打著拯救被糜爛視頻廣告折磨的廣大用戶的口號，遨游在馬年領(lǐng)著自家“小紅馬”弄出個“馬上看”瀏覽器、為廣大網(wǎng)民們提供“視頻快進(jìn)”過濾視頻廣告功能，小紅馬正馬運(yùn)當(dāng)頭，各界人士或牽引或打壓或騎著小紅馬享受這一時的策馬奔騰，這所謂的提高用戶體驗(yàn)，是另一例 “先給個甜棗再打一巴掌”的網(wǎng)絡(luò)營銷行為?還是真的像那可愛歡騰的小紅馬形象，是為廣大網(wǎng)民送來的一劑清爽眼藥?
互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)況：先給甜棗再給巴掌
中華上下五千年傳統(tǒng)老祖宗那輩教咱們的是“打一巴掌給個甜棗”，這幾千年積攢的處事經(jīng)驗(yàn)，想指出個不好又怕人心上過不去再給個甜棗以作撫慰，先抑后揚(yáng)方式雖然一直被人拿來做諷刺嘲弄用語，但效果上其實(shí)更容易達(dá)到目的?？v觀互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)況，總體“先給甜棗再給巴掌”情形著實(shí)讓人堪憂。
日用百貨紙品一欄新舊品牌層出不窮，新生者乍一踏入市場不是裹著魅惑的糖衣就是帶著誘人的低價甩賣，一時間各種用戶體驗(yàn)好評暴漲，促銷期一旦冷卻，各種價格上漲、質(zhì)量嚴(yán)重縮水，不是八卦連環(huán)掌就是降龍十八掌得霹靂巴拉直接落于用戶體驗(yàn)上。小米手機(jī)搞個空間、微博營銷，粉絲早就破千萬，饑餓營銷打造出來的及時“甜棗”滿足的這千萬計(jì)的米粉們，近來紛紛為小米手機(jī)質(zhì)量落差捶胸頓足，米粉們是否能保持一貫“柔韌又富有彈性”的用戶粘度，還要看小米當(dāng)家的給出的質(zhì)量可否有質(zhì)的提高，反復(fù)的饑餓營銷只是“給個甜棗”的障眼法，用戶總有進(jìn)入疲頓期的時候，能穩(wěn)步而長遠(yuǎn)地抓牢這份強(qiáng)大的粉絲用戶們的方式核心永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的質(zhì)量。
遨游“馬上看”，借提升用戶體驗(yàn)先給視頻用戶“甜棗”
視頻網(wǎng)站目前的主要收入來源——“廣告”收益，被遨游“馬上看”大造聲勢攔取用戶資源，視頻網(wǎng)站方的反擊是遨游必然面臨的一大瓶頸，目前愛奇藝、PPS、樂視、優(yōu)酷等均設(shè)置“不支持該瀏覽器”，搜狐視頻則是視頻繼續(xù)正常播放廣告，直接屏蔽其快進(jìn)功能。
遨游一時觸動視頻網(wǎng)站盈利之骨髓，遇此攔截也是必然中的必然，遨游為何站在懸崖邊緣高舉“用戶體驗(yàn)”旗號?用戶體驗(yàn)是重中之重、是每個商戶理所當(dāng)然應(yīng)該關(guān)注?對也不對。遨游此舉最大的目的還是攔截用戶資源，眼下騰訊與阿里兩大巨頭在手機(jī)支付端投巨資補(bǔ)貼打車軟件就是很好的案例，“先給甜棗”土豪式攬聚用戶資源，之后是給巴掌是給貼心的小棉襖，我們也只有靜觀其動靜。
遨游“馬上看”顯露中國互聯(lián)網(wǎng)“用戶體驗(yàn)”低劣問題，這塊缺口遨游想要借機(jī)填補(bǔ)，其實(shí)不過順局勢攔截網(wǎng)民用戶資源，各大視頻網(wǎng)站重要關(guān)卡是一方面，即便是找到互惠方式過了眼下這關(guān)，看目前中國互聯(lián)網(wǎng)情形，之后是給巴掌還是保持良好用戶體驗(yàn)保障用戶粘度，我們依然未可知。
互聯(lián)網(wǎng)討伐“60秒廣告”：犧牲用戶體驗(yàn)換取短暫利益到底值不值?
“爛廣告快滾開，都叫獸我來了”，互聯(lián)網(wǎng)對視頻60秒廣告的討伐聲愈演愈烈，視頻廣告從最初的10秒增至現(xiàn)在的60秒，網(wǎng)絡(luò)熱播影視劇甚至開始學(xué)起電視臺方式：于劇目中插播廣告，犧牲用戶體驗(yàn)換來短暫的利益到底值不值?
互聯(lián)網(wǎng)重利益輕“用戶體驗(yàn)”大環(huán)境下，中小站長同樣存在類似問題。小說網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站因?yàn)檎甙鏅?quán)規(guī)制，生存環(huán)境本就履步維艱，單純的依賴廣告劫持用戶已經(jīng)不能善終，要知道當(dāng)年的在小說、視頻網(wǎng)站掛個廣告、搞點(diǎn)彈窗就能謀取暴利的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，無論從眾網(wǎng)友們的呼聲中，還是從眼下整個互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期大勢所趨看，各移動互聯(lián)、電商等都只有從用戶體驗(yàn)抓起，照顧用戶切身利益方可細(xì)水長流、進(jìn)而保證自身的長久利益。
要知道，這世上不會有永遠(yuǎn)的“粉絲”追隨者，但是卻絕對會有永久的利益協(xié)作關(guān)系。
作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!
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