xiàn)模式，與周杰倫和劉畊宏等明星緊密合作，不僅可以通過IP業(yè)務獨立產生收入，還能有效地推動新零售業(yè)務的發(fā)展，因此受到資本市場的歡迎。截至9月2日收盤，自上市以來，巨星傳奇的股價已累計上漲超過140%，市值達到86億港元。
今年上半年，公司IP業(yè)務收入在公司總收入中占比59%，首次超越新零售業(yè)務。“明星IP需要時間去打造和運營，而新零售的變現(xiàn)能力較快，但需要花很多資源做營銷推廣。公司本身擁有豐富的明星IP組合，同時公司在初創(chuàng)時正值新零售的興起，為了抓住這一風口，公司開創(chuàng)了‘IP創(chuàng)造及營運+新零售’的模式，通過公司自有明星IP所產生的流量來賦能公司新零售業(yè)務，使公司的新零售產品實現(xiàn)快速變現(xiàn)。但這一商業(yè)模式很難復制，因為超頭部IP十分稀缺。”巨星傳奇執(zhí)行董事兼首席財務官賴國輝日前在接受中國證券報記者專訪時表示，目前公司的IP業(yè)務經過多年的打造和運營，收入也呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。IP業(yè)務積累到一定程度后，其發(fā)展后勁很足，公司未來不排除以明星IP收入來帶動整個公司的發(fā)展，新零售是收入變現(xiàn)的其中一種主要方式。
IP業(yè)務收入占比首超新零售
在IP創(chuàng)造及營運方面，公司主要業(yè)務包括提供媒體內容創(chuàng)作、活動策劃及明星IP管理服務，以及IP許可及相關產品銷售。巨星傳奇深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP，并接續(xù)構建了包括孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等在內的明星IP組合，截至目前，公司旗下明星IP矩陣號全網(wǎng)粉絲體量超2.4億。
報告期內，公司IP創(chuàng)造及營運業(yè)務收入由2023年上半年的6269.6萬元，躍升至2024年上半年的1.57億元，增幅達149.8%，IP業(yè)務收入在公司總收入中的占比首次超越新零售業(yè)務。
巨星傳奇認為，這一強勁增長主要歸功于兩檔節(jié)目的成功推動——周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記2》及以庾澄慶為主理人的音樂訪談秀《樂來樂快樂》，兩檔節(jié)目于2024年播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創(chuàng)作變現(xiàn)產生收入8720萬元。
2024年上半年，公司積極參與多場線上及線下活動及表演的策劃，通過這些IP項目和活動策劃與管理，收入達1804萬元，較2023年同期增長約68.2%。至于在明星IP授權及特許權使用方面，收入864萬元，較2023年同期增長約75.5%。
“公司人物IP和內容IP的打造已經帶來了現(xiàn)象級的影響。而內容IP的打造除了明顯帶動公司收入之外，其內涵意義更大。它不僅體現(xiàn)出公司具備制作頂流綜藝節(jié)目的能力，同時節(jié)目每去一個地方會吸引更多游客，也吸引著很多地方政府或文旅局找公司洽談合作，因此，未來公司的綜藝節(jié)目有望得到更多的資源支持以及在當?shù)氐囊恍┪幕印?rdquo;賴國輝表示。
在新零售業(yè)務方面，公司主要以健康管理產品及護膚品的開發(fā)及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵低碳飲食)、愛吃鮮摩人（主打干凈配料表）及護膚品牌摩肌博士（專注精準護膚）等。根據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，按產品交易總額計算，魔胴咖啡于2020年至2023年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場第一，愛吃鮮摩人抹茶粉于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產品。
巨星傳奇上半年新零售業(yè)務實現(xiàn)收入1.1億元，同比增長約24%，主要得益于魔胴咖啡銷售的顯著增長。具體而言，受《周游記2》和《樂來樂快樂》推廣效應帶動，魔胴咖啡及相關產品的銷售收入同比增長約34.9%，達7120萬元。
布局千億AIGC市場
巨星傳奇持續(xù)擴展IP創(chuàng)造及營運業(yè)務。今年上半年，公司透過配售成功籌集資金，計劃進軍數(shù)字世界生態(tài)系統(tǒng)，并繼續(xù)探索AI技術的應用。2024年6月，公司與好萊塢視覺特效制作公司數(shù)字王國攜手成立合資公司，聚焦“IP+AIGC”業(yè)務。公司將嫁接數(shù)字王國頂級好萊塢特技及虛擬人技術，通過人工智能（AI）方式創(chuàng)造更多數(shù)字內容及虛擬偶像，開發(fā)面向消費者群體的數(shù)字內容，進而在全球范圍內實現(xiàn)商業(yè)化。去年5月份，巨星傳奇與中國移動以及好萊塢特效團隊維塔工作室共同為周杰倫打造周同學數(shù)智人及推出周同學首個元宇宙先導片《次元拓》，這也是公司在AI數(shù)字內容領域和明星IP結合的大膽探索。
“公司與數(shù)字王國的合作，在于看重數(shù)字王國是頂流的特技公司，擁有豐富的數(shù)字資產儲備。這將為公司接下來的數(shù)字內容創(chuàng)作提供支撐。”賴國輝表示，AIGC是公司未來大力布局的方向之一，未來部分小項目的落地有望在6-12個月對公司業(yè)績帶來提振，較大項目或在1-3年內有體現(xiàn)。
巨星傳奇表示，未來將進一步把IP創(chuàng)造及營運業(yè)務擴展至以下三個領域：虛擬媒體內容創(chuàng)作、虛擬藝人IP管理及數(shù)字內容營銷。此外，公司將利用AI技術賦能新零售業(yè)務，計劃在其應用程序中引入AI營養(yǎng)師功能。該功能將能根據(jù)用戶上傳的照片提供營養(yǎng)分析和飲食建議，以提升用戶體驗，吸引新客戶并增強現(xiàn)有客戶對產品的忠誠度。
近年來，人工智能領域的技術發(fā)展日新月異，AIGC已成為資本市場投資關注的焦點。中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029全球與中國AIGC傳媒市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》顯示，全球AIGC市場的市場規(guī)模將由2020年的13億元增至2027年的1275億元，復合年增長率達89.7%。
積極出海掘金全球市場
巨星傳奇正積極尋求明星IP業(yè)務及新零售產品在海外市場的發(fā)展機會。此前，公司與泰國國家旅游局聯(lián)手將周同學大娃景點列入CityWalk推薦路線；今年7月則在日本東京塔舉辦為期三周的周同學主題展覽。
周杰倫的《嘉年華》全球巡回演唱會和《周游記3》的制作正在進行中，據(jù)悉，巨星傳奇將通過這些活動進一步推廣周同學IP，增強其在國際上的影響力。在新零售領域，公司計劃擴大產品供應，并加強和擴大公共和私人多元化分銷渠道，通過優(yōu)質的細分市場爆款產品，引導公司的產品和品牌走向海外。
“未來公司也在考慮數(shù)字內容的出海，如制作數(shù)字世界演唱會等，在尋求國內發(fā)布的同時，也積極尋求出海的機會。這也是公司未來重點發(fā)展的方向之一。”賴國輝說。
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