10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)，與微信誕生前的官網(wǎng)一樣，成為了創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)配。如何搭建公眾號(hào)，開發(fā)公眾號(hào)的內(nèi)容，為公眾號(hào)引流推廣，成為很多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)非常關(guān)心的重要問題。
微信公眾號(hào)的搭建比較簡(jiǎn)單，一般就是通過微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)賬號(hào)，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的資料上傳和認(rèn)證就可以完成。微信公眾號(hào)的內(nèi)容是微信公眾號(hào)運(yùn)營的重點(diǎn)，這是微信公眾號(hào)區(qū)別于其他渠道媒體的重要特征，以微博為例，用戶可以發(fā)點(diǎn)見聞，發(fā)點(diǎn)自拍，發(fā)點(diǎn)心情就可以，但是微信公眾號(hào)的屬性不一樣，企業(yè)或個(gè)人需要做的就是做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供，內(nèi)容根據(jù)形勢(shì)可以分為圖文，視頻和語音。微信公眾號(hào)的內(nèi)容制作我們不在這里展開，下面我們就用戶比較關(guān)心的公眾號(hào)引流推廣問題展開分析，希望用戶對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營和推廣有更加清晰的認(rèn)識(shí)。
在網(wǎng)上搜索微信公眾號(hào)引流推廣，有很多的方法，其內(nèi)容也是各不相同，五花八門，但是很多方法表面上是在講引流推廣，但是聽起來有道理但實(shí)際上并沒有什么用。例如，有些人建議將小程序和公眾號(hào)綁定就可以用小程序?yàn)楣娞?hào)引流，這里就存在不少問題，小程序與公眾號(hào)綁定只是在技術(shù)上形成了通道，但實(shí)際上用戶會(huì)從小程序流向公眾號(hào)嗎，恐怕不見得。實(shí)際上，很多用戶常用的方法是用公眾號(hào)為小程序引流，反之則不一定成立，即便是成立，也不可盲信，浪費(fèi)自己為公眾號(hào)引流的精力和時(shí)間。
微信公眾號(hào)引流的渠道有很多，比如官網(wǎng)，搜索引擎，社交媒體，自媒體，社區(qū)等，但是如果將公眾號(hào)的引流按渠道劃分，那么其實(shí)并沒有什么價(jià)值，因?yàn)橹灰怯芯W(wǎng)絡(luò)的地方，都可以為公眾號(hào)引流。那么微信公眾號(hào)引流有哪些重要的方法呢。
1.內(nèi)容引流
內(nèi)容引流是微信公眾號(hào)引流的主陣地，是引流工作的重中之重。與其他媒體運(yùn)營相比，微信公眾號(hào)的特征就是重優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過用戶的選擇過濾沉淀下優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果你是擅長寫文章的，那么就可以以圖文創(chuàng)作為主，當(dāng)然文章的方向可以有很多，例如，咪蒙以社會(huì)情感類為主，同道大叔以星座為主，六神磊磊以金庸小說內(nèi)容為主。如果你是擅長做視頻創(chuàng)作為主，那么就可以以制作視頻為主，比如，papi醬以娛樂搞笑為主，李二甩以交通視頻為主。做好的內(nèi)容，本身就能引起用戶的主動(dòng)收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，形成推廣，大大提高公眾號(hào)引流推廣的效率。很多企業(yè)做公眾號(hào)引流推廣存在比較嚴(yán)重的問題在于，企業(yè)沒有搞清楚自己適不適合做公眾號(hào)運(yùn)營，沒搞清楚企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營的內(nèi)容定位，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，找來一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)維人員就開始寫文章，然后求關(guān)注求推廣，然后是靠親友完成關(guān)注量，然后就沒有然后了。
2.自傳播因子設(shè)計(jì)
自傳播，就是用戶對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容的主動(dòng)分享和傳播。自傳播在很多媒體人眼里又叫裂變營銷或病毒營銷。裂變營銷強(qiáng)調(diào)的是傳播的網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)，忽視了傳播源的重要價(jià)值，試想一下，一個(gè)沒有價(jià)值的傳播源有裂變價(jià)值嗎?在用戶心理，其實(shí)他們更需要的是價(jià)值傳播，而不是病毒傳播，如果病毒傳播用戶能夠接受，說明用戶是被動(dòng)接受的，被算計(jì)了。因此，在我們的以后的話題中，我們只用自傳播。有人會(huì)說，內(nèi)容好了，自己就能傳播了，但實(shí)際上自傳播的價(jià)值還不僅僅于此。用戶覺得公眾號(hào)內(nèi)容有價(jià)值，可以看完，可以收藏，但是不一定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，分享和推薦。但是如果能夠在公眾號(hào)內(nèi)容中添加能引導(dǎo)自傳播的因子，那么效果會(huì)大大提高。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，很多公眾號(hào)在內(nèi)容開始或尾部有如下固定的內(nèi)容，如：“希望大家把這個(gè)視頻分享出去，讓你的朋友學(xué)到更多的安全知識(shí)”。這樣的內(nèi)容就是一個(gè)典型的傳播因子，需要經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，如果你覺得這是公眾號(hào)運(yùn)營者的無心之作那就有一點(diǎn)點(diǎn)OUT了。
3.多渠道布局
互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布于各個(gè)不同的平臺(tái)，公眾號(hào)引流也需要多渠道布局，不能局限于單個(gè)的網(wǎng)絡(luò)渠道。公眾號(hào)內(nèi)容制作好了，就需要通過多渠道上傳自己的作品。如果是圖文類的，那么就可以去百度百家，頭條號(hào)，搜狐自媒體，博客，知乎，豆瓣，天涯，簡(jiǎn)書等渠道去上傳內(nèi)容。如果是視頻類的，那么就可以去騰訊視頻，優(yōu)酷視頻，B站，抖音等平臺(tái)上傳視頻。
很多人喜歡將微信公眾號(hào)引流的方法分得很細(xì)，讓人眼花繚亂，容易讓用戶覺得做公眾號(hào)引流推廣很難，讓用戶望而卻步。實(shí)際上，微信公眾號(hào)的運(yùn)營與引流是有規(guī)則可循的，抓住了根，就有了本，有了本就有了枝葉，抓住了根本，問題就迎刃而解了。
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