該來的遲早會來，阿里也終于正式宣布推出手游平臺。當(dāng)各界還在調(diào)侃馬云當(dāng)年不做游戲的豪言壯語時，卻不知覺，環(huán)境和氣候早已發(fā)生了變化，就像幾年前的我們從未曾想到霧霾會像今天這般困擾我們的生活。
阿里一如既往的堅持平臺化策略：只做游戲分發(fā)渠道，絕不主體涉及?？此坡斆?，實則必然。已經(jīng)錯過了PC游戲市場，對進(jìn)一步向綜合性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺跨越的阿里來說，無線時代將絕不可再缺失移動游戲的補(bǔ)位。
游戲業(yè)務(wù)養(yǎng)活了整個騰訊，成為如今勢不可擋的龐然大物，并正在全力侵蝕阿里電商市場，說阿里沒有壓力誰都不信。騰訊在移動端的優(yōu)勢即便沒有大到?jīng)Q定未來的地步，也早已讓枕戈待旦的阿里倍加警覺。各位還在糾結(jié)的看官，手游平臺和進(jìn)軍游戲理不同而事同，與其探討調(diào)侃，不如反觀必然。
阿里做手游早有預(yù)謀 上演圍魏救趙戲碼
阿里做游戲并非一時心血來潮，而是籌謀已久了。除了之前淘寶推過游戲聯(lián)運(yùn)平臺外，在剛剛結(jié)束的2013年12月份關(guān)于阿里做手機(jī)游戲的消息就已甚囂塵上，一是阿里招聘手游崗位被曝光，二是馬云赴韓將密會韓國游戲公司，三是有消息稱與馬云私交甚好的史玉柱旗下的巨人網(wǎng)絡(luò)將與阿里共同合作開發(fā)手游。
阿里的手游業(yè)務(wù)早已秘密開展，應(yīng)該是從8月份招納原騰訊副總裁、騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧組建數(shù)字娛樂事業(yè)群時就已正式開始推進(jìn)。阿里的手游平臺聯(lián)運(yùn)分成策略是單機(jī)游戲合第一年完全免費(fèi)服務(wù)，聯(lián)運(yùn)游戲則采用7:2:1的分成模式，這個分成比例很有學(xué)問，70%給開發(fā)者獲得業(yè)界聲援，阿里只拿20%填補(bǔ)成本，另外10%用于支援農(nóng)村教育，馬云依舊保持著高大形象。
很明顯，阿里做手游平臺不是為了錢，在被騰訊強(qiáng)攻電商時，就是要圍魏救趙的打騰訊游戲。7成收益給開發(fā)者吸引其倒戈，1成收入支援農(nóng)村教育換得教育界的支持，名利雙收，一箭雙雕，何樂而不為?
阿里做移動游戲有牌可出 這場戰(zhàn)役有看頭
阿里要打騰訊游戲得先掂量下手中的籌碼，目前阿里自己手中的籌碼不算太多，手機(jī)淘寶、支付寶錢包、來往等對阿里游戲能起到一定幫扶作用，另外，阿里后面還跟著一幫小弟呢。
UC。還記得去年10月CNNIC發(fā)布過一份關(guān)于《2013年中國手機(jī)網(wǎng)民娛樂行為報告》，其中顯示UC是僅次于騰訊的第二大移動游戲分發(fā)渠道。當(dāng)時我就說UC取得的成績對于沒有強(qiáng)大分發(fā)渠道的阿里來講算是一筆非常關(guān)鍵的意外收獲，勉強(qiáng)算是給阿里吃了顆定心丸。今天UC就派上了用場，何況收購了PP助手之后，UC的分發(fā)能力更是已不可同日而語。阿里與UC有緊密的投資合作關(guān)系，聯(lián)合做手機(jī)游戲是必然的事情，借助UC現(xiàn)有的分發(fā)渠道將是阿里拉攏手機(jī)游戲開發(fā)者的關(guān)鍵一環(huán)。
陌陌。阿里投資陌陌也是一筆意外收獲，滿打滿算陌陌也有小1億的用戶了。阿里要做手機(jī)游戲只有分發(fā)渠道還遠(yuǎn)不夠，有足夠的游戲玩家也是關(guān)鍵之一，陌陌試點(diǎn)過兩款手機(jī)游戲，聯(lián)運(yùn)經(jīng)驗上已有一定積累，在阿里牽線搭橋下陌陌可獲得更多的游戲開發(fā)商支持，而陌陌只需負(fù)責(zé)為阿里提供游戲玩家。
新浪微博。之前我曾撰文質(zhì)問過新浪微博為什么不做游戲，從評論得到的回復(fù)來看，新浪微博主要是沒有開發(fā)手機(jī)游戲的能力和精力，新浪微博有足夠的多用戶，這是一筆非常大的財富，也為阿里做游戲提供了用戶基礎(chǔ)。如今阿里可為新浪微博提供游戲資源，新浪微博方面只需要做好協(xié)調(diào)即可增加新的營收方式。
360。這兩天熱傳阿里投資360的消息，無風(fēng)不起浪，阿里定已與360有過接觸，只是具體的投資合作形式尚未敲定，不過，這背后的想象空間還是非常大的。敵人的敵人是朋友，騰訊是阿里和360共同的敵人，二者聯(lián)手抵抗騰訊完全有可能，360在移動端的分發(fā)能力有目共睹，聯(lián)合阿里搞搞騰訊可夠用了。
除了強(qiáng)援，阿里自身的手機(jī)淘寶、支付寶錢包和來往也算有點(diǎn)根底，再加UC、陌陌、新浪微博和360，做手機(jī)游戲挺還挺有看頭的，最主要的是阿里做手機(jī)游戲不為錢只為讓騰訊雞犬不寧，財聚人散，財散人聚，阿里帶領(lǐng)一幫小弟奮起反抗，騰訊也有的受了。
微信打掉阿里100億美元市值 移動游戲在拉回來
有分析認(rèn)為微信至少打掉阿里100億美元的估值，阿里做手機(jī)游戲雖然可能并沒有實際意義上的凈利潤，但作為概念股的話，這招幫阿里拉回部分估值還是有幫助的。一來打擊騰訊營收，二來增加整體體量，這也阿里上市的關(guān)鍵布局。
阿里做游戲是遲早的事 早已謀劃客廳游戲市場
阿里想做游戲已經(jīng)不是一朝一夕的事了，淘寶上賣點(diǎn)卡，推頁游聯(lián)運(yùn)，阿里云早已開始給諸多游戲廠商提供底層服務(wù)，關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)早有涉及，只是一直不好高調(diào)對外。
此次高調(diào)宣布正式設(shè)立手游聯(lián)運(yùn)平臺更重要的意圖是向外界釋放對騰訊發(fā)動強(qiáng)攻的信號，不然阿里完全可以偷著做，何必現(xiàn)在被人指指點(diǎn)點(diǎn)。這個信號有意義么?對于資本市場來說效果明顯，騰訊市值跌了百來億就是回應(yīng)。
除了正式宣布推出手機(jī)游戲平臺外，阿里更是早早的開始布局客廳游戲市場。去年12月25日，阿里TV OS曾在北京召開媒體體驗會，會上介紹了阿里TV OS與游戲開發(fā)商的合作進(jìn)展，并且推出了全新版本的阿里TV OS，當(dāng)時小霸王、完美世界、藍(lán)港等眾多游戲廠商為其站臺。
現(xiàn)在阿里已經(jīng)徹開始光明正大的進(jìn)入手機(jī)游戲市場，那么客廳游戲項目的推進(jìn)也必然加速。阿里做游戲不為賺錢，只為增強(qiáng)用戶粘性，對占領(lǐng)客廳市場游戲?qū)l(fā)揮巨大作用。阿里已經(jīng)深深的感受到騰訊游戲帶來的威脅，失去的手機(jī)游戲市場就是血淋淋教訓(xùn)，為了避免此種威脅再次上演，阿里的客廳游戲已經(jīng)開始搶跑了。
從電商到社交，再到游戲，從PC市場到移動市場，再到客廳市場，阿里與騰訊的博弈越來越激烈，越來越有趣了，這場戰(zhàn)役有的打，我們也不斷的有熱鬧可以看了。
文/王利陽
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