小米的跨界成功給了很多人啟發(fā)，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跨界做手機。不僅如此，在全產(chǎn)業(yè)電商化的大背景下，娛樂界也開始嘗試跨界電商了。近期，曾在2012春晚以一首《萬物生》大方光彩的國際著名藝術家薩頂頂借推出第三張專輯之際跨界電商。這是娛樂行業(yè)中試水電商銷售模式的首張專輯，如果這種模式取得成功，將會帶動大批音樂人投入到電商銷售模式當中來。
娛樂界橫跨電商界 薩頂頂試水電商銷售模式
娛樂產(chǎn)業(yè)進軍電商是一件意料之外，情理之中的事。在全產(chǎn)業(yè)電商化的大背景下，娛樂界有這樣的舉動非常明智。在音樂電商尚未被重視的情況下，薩頂頂率先試水音樂電商，這值得電商圈與娛樂圈的從業(yè)者們關注。目前音樂與電商結合的模式完全沒有模板可以參考，音樂能否與電商結合成功也不得而知，不過一切的初期發(fā)展都需要不斷的嘗試。
薩頂頂借推出第三張專輯之際，開始嘗試通過電商方式銷售唱片。據(jù)了解，薩頂頂?shù)姆劢z“頂頂族”們需要在“頂頂音樂藝術俱樂部”，也就是薩頂頂電商平臺注冊專屬于自己的會員身份，之后才能購買薩頂頂?shù)恼娉?。在購買薩頂頂唱片的同時，會得到一張薩頂頂電商平臺的會員卡，根據(jù)這張卡對應的卡號及密碼，可參加各種會員活動。同時薩頂頂電商平臺會向會員免費贈送一套專屬軟件，這款軟件可安裝在手機、電腦等終端上。安裝之后，頂頂族會員們可接收網(wǎng)站推送的薩頂頂和音樂藝術等最新資訊，并可通過這款軟件登陸加密的俱樂部網(wǎng)頁。這種音樂社區(qū)電商模式與小米手機社區(qū)模式有些類似，都是通過粉絲來發(fā)展電商網(wǎng)站。
官網(wǎng)社區(qū)+電商銷售+移動APP+微博互動
薩頂頂音樂電商模式主要包含三個方面，第一是頂頂音樂俱樂部，也就是官網(wǎng)社區(qū);第二是DING商城，也就是電商平臺;第三是DING手機客戶端，也就是手機APP。另外與官網(wǎng)相輔相成的還有薩頂頂微博。官網(wǎng)社區(qū)+電商銷售+移動APP+微博互動的組合從多個方面滿足了粉絲追逐偶像的需求。
這種類小米的社區(qū)化音樂電商模式有很多優(yōu)勢。首先，這種通過官方電商平臺銷售唱片的模式可以保證粉絲購買的唱片絕對是正版;第二，只通過電商渠道銷售唱片即可節(jié)約傳統(tǒng)渠道的推廣成本，又能順應時代滿足粉絲們網(wǎng)絡購物的需求;第三，明星隨時可以通過自己的電商平臺出售一些其他的明星物品，薩頂頂?shù)男聲彩峭ㄟ^個人的電商平臺出售;第四，社區(qū)化電商定位精準，誰的粉絲自然會活躍在誰的社區(qū)俱樂部當中。第五，有電商功能的社區(qū)可以使明星與粉絲之間的互動方式多樣化，比如抽獎活動就可以很方便通過電商方式完成。第六，移動APP是對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的補充，粉絲可方便的通過移動APP了解明星的近況。薩頂頂試水的電商模式值得其他音樂人借鑒。
薩頂頂模式或成娛樂新標 唱片公司可轉型音樂電商
如果薩頂頂?shù)哪Ｊ饺〉贸晒?，這種模式將有可能成為娛樂界的標準模式。不僅如此，一旦這種模式推廣開來并且規(guī)?；?，唱片公司肯定會統(tǒng)一管理旗下藝人的電商平臺，這樣就有可能形成一個大型的音樂電商平臺。如果音樂電商平臺做的好，唱片公司完全可以在互聯(lián)網(wǎng)當中從百度等音樂下載等網(wǎng)站手中搶回音樂的控制權。目前音樂電商完全處于一片空白的狀態(tài)，薩頂頂模式值得音樂人與唱片公司慎重的思考一下音樂電商的前景。
結語
音樂電商能不能取得成功，目前還不好判斷，不過這種嘗試值得肯定。先不要全盤否定音樂電商的發(fā)展，沒準音樂電商還可以解決網(wǎng)絡音樂版權的問題呢。還是抱著美好的想象關注音樂電商。(文/王利陽)
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