10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
從2016年開始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，甚至很多傳統(tǒng)媒體的記者、編輯紛紛辭職回家創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容重新成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，以今日頭條、微信公眾號(hào)為代表的新興內(nèi)容平臺(tái)借機(jī)做大。就在前兩天，馬化騰在朋友圈的一則回復(fù)透露出微信公眾號(hào)將推出付費(fèi)閱讀功能，一時(shí)間又激起了無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的興趣，雖然現(xiàn)在微信公眾號(hào)已經(jīng)有打賞功能，但打賞最多算是閱后付費(fèi)，對(duì)于連版權(quán)都不是特別重視的用戶來說，讓大家閱后付費(fèi)是一個(gè)不太靠譜的事情。至于廣告分成，對(duì)于很多作者來說更是杯水車薪，解決不了自己的生存問題，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀以后，知識(shí)變現(xiàn)會(huì)更有前景么?
坤鵬論認(rèn)為，未必!雖然微信有2000多萬個(gè)公眾號(hào)，但在推動(dòng)知識(shí)變現(xiàn)這條路上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一、知識(shí)付費(fèi)的先烈
共享經(jīng)濟(jì)在2016年也被大家大書特書了一把，出行方面有Uber、滴滴，租房有Airbnb、小豬，知識(shí)領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)也有一些代表，比如在行(后來改名分答)、廳客。其實(shí)知乎當(dāng)時(shí)也推了個(gè)“值乎”，2016年4月1日凌晨上線，用戶關(guān)注知乎公眾號(hào)后可以在微信朋友圈里分享自己的打碼信息，而其他人必須付費(fèi)才能看到，付費(fèi)后覺得滿意錢就歸作者，不滿意錢就歸知乎官方。目前這個(gè)功能還有多少人在用?至少坤鵬論的朋友圈里，除了“值乎”剛上線那幾天有人用以外，現(xiàn)在完全看不到。
而就在2月20日，廳客宣布停止運(yùn)營(yíng)，坤鵬論看到這個(gè)消息時(shí)還挺意外，新聞是一家貸款類網(wǎng)站發(fā)布的，標(biāo)題叫《P2P個(gè)性化服務(wù)交易平臺(tái)廳客宣布停止運(yùn)營(yíng)》。什么時(shí)候廳客也做P2P后?
后來仔細(xì)查了一下才發(fā)現(xiàn)，廳客還是那個(gè)知識(shí)共享的廳客，只是因?yàn)闃?biāo)題里帶了個(gè)P2P，估計(jì)是該網(wǎng)站的編輯人員在轉(zhuǎn)載新聞的時(shí)候沒太過腦子，看標(biāo)題里有P2P字樣就給轉(zhuǎn)載了。
廳客CEO林超是這么說的：
經(jīng)過了20個(gè)月的經(jīng)營(yíng)，廳客app產(chǎn)品即將在未來30天內(nèi)停止運(yùn)營(yíng)。
請(qǐng)大家在未來7天內(nèi)(2017年2月21日前)盡快把自己賬上的金額提現(xiàn)。
而廳客的母公司廳客科技將會(huì)徹底轉(zhuǎn)型成為一家創(chuàng)作領(lǐng)域的人工智能公司。
其實(shí)就在2016年12月14日，廳客剛剛宣布獲得真格基金和心元資本千萬級(jí)Pre-A輪融資，這次轉(zhuǎn)型可以看成是廳客完全放棄共享知識(shí)變現(xiàn)這條路。
在拿到投資以后做這樣的轉(zhuǎn)變，坤鵬論翻了翻腦袋里最能概括這個(gè)事件的詞：情理之中，意料之外。
分答剛開始改名的時(shí)候，依靠60秒語(yǔ)音及王思聰?shù)脑诰€回答讓估值迅速破億，但沒過多久便停止運(yùn)營(yíng)，幾十天以后才恢復(fù)，雖然項(xiàng)目還在運(yùn)營(yíng)，但想恢復(fù)到之前的影響力和收入規(guī)模貌似已經(jīng)很難。
二、老羅的“得到”
提知識(shí)付費(fèi)還真繞不開邏輯思維和他的“得到”，去年邏輯思維從papi醬投資中退出的理由也是想一心一意把“得到”做好。
今年2月21日，“得到”首次公布運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：目前得到App總用戶529萬，日活42萬，訂閱總份數(shù)130萬，總?cè)藬?shù)超79萬。目前，得到App付費(fèi)訂閱專欄數(shù)是19個(gè)，除羅輯思維羅振宇專欄定價(jià)1元外，其余18人專欄訂閱費(fèi)每人每年199元。
當(dāng)然，再具體一些的數(shù)據(jù)也沒有公布，從這些數(shù)據(jù)里其實(shí)也很難算出來真實(shí)營(yíng)收情況，即使130萬總訂閱數(shù)是真實(shí)的，其中有多少是訂了1塊錢的也不得而知。
退一步講，即使收入數(shù)據(jù)還算理想，“得到”是2015年12月上線的，經(jīng)過一年的運(yùn)營(yíng)，真正能銷售自己知識(shí)的除了邏輯思維以外，也只有18個(gè)人，如果這個(gè)人數(shù)不能擴(kuò)大到1800個(gè)人，18000個(gè)人，這種知識(shí)付費(fèi)最多只能算是試水，很難概括成一個(gè)成熟或成功的商業(yè)模式。
三、作者還有多少變現(xiàn)平臺(tái)
對(duì)于靠販賣知識(shí)掙錢的人來說，你的知識(shí)很重要，但平臺(tái)同樣重要。至少到目前，公眾號(hào)還沒有開通付費(fèi)閱讀功能，作者只能通過打賞和廣告分成來獲取收益。坤鵬論翻了一下自己關(guān)注的這幾十個(gè)KOL大號(hào)，也找了一些知名的KOL大號(hào)，單篇文章打賞人數(shù)在500人以上的公眾號(hào)屈指可數(shù)。更多還是打賞寥寥，所以公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能被傳出以后，已經(jīng)有人提出疑問：要錢還是要傳播力?坤鵬論武斷揣測(cè)一下，該功能并幫助不了大多數(shù)公眾號(hào)作者。
今日頭條也是自媒體人可以變現(xiàn)的一個(gè)重要平臺(tái)，千人萬元計(jì)劃，10億補(bǔ)貼短視頻這些聽起來讓自媒體人直流口水。事實(shí)上呢?千人萬元計(jì)劃更多補(bǔ)貼的是稀缺內(nèi)容，如果你寫作方向是一個(gè)比較偏的領(lǐng)域，比如怎么養(yǎng)好爬行動(dòng)物，如果你寫的足夠好或者可以成功申請(qǐng)。如果你寫的是科技類方向，你能成功申請(qǐng)出來的可能性就非常小，原因很簡(jiǎn)單，平臺(tái)不缺這方面的內(nèi)容。短視頻就更是這樣了，大量收入被一些職業(yè)網(wǎng)賺玩家拿走了，他們一個(gè)團(tuán)隊(duì)至少也是幾十個(gè)賬號(hào)，每月十幾、幾十萬的賺，留給個(gè)人用戶的收入能有多少?
像百度百家這種后知后覺的平臺(tái)，雖然今年有在內(nèi)容方面投入200億的豪言壯語(yǔ)，但真正用心寫內(nèi)容的作者一直也沒掙到錢，反而是標(biāo)題黨，擦邊球類的內(nèi)容使勁掙錢。沒辦法，大眾還是以?shī)蕵窞橹鳌?/p>
其他幾個(gè)自媒體平臺(tái)其實(shí)越來越不值得提了，如果你是為了做營(yíng)銷，那坤鵬論建議你這些平臺(tái)你也不能放過，如果你是為了掙錢養(yǎng)家糊口，坤鵬論建議你還是再認(rèn)真思考一下。
企鵝智庫(kù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”最被用戶認(rèn)可，有63.3%的人有意愿付費(fèi);職業(yè)與學(xué)業(yè)的發(fā)展建議，也達(dá)到將近四成的付費(fèi)意愿。因而，內(nèi)容產(chǎn)品“功利性”化的包裝成了不少知識(shí)出品方的選擇。
雖說2016年是自媒體大發(fā)展的一年，各路有寫作能力、想靠寫作發(fā)家致富的人都開始坐下來奮筆疾書。但另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，即使自媒體也越來越向有組織有規(guī)模的方向發(fā)展，所以我們看到，公眾號(hào)數(shù)量在不斷增加，但停止更新的個(gè)人用戶比例更多。另外，今日頭條也在不斷推出除頭條號(hào)以外的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也都在分食頭條號(hào)的流量，流量對(duì)應(yīng)的就是收入。
坤鵬論預(yù)計(jì)，2017年將是自媒體作者大浪淘沙的一年，大量缺少變現(xiàn)能力的個(gè)人自媒體將被淘汰。
坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成，坤鵬論又多了位新成員：廖煒。即日起，坤鵬論所有自媒體渠道對(duì)外開放，接受網(wǎng)友投稿!如果你的文章是寫科技、互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化營(yíng)銷等，歡迎投稿給坤鵬論。優(yōu)秀文章坤鵬論將在今日頭條、微信公眾號(hào)、搜狐自媒體、官網(wǎng)等多個(gè)渠道發(fā)布，注明作者，提高你的知名度。更多好處請(qǐng)關(guān)注坤鵬論公眾號(hào)：kunpenglun，回復(fù)“投稿”查看，自媒體人可加QQ*流，群號(hào)：6946827
