相信有很多做醫(yī)療行業(yè)的站長都會感悟到，2012年是我們最頭疼的一年，百度在這一年對我們打擊很大，讓很多站長失去了信心，大家都認為醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化已死，但真的是這樣嘛?新的2013年我們?nèi)绾螒獙Π俣鹊呐琶兓?
先讓我們來梳理一下整個醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化流程：患者通過搜索關(guān)鍵字來到我們網(wǎng)站——然后進入首頁——進入內(nèi)頁以及文章頁——然后咨詢——預約——到院這個過程雖然很多，但我們優(yōu)化能負責的就是如何讓我們關(guān)鍵字有好的排名，從而讓更多的用戶訪問我們網(wǎng)站，從而帶來咨詢，所以關(guān)鍵字排名成了我們優(yōu)化最核心的東西。那么我們?nèi)绾巫龊藐P(guān)鍵字排名呢?
其實優(yōu)化關(guān)鍵字排名不是我們想的那么簡單，因為現(xiàn)在百度不斷更新排名算法，對我們醫(yī)療打擊最為嚴格，所以目前醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化最難，原因無外乎就那么幾個：1、百度認為我們醫(yī)療網(wǎng)站用戶體驗不好，文章質(zhì)量過低，過度優(yōu)化。2、百度為了讓更多的醫(yī)療公司投錢做競價，只能把這些公司的優(yōu)化全部拔光。3、醫(yī)療行業(yè)是敏感行業(yè)，容易受政策限制。
但我們真的就沒法了嘛?其實不然，因為我們可以選擇一條正確的路走，這樣百度就不會為難我們，那么什么樣的優(yōu)化方式才是正確的呢?
一：站內(nèi)優(yōu)化
互聯(lián)網(wǎng)每天會冒出數(shù)以萬計的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站有的很好，有的很垃圾。慢慢滲入到互聯(lián)網(wǎng)，會給百度計算排名帶來很大的干擾，所以百度會很注重新站的前期，因為前期很容易判斷一個網(wǎng)站的優(yōu)劣，所以我們的重點就來了：網(wǎng)站一定要在上線之前做好一切工作，具體工作如下：
1、 網(wǎng)站關(guān)鍵字：如首頁關(guān)鍵字、欄目頁關(guān)鍵字以及文章頁關(guān)鍵字，這些都需要在站前做好一切調(diào)整，因為如果你上線之后，被百度收錄了，如果你過多改動標題關(guān)鍵字，百度會認為網(wǎng)站不友好，不規(guī)律，從而不會給予很好的排名。
2、 網(wǎng)站布局：這個也很重要，因為這個直接決定了用戶體驗以及網(wǎng)站跳出率，一個簡單、清晰的版面能讓用戶快速找到自己想要的東西，這樣就能提高用戶體驗，從而減少跳出率。
3、 網(wǎng)站打開速度：因為用戶是通過我們一個網(wǎng)站鏈接進入我們網(wǎng)站，如果用戶等了20秒都還不能看到網(wǎng)站的內(nèi)容，用戶就會很容易流失，這個打開速度受幾個因素影響：主要是網(wǎng)站服務(wù)器以及網(wǎng)站首頁加載項過多所導致，所以這個也很關(guān)鍵，因為百度也會把網(wǎng)站跳出率作為衡量一個網(wǎng)站優(yōu)劣的標志，從而決定是否給予我們很好的排名。
4、 文章質(zhì)量：這個也是站內(nèi)優(yōu)化最核心的東西，因為用戶來網(wǎng)站的最終目的就是訪問文章，解決用戶需求，所以文章如何寫才能符合用戶需求呢?其實文章好壞主要看中幾點：
1、文章標題是否符合用戶需求：比如一個想了解鼻炎治療方法的患者，在鼻炎欄目找很久都沒找到這樣的標題文章，這樣用戶很容易流失，所以我們需要多寫這些用戶關(guān)心的話題作為標題。
2、文章排版清晰：一個排版清晰的文章頁面，會給用戶帶來一定的美感，這樣即使文章長用戶也愿意讀下去，如果你文章寫的很好，排版很差，用戶看到會也會很反感，就不會有繼續(xù)讀下去的想法了。
3、文章內(nèi)容原創(chuàng)度：這個也很重要，一方面文章是否被百度收錄，很大程度上取決于文章內(nèi)容的原創(chuàng)度，因為如果用戶去百度搜一個關(guān)鍵字，出來的文章內(nèi)容全是一樣的，這樣用戶就會對百度產(chǎn)生反感，認為不能滿足用戶需求，所以文章原創(chuàng)度很重要。
4、用戶引導：如果你想讓用戶能在你網(wǎng)站待的時間更長一些，就需要做好引導，比如一篇關(guān)于治療鼻炎方法有哪些的文章，當用戶讀完后，如果能滿足他需求，就會離開網(wǎng)站，那么我們可不可以在文章結(jié)尾加一個鼻炎治療費用的推薦閱讀呢?這樣用戶讀完了治療方法，也會潛在的對治療費用想有一定的了解，這樣用戶粘度就會加大，從而更好的滿足用戶需求。
二：站外優(yōu)化
在2012年6月—8月百度的兩次大更新后，徹底顛覆了以前的優(yōu)化方式，因為如果百度還不對站外優(yōu)化做調(diào)整，會給自己以后的工作帶來很大的干擾。具體原因如下：
隨著越來越多的人投身互聯(lián)網(wǎng)，每天都有新的網(wǎng)絡(luò)公司加入這個網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司都是招一批外鏈人員不斷的批量發(fā)外鏈，不管外鏈好壞，只要能留鏈接的地方每天都發(fā)，這樣每天就會制造很多的垃圾外鏈，而百度提升關(guān)鍵字排名很大程度上取決于外鏈。
但這些外鏈是用戶真心推薦的，我們所發(fā)的外鏈就會干擾百度排名，因為百度不知道我們的這些外鏈是內(nèi)部自己做的還是真實用戶所提供的，所以百度最新排名算法就對外鏈這塊加大的審核力度，那么我們怎么發(fā)外鏈呢?
1、 外鏈發(fā)布平臺：因為只有相關(guān)的平臺，用戶留下的鏈接才是最真實的，例如：一個關(guān)于鼻炎的論壇，用戶討論的最多也是鼻炎問題，這樣留一個鼻炎相關(guān)知識的鏈接，這樣的外鏈才具有真實性，從而才會被人點擊和訪問，試問如果一個鼻炎論壇，你發(fā)一個賣汽車的鏈接，這些就不是用戶所關(guān)心的問題，這樣的鏈接就不是用戶真心推薦，所以我們要找與我們外鏈相關(guān)的論壇發(fā)。
2、 外鏈的發(fā)布位置：這個就和前面提到的站內(nèi)文章用戶引導一個道理。比如別人發(fā)了一篇關(guān)于：自己患有鼻炎疾病，現(xiàn)在越來越嚴重不知道該怎么辦的帖子，很多來看的用戶估計也會有很多鼻炎患者，那么我們在回復里面加一段："鼻炎疾病如果不及時治療，對我們健康會帶來一定的危害，長期下去還會加重鼻炎疾病，所以治療很重要，推薦xx治療鼻炎比較權(quán)威、效果比較好的醫(yī)院：xxxxx"這樣引導就會讓鏈接更具有價值。當然現(xiàn)在論壇留鏈接很難，主要是大家不用心做外鏈，導致胡亂插外鏈，從而讓很多論壇禁止發(fā)外鏈，這也是我們最擔心的事、
3、 外鏈是否被收錄：一個外鏈被百度計算排名，最重要的就是能被百度收錄，所以外鏈收錄很關(guān)鍵，所以這就會牽涉到外鏈發(fā)布平臺的權(quán)重以及外鏈文章的質(zhì)量。
4、 外鏈長期存在：因為外鏈如果前期被收錄計算排名，后面被論壇刪了，這樣蜘蛛再次爬取時，如果發(fā)現(xiàn)找不到外鏈，就會給予我們降權(quán)，從而影響了關(guān)鍵字排名，所以一個長期純在的外鏈是對我們最有幫助的。
5、 外鏈發(fā)布數(shù)量：這個百度也會考慮這方面，應為如果一個新站，前期大量的外鏈導入，這就會很容易讓百度識別是在過度優(yōu)化，從而會打擊這類網(wǎng)站，一般外鏈數(shù)量需要在一個范圍內(nèi)比較合適。建議根據(jù)網(wǎng)站情況每天做5-10個高質(zhì)量外鏈就可以了。
6、 外鏈鏈接形式：相信很多人都知道外鏈中錨文本是傳遞權(quán)重最多的方式，所以很多人都會去做錨文本鏈接，但做錨文本也需要根據(jù)網(wǎng)站的情況而定，網(wǎng)站前期盡量不要做大量錨文本。
站外優(yōu)化外鏈只是其中一部分，外鏈的平臺有很多，可以是博客、論壇、問答、百度產(chǎn)品、列表網(wǎng)、文庫、留言等總之要在合適的地方留合適的鏈接
現(xiàn)在由于很多醫(yī)療網(wǎng)站都被百度K，目前過度期如何不讓公司虧損呢?尋求第三放平臺很重要，因為百度目前對這些平臺給予了很好的排名。比如新聞源、大型網(wǎng)站的醫(yī)療健康版塊。好大夫、120ask的專家認證合作，這些都是我們需要去挖掘的資源。
以上談的比較廣，那么如果把這些東西和自身網(wǎng)站聯(lián)系起來呢?其中最重要的就是數(shù)據(jù)分析，因為只有分析數(shù)據(jù)我們才能更好的了解我們所做的一切到底有沒有效果，那么數(shù)據(jù)分析主要有哪些呢?
1、 網(wǎng)站日常數(shù)據(jù)：比如網(wǎng)站收錄、快照、反鏈、排名這些需要做好日常統(tǒng)計工作，只有這樣才能及時了解網(wǎng)站最新情況以及百度變化。
2、 網(wǎng)站文章收錄數(shù)據(jù)：對網(wǎng)站收錄的文章以及沒收錄的文章做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計，找出其中收錄和不收錄之間的區(qū)別，從而提高收錄量。
3、 網(wǎng)站外鏈收錄數(shù)據(jù)：這個也需要做好統(tǒng)計，并且對外鏈形式做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計：比如每天外鏈收錄數(shù)，其中錨文本形式的多少、純文本形式的多少以及簽名形式的。并對外鏈關(guān)鍵字做好統(tǒng)計，從而更好的了解哪些外鏈對提升關(guān)鍵字排名有作用。
4、 其他統(tǒng)計工具：如CNZZ、百度站長統(tǒng)計，這些會對用戶訪問網(wǎng)站有比較全面和細致的分析，我們主要看用戶跳出率，主要有首頁跳出率以及文中跳出率，分析跳出率高和跳出率低的頁面之前的優(yōu)劣，從而改善網(wǎng)站。
如果我們做好了以上這些，相信網(wǎng)站會越來越好，其實我們只要用心做站，就會得到我們想要的。只是時間問題，優(yōu)化不可急，需要有一定的耐心和忍耐。你也許認為這是我個人觀點，不一定對網(wǎng)站有效，但我感覺目前就只能這么做，有沒有效果做了才知道，SEO永遠是在實踐中才知道對與錯。
最后我覺得用四個字形容2013年醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化比較貼切：無為而治。萬變不離宗，相信大家都會用同感吧!
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