整adwords競價，有些時日了，從前期的菜單不熟悉，到現(xiàn)在的報表不熟悉，其間悟出了不少!也還有很多不熟悉等 著我去研究。現(xiàn)在我明白一個詞：熟能生巧! 的確，天天整，天天整，有一天突然就會開竅!這里要感謝老總李永泉，給我充這么多錢!讓我在這么短時間進(jìn)步如此神速!我現(xiàn)在沒有給公司任何報表，他也只關(guān)心一個指標(biāo)“這個月用了多少錢”。
大家都知道adwords成本和adwords內(nèi)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分有關(guān)系，這個得分呢以主要以廣告點(diǎn)擊率為主要因素，其它什么廣告頁面，網(wǎng)站速度什么的影響甚小,這些到是和咨詢率有直接掛勾。所 以想法設(shè)計(jì)提高點(diǎn)擊率，成為了SEM操作員一個重要課題。甚至有傳這么一句話“燒錢買質(zhì)量得分!”
人家說這話的人是高手，說這話是有很多前提，所以像我之前一樣的新手，給誤用了就會白白的燒到很多錢后，又換不回來得分!今天阿斌要說的是不花高價也能提高質(zhì)量得分：因?yàn)樵赼dwords系統(tǒng)里，相同點(diǎn)擊率的前提下，所處排名不一樣，累積的得分也就不一樣!
平常提升點(diǎn)擊最直接的方式：
1、關(guān)鍵詞加價，硬去搶這排名
2、廣告詞包含關(guān)鍵詞或詞根，使之在顯示時變成紅字或加粗，吸引眼球
3、有吸引力的廣告語
其實(shí)每一條里都有一些注意的地方，用不好就是白燒錢
1、關(guān)鍵詞加價，硬去搶這排名
這個要看是什么詞!如果你前期沒有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，建議先從長尾詞做起來!拿我聚風(fēng)尚商城 來說主要是投手表類關(guān)鍵詞，這時候你去加大名表，手表，甚至是天梭，浪琴這品牌的出價，那你的錢會很快燒光!因這些詞是主詞，是熱詞，流量巨大，但用戶的查詢行業(yè)非常不明確，轉(zhuǎn)化不見得高，這個可以等后期有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了，才決定要不要加大投!當(dāng)然你如果不差錢，另當(dāng)別論，那就一個流量也別放過!
這里還有一點(diǎn)，做GOOGLE，由于點(diǎn)擊率占質(zhì)量因素比重大，盡量靠前。百度沒這么講究，隨意做做基本全三星，要什么樣的排名自己跟據(jù)需要來了，不用考慮得分因素我的搜索引擎營銷策略：主詞熱詞，用SEO自然排名，它們流量大，目標(biāo)不明確，不宜作競價，可以考慮多站或利用第三方站，搶占幾個坑。 長尾用競價，加否定。我的品牌詞自然排名在GOOGLE上表現(xiàn)很好了，百度由于網(wǎng)站出了點(diǎn)問題，排名還沒恢復(fù)。
2、廣告詞包含關(guān)鍵詞或詞根，使之在顯示時變成紅字或加粗，吸引眼球這個問題這幾天我可是測試了不少!這里的關(guān)鍵是：并不是包含了關(guān)鍵詞就做數(shù)，還要看用戶喜歡看哪個方向!
我分別從正品，款式多，信用卡分期，折扣，銀行商城 等 多個方面來寫廣告語! 我甚至測試了廣告言語寫“tissot天梭手表” 還是“天梭手表” 還是瑞士天梭手表你會發(fā)現(xiàn)很多秘密，查詢意圖不一樣，查詢品牌不一樣，一樣的寫法點(diǎn)擊也有很大差別! 我之前要兼顧SEO優(yōu)化，AD這邊分析得少，最近用心搞了二三天，相同出價，用廣告語讓點(diǎn)擊從5%升到20%
3、有吸引力的廣告語
這里要注意的就是不要只顧著吸引，寫得太虛，承諾太大.這樣點(diǎn)擊是上來了，轉(zhuǎn)化會低!相當(dāng)最有力的說明是數(shù)據(jù)了!你可以比較每個廣告語最后的轉(zhuǎn)化!
我的行業(yè)不一樣，很難成交一個，單價高，而且都是隔很久回訪才成交，所以數(shù)據(jù)基數(shù)要很大，我統(tǒng)計(jì)不到.在加上行業(yè)內(nèi)仿品的參雜，同一產(chǎn)品價格從20元至20萬元都有!我不知道他是哪一類，所以有吸引的同時還必須在廣告里標(biāo)明價格，對用戶進(jìn)行初步篩選。這樣的點(diǎn)擊率，我情愿不要
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