域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，個(gè)人網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站層出不窮，想要在搜索引擎中有個(gè)好的排名已經(jīng)不是那么容易的事了。而今天，很多企業(yè)選擇了百度推廣，而在百度關(guān)鍵詞的投放中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是一個(gè)很重要的概念。隨著百度鳳巢對(duì)質(zhì)量度的多次升級(jí)，質(zhì)量度在日常賬戶投放中的重要性越來越大。今天，就借此機(jī)會(huì)和大家分享一下自己的總結(jié)，希望對(duì)大家能有所幫助!

首選，要想優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，必須要弄清楚什么是質(zhì)量度，質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多個(gè)因素計(jì)算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好。

其次，我們要明白高質(zhì)量度有什么好處。對(duì)于廣告主：可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。對(duì)于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高;對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。

明白了以上介紹，下面就和大家分享一下關(guān)于質(zhì)量度優(yōu)化的技巧

首選，要優(yōu)化好賬戶的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)不但有利于賬戶管理和操作，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化時(shí)，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級(jí)后，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對(duì)質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。

其次，要優(yōu)化完善創(chuàng)意，創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。質(zhì)量度主要通過4個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為目前影響不大)。增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。

最后，累計(jì)賬戶歷史表現(xiàn)，賬戶歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量度得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”競(jìng)爭(zhēng)激烈，前幾位出價(jià)很高，通常在3.0+元以上。某賬戶該關(guān)鍵字排名第一，出價(jià)2.0+元，質(zhì)量度為3顆星。(當(dāng)質(zhì)量度為 2顆星時(shí)，該出價(jià)大多排位在第一頁左下或右上;當(dāng)質(zhì)量度為1顆星時(shí)，大多排位第二頁甚至更后。)究其原因，由于該賬戶預(yù)算充足注重曝光，關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”轉(zhuǎn)化成本雖然欠佳，但一直保持高出價(jià)，累計(jì)了較高的質(zhì)量度。百度鳳巢和谷歌關(guān)鍵字對(duì)“高消費(fèi)”賬戶，通常有一定的“優(yōu)待”。但該方法可能會(huì)得不償失，可根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)和KPI斟酌使用。

以上間的為大家介紹了百度推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化的技巧，相信大家都有了一定的了解，質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶，采用行之有效的方法。本文出自www.miantan0371.com 轉(zhuǎn)截時(shí)請(qǐng)注明!A5首發(fā)!

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