“經(jīng)典IP想要開拓年輕用戶市場,就要做好年輕化,通過更多不同領(lǐng)域的IP作品去滲透年輕的市場,而動漫和影視都是IP實(shí)現(xiàn)年輕化的手段。”11月4日,談及如何更好地開發(fā)和運(yùn)營數(shù)字IP,盛趣游戲副總裁譚雁峰在2024年度游戲IP生態(tài)大會表示,“要打造一個好的數(shù)字IP,不僅需要像網(wǎng)紅一樣持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,保持曝光與熱度,還需要與好的CP合作。因為無論是游戲行業(yè)還是文創(chuàng)行業(yè)都是無法壟斷的,所以將IP共享出去,與更多好的CP合作,創(chuàng)造出更多更好的內(nèi)容作品,這樣IP的整個生態(tài)就會形成良性的循環(huán)。”
盛趣游戲副總裁譚雁峰(左三)
譚雁峰表示,近兩年數(shù)字IP的跨界營銷非常多,而要想做好數(shù)字IP的跨界合作,首先需要雙方品牌的影響力對等,其次是調(diào)性要一致,維持用戶體驗在IP范疇內(nèi)。第三則是要追求雙方共贏的合作效益,不能只考慮自身的IP能在合作中獲得怎樣的效果,也要考慮雙方如何在合作中做到1+1大于2,力求做到精準(zhǔn)匹配與合作,才有助于創(chuàng)造更大的價值。
“在當(dāng)下的環(huán)境想要去推廣一個IP,其實(shí)可以像打造網(wǎng)紅一樣去打造IP。網(wǎng)紅不斷去做直播、有作品、有更多的話題出現(xiàn),并且能夠不斷出現(xiàn)在熱搜上,那么這個網(wǎng)紅就是成功的,IP也同樣如此。”譚雁峰認(rèn)為,針對IP的衍生和開發(fā),也是相同的邏輯。網(wǎng)紅最重要的是作品,有作品才會有曝光。因此,打造IP一方面需要像網(wǎng)紅一樣不斷以優(yōu)良的內(nèi)容進(jìn)行支撐,持續(xù)提升曝光和熱度,另一方面也要注重開拓核心的年輕用戶市場,通過影視或動畫等不同形式的IP作品,去滲透年輕用戶人群。此外,譚雁峰還強(qiáng)調(diào),創(chuàng)意無法被壟斷,因此一個好的IP需要有一個好的CP或者一些好的CP,這將有助于產(chǎn)生更多好的IP作品,讓IP的整個生態(tài)形成良性的循環(huán)。
提及自研與代理IP在運(yùn)營上的差異,譚雁峰認(rèn)為,能否開發(fā)和運(yùn)營好一個IP,核心在于開發(fā)團(tuán)隊對于IP的掌控力的高低,因為無論自研還是代理,團(tuán)隊對IP的理解都至關(guān)重要。自研IP最大的優(yōu)勢在于團(tuán)隊對于IP沒有認(rèn)知門檻,自由度較高,能夠在自身的把控下進(jìn)行長期規(guī)劃和開發(fā),但成本和風(fēng)險都比較高;而代理IP的優(yōu)勢在于能夠快速切分市場,獲取用戶,但面臨著二創(chuàng)自由度有限、維權(quán)相對較難等挑戰(zhàn)。
對于今年游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化,譚雁峰指出,從整個行業(yè)的發(fā)展來看,不僅成功產(chǎn)品的數(shù)量有所增加,頭部產(chǎn)品固化現(xiàn)象也得到了緩解,這對于市場的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。因為隨著更多好的產(chǎn)品出現(xiàn),不僅豐富了游戲市場的多樣性,為玩家提供了更多選擇,也將有助于激發(fā)游戲廠商的創(chuàng)新動力,推動整個行業(yè)向更高水平發(fā)展。
近年來,中國游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶體驗等方面取得了顯著進(jìn)步。這些努力不僅提升了中國游戲在全球市場的競爭力,也讓中國文化逐漸被更多海外用戶了解和喜愛。作為文化傳播的重要載體之一,中國游戲正在向世界展示中國文化的魅力和內(nèi)涵。譚雁峰認(rèn)為,未來中國游戲不但將擁有更大的發(fā)展空間,甚至有望像日本的動畫、韓國的影視、美國的電影一樣,成為中國真正對于全球進(jìn)行文化輸出的名片。
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