3月31號，百度有啊宣布停業(yè)，意味著百度的C2C嘗試失敗了。我是特意看了下日期還沒到4月1號，才敢確認(rèn)?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有神，不管任何級別的大佬都曾經(jīng)犯錯，有啊失敗的原因有很多種，這里我對其品牌和域名進(jìn)行討論。
互聯(lián)網(wǎng)一些大佬，做到一定層次后，對域名的長短很敏感(為什么說是一些，下半段會有細(xì)說)，感覺只有短域名才能顯示企業(yè)實(shí)力，所以在選擇域名時(shí)過份追求短，寧可放棄一些含義明確的好品牌，而追求短名字。其實(shí)百度當(dāng)初做C2C有很多好名字可供選擇，但因?yàn)樽非蠖踢x擇了youa.com。域名只有4個(gè)字母，確實(shí)很短，但他對應(yīng)的中文品牌的含義“有啊”卻讓人別扭。這次有啊停業(yè)，我看了大量網(wǎng)友的評論，都提到了對其站名的反感與不解，可見這個(gè)名字是失敗的。
比較經(jīng)典的段子是A與B街頭碰面：
A：衣服不錯，哪買的?
B：網(wǎng)上，有啊!
A：我知道網(wǎng)上有，具體是哪個(gè)網(wǎng)站?
B：有啊!
A：我知道有，可是到底是哪里啊?
B：百度有啊!
B：我知道百度可以查到，那我百度搜什么啊?
A：.....無語，算了，你去淘寶買吧
B：早說啊
此次傳播以失敗告終，現(xiàn)實(shí)生活中此實(shí)例不斷在上演，可想像有啊損失了多少本來屬于自己的用戶。百度可以通過自己的搜索引擎對用戶向有啊引導(dǎo)，但卻左右不了用戶自己的嘴。通過SNS與微博的飛速發(fā)展，可以知道，網(wǎng)民間的傳播對網(wǎng)站的流行有至關(guān)重要的作用?？上胍粋€(gè)站的品牌，如果沒有傳播性，又怎么發(fā)展壯大?所以，一個(gè)網(wǎng)站，定位一個(gè)易記、易理解的品牌最重要，域名的含義遠(yuǎn)比長短更重要。
記得幾年前，域名界曾經(jīng)對四拼的域名是不是太長，是不是垃圾域名而展開大討論，這個(gè)我沒有參與爭辯，因?yàn)槲易约寒?dāng)時(shí)已經(jīng)用10個(gè)字母的4拼域名建站，并賺到N桶金，讓實(shí)踐來檢驗(yàn)真理，又何必紙上談兵，能賺到真金白銀的域名大家說算不算垃圾?還是那句話，含義為王，域名與品牌是為了讓網(wǎng)友記住，把你的域名做成街頭廣告牌，路過的人能不能看一眼就知道網(wǎng)站是做什么的，并且域名過目不忘?如果可以，那就是好域名，與他的長短無關(guān)。如果不能記住或不能明確業(yè)務(wù)，那廣告費(fèi)就白花了，是一個(gè)失敗的域名。
說完百度有啊，不得不提現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的盛大葛斌斌，他宣布已經(jīng)獲得20億元投資，首批2億資金已經(jīng)到賬，要進(jìn)軍電子商務(wù)C2C領(lǐng)域。其目標(biāo)是“一年內(nèi)規(guī)模追上淘寶網(wǎng)，達(dá)到國內(nèi)第二名的位置，三年后上市”。這和有啊當(dāng)初超越淘寶的口號非常相似，看到有啊的現(xiàn)在，讓我們不由的擔(dān)心起他的未來。那么有沒有可能呢?我覺得由于SNS、微博這些新工具的出現(xiàn)，改變了信息傳播的速度與規(guī)模，確實(shí)有可能在很短的時(shí)間做幾年前互聯(lián)網(wǎng)多年才能完成的積累。但前提是一定要吸取有啊的失敗經(jīng)驗(yàn)、減少犯錯，多出奇招，這樣才有機(jī)會。
昨天與葛總聊了一下，現(xiàn)在他正為選名字的事頭疼。他覺得我的電商網(wǎng)站-愛購物www.aigouwu.com不錯，但因?yàn)槭?字母覺得太長所以不好收購，因?yàn)橥顿Y方和百度一樣，恰恰也是一個(gè)短域名愛好者，長短要求要5位以內(nèi)，這樣一來，選擇面就太小了，意味著網(wǎng)站的品牌會因域名而打折，甚至考慮了一個(gè)與網(wǎng)站定位完全不符的4位疊字雙拼，最后還是覺得不合適放棄了?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)大佬們也并不一定無所不能，也有其關(guān)注的盲點(diǎn)，他們可能是資本運(yùn)作高手，網(wǎng)站運(yùn)營高手、市場定位高手，但卻對域名不太了解。以為域名只是個(gè)符號，只要短就行，卻不知域名決定了網(wǎng)站的品牌，決定了未來的傳播性。當(dāng)品牌與域名的長短發(fā)生矛盾時(shí)，要首選好品牌。
我說：7位字母很長嗎?比如全球最著名的一些網(wǎng)站，很多都是七八位的字母，并不影響他的傳播性。馬云當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時(shí)只有50萬，但卻舍得花8萬收購了alibaba.com，如果追求短，1999年那時(shí)候可選擇的短域名太多了，為什么馬云偏偏選擇了7個(gè)字母的域名呢，可見其魄力和對品牌理解的深刻，現(xiàn)在看來alibaba是7個(gè)字母，甚至是4拼，但他是一個(gè)好品牌，人們包括那些對互聯(lián)網(wǎng)并不熟悉的商人能過目不忘。
最后我對他說：是否收購我的網(wǎng)站不重要，畢竟我自己運(yùn)營收益也不錯，但域名選擇不管決定用哪個(gè)，一定要做個(gè)設(shè)想，將來如果打電視廣告，那1秒鐘的時(shí)間就可以讓觀眾記住網(wǎng)址，一句廣告語記住網(wǎng)址，網(wǎng)址與廣告語關(guān)聯(lián)性要大。比如：愛購物?就上愛購物!或：愛購物，讓你愛上購物!這樣一句就讓人記住，因?yàn)殡娨晱V告成本很貴，一兩秒就可能是一兩億的成本，一定要讓觀眾在最短的時(shí)間知道你是做什么、記住你的網(wǎng)址，而且不能產(chǎn)生任何歧義。
下決定前可以做這個(gè)測試，組織1000個(gè)人，做一個(gè)1-2秒的電視廣告片，放給這些人看，統(tǒng)計(jì)下1000人看完后有多少人能記住，能說出網(wǎng)站是做什么的。我覺得如果想做極品網(wǎng)站，要950人以上答對，才算成功。這個(gè)測試點(diǎn)子同樣歡迎各大網(wǎng)站使用，做網(wǎng)站就是做品牌，在品牌的選擇上花些功能是值得的，尤其是大站。
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