每年畢業(yè)季，分別的情緒總是被放大。眾多商家都會抓住這個“推波助瀾”的契機，借助微信、微博等新媒體平臺大肆宣傳。然而縱觀商家的模式，依然沒有擺脫以往的套路，“青春電影”“明星助陣”為噱頭的宣傳在微博、微信中大行其道，很容易讓人產生審美疲勞。我們不禁要問，耳目一新的宣傳什么時候才會出現?
在今年的畢業(yè)季，青春小酒品牌江小白同百度貼吧合作，開始畢業(yè)季相關的宣傳。相較其他品牌，江小白除了在微信、微博上提供傳統內容外，還根據畢業(yè)學生的特殊情感需求，在貼吧訂制了專屬板塊，進一步挖掘了青春白酒品牌和消費者情緒相結合的全新價值。
1.青春回憶“私人訂制”
無論身處何時何地，畢業(yè)季總會打動千千萬萬學生的心。無論是那些將要跨出校門的學生還是已經在社會上打拼的人，當他們有感而發(fā)，翻閱學生時期的照片文字視頻時，江小白貼吧就給他們提供宣泄情感的場所。借助江小白為畢業(yè)季專門開設的板塊，吧友只要將自己的照片、文字、視頻上傳，就能在貼吧留下自己的照片，甚至當初他們一些想說而沒有說出口的話。為粉絲提供“私人訂制”的青春回憶是一種在社交平臺上全新嘗試。
2.票選最美照片
為消費者提供情緒化的小酒和宣泄情感的道具一直是江小白力求做到的。借勢私人訂制的青春照片，江小白通過貼吧開啟了“票選最美照片”的活動。只要你關注江小白貼吧，或者上傳照片、文字、視頻，評論帖子就能獲得相應的投票權，為最讓你喜歡的照片投票。對于那些沒有留下照片的吧友，參與這次“青春盛宴”的最好方式就是積極投票。通過票選最美照片，不僅能夠發(fā)酵畢業(yè)情緒，也強化了品牌與消費者之間的溝通。
3.寄送明信片
獲得了百度貼吧如此成功的宣傳效果之后，一般商家會認為達到了預期目的，就會停止宣傳攻勢。但是江小白并沒有停下來。借助如此火熱的活動，江小白再次借助貼吧發(fā)力，開始寄送明信片的活動。在票選最美照片的活動中，江小白挑選最受歡迎的照片，從投票和得票最高的吧友中抽取1000位，將照片制成明信片寄送出去。寄送的對象不僅可以是本人，也可以是網友想送的人。夾帶著青春回憶的明信片被寄出后，線上線下又刮起了一陣青春風暴。
4.線下青春約酒
為品牌獲得巨大口碑和知名度是不夠的，關鍵還是要看線上的熱度能否變成線下的消費量，于是貼吧繼續(xù)發(fā)起約酒活動。約酒活動已經鋪墊在寄送明信片的活動中。在寄送明信片的活動中，明信片中夾帶著一定數額的代金券，消費者可以憑借代金券優(yōu)惠購酒，這樣一來就刺激了酒的消費。同時在線上，“青春約酒”“約酒同學”的話題也在發(fā)酵。通過線上線下的雙重作用，畢業(yè)季活動被推向極致。
江小白和百度貼吧的合作，不僅沒有弱化品牌歷來所固有的青春、簡單的形象，反而通過對百度貼吧的利用，進一步開拓了在青春小酒市場中的影響力和年輕人中的知名度。江小白和百度貼吧的完美結合在當今微博、微信營銷大行其道的時代里給了我們一點新的思考。
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