在廣大中小網(wǎng)站千軍萬馬爭過SEO獨木橋的今天，SEO軟文寫作越來越受到SEOER們的高度重視——但必須指出的是，好的SEO軟文并不僅僅是帶上一個外鏈，不被網(wǎng)站管理員認(rèn)為你是必須刪除的AD就萬事大吉的。
真正一篇質(zhì)量上佳的SEO軟文(無論行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站投稿、論壇營銷或問答網(wǎng)站營銷)，應(yīng)該達(dá)到軟文內(nèi)容被更多用戶肯定，被最大限度傳播、展示的目標(biāo)——被更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，甚至于一些專業(yè)門戶網(wǎng)站置于首頁(或重要頁面)顯著位置進(jìn)行推薦，讀者跟帖、評論較多，同時用戶以各種形式推薦給更多朋友。
用百度官方的話來說，這樣的SEO軟文就是能夠不斷引導(dǎo)讀者進(jìn)行“內(nèi)容增益”再創(chuàng)作，同時贏得更多“用戶推薦”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
從單純SEO角度來說，在外鏈權(quán)重不斷“貶值”的今天，如此高質(zhì)量的SEO軟文所帶外鏈一定會為網(wǎng)站導(dǎo)入更多優(yōu)質(zhì)流量，這樣引來不同地區(qū)用戶頻繁點擊的外鏈肯定會被搜索引擎另眼相看，達(dá)到提升網(wǎng)頁搜索引擎權(quán)重的目的;而且這樣的高質(zhì)量SEO軟文對于現(xiàn)階段的網(wǎng)站推廣來說，有著更為現(xiàn)實的意義，它不但會讓更多人認(rèn)識并進(jìn)入你的網(wǎng)站，并且將讓更多用戶有效記住你的網(wǎng)站名稱甚至網(wǎng)站域名。
但要真正達(dá)到SEO軟文這樣宣傳推廣與SEO作用一箭雙雕的目的，“將欲取之，必先予之”的內(nèi)容內(nèi)涵，有感而發(fā)的情感自然流露，對讀者有所幫助，引起讀者的共鳴就是必須的先決條件。
而要讓絕大多數(shù)潛在用戶群體“開卷有益”、眼前一亮，首先從文章選題上就必須選擇讀者最感興趣的話題，并且在寫作中必須做到內(nèi)容充實，觀點有新意，文筆深入淺出，兼顧目標(biāo)用戶人群不同層次受眾群體需求。
只有真正做到這樣有專業(yè)深度而不曲高和寡，沒有令人生畏的科技八股派頭;兼顧大眾需求而不失之膚淺;情感上貼近用戶卻不至于讓人感覺油滑，才能真正贏得更廣泛潛在目標(biāo)客戶讀者的認(rèn)同。真正讓方方面面不同要求受眾感覺到“受益匪淺”。
但顯然這樣的要求要真正做到這一點，就只有不斷深入研究我們所服務(wù)專業(yè)，深入了解我們所針對的不同群體用戶的需求，把握整個行業(yè)動態(tài)，仔細(xì)研究琢磨與之結(jié)合的網(wǎng)站獨特賣點，才有可能真正達(dá)到這樣的要求，“不精不誠，不能動人”呀!
再者，一篇內(nèi)容充實的SEO軟文還必須審時度勢，在正確的時間發(fā)布適當(dāng)?shù)膬?nèi)容(巧妙地結(jié)合時尚)才能取得最大的宣傳效果。這想想就會明白，如果當(dāng)年蒙牛不是搭順風(fēng)車，利用楊利偉神州5號飛天奇跡巧妙地進(jìn)行宣傳營銷，會起得那么大的宣傳效果，一舉奠定自己在中國乳業(yè)的龍頭老大地位嗎?答案是不言自明的，再花幾個億的宣傳推廣資金都很難達(dá)到。
必須注意的是，在SEO軟文內(nèi)容策劃時，那種“一鳴驚人”的顛覆式內(nèi)容的確能在短期內(nèi)取得較好宣傳效果，但我們不能毫無節(jié)制地追求“一鳴驚人”的宣傳效果，甚至不顧最起碼的事實根據(jù)，信口雌黃，故弄玄虛——這樣的結(jié)果只會是身敗名裂，前不久的“圓周率是4”就是這樣“而身為宋國笑”的反面典型。
并且，SEO軟文作者寫作時保持宣傳自我網(wǎng)站(產(chǎn)品服務(wù))的沖動是必須的，但這樣的沖動應(yīng)該結(jié)合文章主題，恰如其分地插入自己網(wǎng)站(產(chǎn)品服務(wù))可以給讀者一些借鑒的獨特之處，并且應(yīng)該適可而止，過猶不及。
千萬不能營銷意識太過強(qiáng)烈，以自我為中心，喋喋不休，這樣的軟文宣傳無法真正達(dá)到軟文宣傳效果的——SEO軟文寫作也不例外。要知道SEO軟文的最高境界是最大可能地宣傳了自己，受眾卻沒有感覺到你在宣傳推廣。
最后，還必須強(qiáng)調(diào)指出的是，“羅馬不是一天建成的”，SEO是一個打持久戰(zhàn)的長期過程，網(wǎng)站品牌塑造也同樣是一個長期過程。因此，SEO軟文寫作者不能有那種一蹴而就的想法，必須堅持不懈，要知道，“逆水行舟，不進(jìn)則退”對于網(wǎng)站品牌打造、對于SEO來說也同樣是真理。
更重要的是，這樣堅持不懈的高質(zhì)量SEO軟文寫作必須統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)網(wǎng)站推廣規(guī)劃不同階段目標(biāo)，立足于網(wǎng)站自身特點，將差異化營銷戰(zhàn)略進(jìn)行到底，形成一個與網(wǎng)站品牌打造、SEO工作相配套，系統(tǒng)化、常態(tài)化的SEO軟文寫作整體規(guī)劃與實施機(jī)制，始終貫穿著網(wǎng)站推廣主題，卻又不失靈活機(jī)動地根據(jù)不同時期熱點事件及用戶需求喜好特點，有針對性地進(jìn)行SEO軟文推廣。
只有這樣，才可能長期做到高質(zhì)量SEO軟文的規(guī)律性發(fā)布，也才可能在長期堅持不懈的SEO軟文實踐過程過形成獨特鮮明的網(wǎng)站風(fēng)格，真正達(dá)到打造網(wǎng)站品牌與促進(jìn)網(wǎng)站SEO“一個也不能少”的雙重目標(biāo)(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處)。
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