眾所周知，百度在眾多搜索引擎中占據(jù)著絕對(duì)霸主的地位，自然而然，百度營銷應(yīng)運(yùn)而生。
大部分客戶有了需求，就會(huì)在百度上產(chǎn)生搜索，搜索以后，百度就會(huì)產(chǎn)生海量的信息，客戶最先看到的首頁的幾條信息，有他感興趣的就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊，通過比較會(huì)選擇一家公司網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，對(duì)感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行咨詢，最后產(chǎn)生成交。
對(duì)于客戶的每一步，企業(yè)要是能夠做出正確的反應(yīng)，就能賣出更多的產(chǎn)品?？蛻粼谒阉餍枨蟮臅r(shí)候，企業(yè)要讓自己的信息準(zhǔn)確得展現(xiàn)出來，讓客戶看到，接下來企業(yè)要使自己的推廣吸引人，客戶才會(huì)感興趣，從而點(diǎn)擊搜索的結(jié)果。
言歸正傳，以英語培訓(xùn)公司為例，和大家討論一下百度推廣最有效的兩部分競價(jià)和網(wǎng)盟操作技巧以及細(xì)節(jié)處理上的一些問題。首先是競價(jià)部分：
一、最重要的是要設(shè)置一個(gè)清晰、易于管理的賬戶結(jié)構(gòu)。具體思路有以下幾種：按產(chǎn)品線，按關(guān)鍵詞成交意向高低進(jìn)行分類。比如說英語培訓(xùn)公司具體計(jì)劃可以分為商務(wù)英語、少兒英語、考試英語，結(jié)構(gòu)一目了然。
接下來按照關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率又可以細(xì)分，轉(zhuǎn)化率最高的當(dāng)然是和英語有關(guān)帶“培訓(xùn)”兩個(gè)字的關(guān)鍵詞，這一類的詞轉(zhuǎn)化率高，歸為一類，然后是“教程”“課程”“學(xué)習(xí)”一類的詞歸為一類，最后就是培訓(xùn)意向最低的“入門”等詞。
這樣分組的好處就是賬戶結(jié)構(gòu)一目了然，方便管理，統(tǒng)一出價(jià)，一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)對(duì)于一個(gè)有成千上萬個(gè)關(guān)鍵詞的賬戶來講，后期優(yōu)化絕對(duì)可以起到事半功倍的效果。
二、拓展更多關(guān)鍵詞。拓展關(guān)鍵詞的方法有很多，多角度拓展關(guān)鍵詞具體有以下這些方法：
①加口碑類的詞 比如：最好的英語培訓(xùn)、哪家英語培訓(xùn)好。
②加企業(yè)性質(zhì) 比如：英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英語培訓(xùn)學(xué)校。
③搜索意圖 比如：英語四級(jí)培訓(xùn)，成人英語培訓(xùn)。
④價(jià)格類 比如：英語培訓(xùn)多少錢，英語培訓(xùn)貴嗎
⑤加品牌 比如：新東方英語培訓(xùn)。
⑥加地域 比如：杭州英語培訓(xùn)。
別的拓展關(guān)鍵詞還有百度系統(tǒng)的關(guān)鍵詞工具以及搜索詞報(bào)告等。不同人群會(huì)有不用的搜索習(xí)慣，因此拓展關(guān)鍵詞不是一個(gè)簡單的事情，需要長期的積累。具體匹配模式方面就不贅述了。
三、創(chuàng)意的撰寫。首先創(chuàng)意的通順度是重要的，在這基礎(chǔ)上，創(chuàng)意進(jìn)行合理的1-3次飄紅，與關(guān)鍵詞相關(guān)度越高，就越能吸引點(diǎn)擊。站在百度的角度上考慮，創(chuàng)意越吸引人，點(diǎn)擊率越高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也相對(duì)較高.
但是站在乙方公司角度考慮，每個(gè)關(guān)鍵詞的成交轉(zhuǎn)化率都是不一樣的，比如關(guān)鍵詞“英語學(xué)習(xí)”，這個(gè)詞的搜索量比較大，客戶群體比較廣，但是真正有培訓(xùn)意向的只占一小部分，因此如果在創(chuàng)意上體現(xiàn)出是英語培訓(xùn)，那就能避免很大一部分的垃圾消費(fèi)，比一味的優(yōu)化質(zhì)量度降低成本的方法會(huì)有效很多。
四、具體出價(jià)就不具體贅述了，根據(jù)每個(gè)公司的所能承受的能力以及關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率合理對(duì)每個(gè)詞進(jìn)行合理出價(jià)。
賬戶初步構(gòu)建完成以后，不是萬事大吉了，現(xiàn)在需要分析賬戶推廣效果以及進(jìn)行賬戶優(yōu)化了。優(yōu)化該從以下步驟逐步展開進(jìn)行：重點(diǎn)詞質(zhì)量度，關(guān)鍵詞出價(jià)，搜索詞優(yōu)化，增加刪減關(guān)鍵詞以及分析展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量以及咨詢量等之間的轉(zhuǎn)化。值得一提的是，要做好優(yōu)化工作，百度統(tǒng)計(jì)非常有用。
在這信息爆炸的時(shí)代，茫茫人海中，如何去撲捉你想要的客戶你呢，如何才能提高成交的轉(zhuǎn)化率呢，網(wǎng)盟應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)盟說簡單其實(shí)挺簡單，他其實(shí)是競價(jià)的延生，依托用戶行為的精準(zhǔn)處理，幫助企業(yè)精確鎖定消費(fèi)者。本文轉(zhuǎn)自榆林治療前列腺增生醫(yī)院
百度網(wǎng)盟通過關(guān)鍵詞定向，到訪定向，地域定向，興趣定向等大面積精準(zhǔn)覆蓋廣告，也能夠一定頂程度上提升品牌的知名度。網(wǎng)盟的宗旨就在于精準(zhǔn)鎖定客戶，具體操作方面不深入討論了。
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