美國最早最大的在線招聘網(wǎng)站Monster曾經(jīng)無比輝煌，然后如今已經(jīng)沉淪，用戶棄而投向招聘社區(qū)Linkedin。Linkedin的商業(yè)模式是面向B端企業(yè)收費(fèi),而用戶的收費(fèi)服務(wù)也是它財(cái)報中盈利很大的一部分,如今Linkedin剛剛進(jìn)入中國市場,它能否適應(yīng)中國的特殊國情,還不得而知。
與此同時，國內(nèi)小而美、專而精的垂直招聘社區(qū)連連誕生，脈脈、周伯通、拉勾網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者的主流求職社區(qū)。今日，國內(nèi)最早做社區(qū)招聘的周伯通招聘網(wǎng),公布了自家2800萬元的A輪融資，由網(wǎng)易資本投資,公司估值過億元。而日前，與周伯通定位接近的拉勾網(wǎng)也獲得了2500萬美元B輪融資，公司估值將近8億人民幣。
傳統(tǒng)招聘衰落
探尋國內(nèi)三大巨頭衰落的原因，必須首先探尋其招聘模式。
三巨頭是Web 1.0在線招聘的典型代表，其營收增長依賴于全國性的銷售和客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的支持。一直以來，這種傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的服務(wù)廣受詬病。因?yàn)橹饕杖雭碜杂谄髽I(yè)付費(fèi)(展示廣告、發(fā)布職位、下載簡歷)，求職者的用戶體驗(yàn)基本被忽視了。求職者冀望廣種薄收，往往盲目地投遞大量簡歷。所謂的系統(tǒng)匹配功能形同虛設(shè)，企業(yè)HR的郵箱被完全不匹配的求職簡歷塞滿，連瀏覽一下的心情都沒了。下一回合當(dāng)然就輪到求職者陷入漫長的等待。
這種招聘服務(wù)模式被總結(jié)為“先批發(fā)，再零售”：比如前程無憂通過打廣告買了很多流量過來，其實(shí)就是批發(fā)來很多簡歷，然后再把這些簡歷零售給不同的招聘企業(yè)，賺取中間的差價。這一模式導(dǎo)致網(wǎng)站成為“銷售導(dǎo)向的公司”——“是賣東西的而不是做產(chǎn)品的”。
隨著人們生活節(jié)奏的加快，瀏覽信息的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變，碎片化、移動化成為主流。這時候?qū)τ诖蠖恼衅妇W(wǎng)站來說，不僅用戶在信息海洋中找到自己心儀的企業(yè)變得日益困難，即使對于企業(yè)來說，刊登廣告之后也如投向汪洋大海，這使得雙方之間的連接變得比較困難，個性化更加難以做到。大而全的方式并不適應(yīng)用戶的需求。
社交化趨勢
社交化招聘是在社交網(wǎng)絡(luò)里面進(jìn)行招聘的行為，用一句話來講，就是邊社交邊招聘。社交招聘解決方案基于某一社交網(wǎng)絡(luò)平臺，集成了普通招聘網(wǎng)站的職位發(fā)布和簡歷搜索等基本功能，更側(cè)重具體職位精準(zhǔn)推送、人脈網(wǎng)絡(luò)職位互薦等招聘與社交充分融合的中高級人才長期獲取和保留解決方案。
我們發(fā)現(xiàn)，周伯通最早起源于豆瓣小組，它所擁有的是粘度非常高的用戶群體，招聘不只是招聘，更多的是用戶互動的平臺。多年來，周伯通并沒有做過多的宣傳，以用戶口碑位傳播，積累了近80萬用戶。本次公布融資新聞，周伯通帶著網(wǎng)站重新出發(fā)，它未來將發(fā)展的方向，想必會是做以社區(qū)屬性為主的招聘網(wǎng)站。
未來，這些更聚焦的專業(yè)垂直類招聘網(wǎng)站比傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站將更加有競爭力。
垂直化趨勢
互聯(lián)網(wǎng)和IT領(lǐng)域行業(yè)性和專業(yè)性較強(qiáng)，人才相對其他行業(yè)來說具有不可替代性。使用傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站，人才很難得以挖掘。專注移動互聯(lián)網(wǎng)，想必也算是抓住了一個良好的發(fā)展機(jī)遇。
周伯通這類專業(yè)垂直類的社交招聘網(wǎng)站就像一個隨時可以查找、調(diào)用的人才資料庫。更妙的是，一個職位候選人，他有怎樣的好友關(guān)系，與行業(yè)精英的交流互動如何，這些原本屬于“隱藏的個人能力屬性 ”，也有可能被挖掘出來，成為企業(yè)招聘的考量值。雇主也順帶可以通過追蹤候選人的好友關(guān)系，去向第三方詢問候選人的工作表現(xiàn)，簡單地完成背景調(diào)查。這些都是傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站無法完成的工作。
由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多創(chuàng)業(yè)公司，社交招聘年代的垂直趨勢，也更適用小企業(yè)的招聘。公司通過與用戶的溝通，形成彼此間極強(qiáng)的粘性，很多人才變成公司的粉絲，愿意長期關(guān)注。在本次公布的新聞里，我們看到周伯通將推出針對初創(chuàng)公司的人才推廣計(jì)劃，且本次融資的資金主要用于研發(fā)及幫助初創(chuàng)企業(yè)的人才計(jì)劃，它未來將要邁出的腳步，我們也將持續(xù)期待。
總結(jié)：
互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷最初的Web 1.0模式(簡單地將線下搬到線上)之后，開始向Web 2.0(社交互動)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)時代演進(jìn)。在線招聘正在邁向社交招聘年代，小而美、專業(yè)垂直的趨勢已經(jīng)形成。在這一趨勢下，傳統(tǒng)的局面正在發(fā)生悄然改變。
周伯通、拉勾網(wǎng)開創(chuàng)了在線招聘的新格局，更多小玩家也在不斷涌入這一市場。周伯通自身的優(yōu)勢，也是其最重的社區(qū)基調(diào)，從豆瓣小組走出來的公司，能將社區(qū)化招聘玩出什么花樣，我們更將拭目以待。
(作者：新媒體磚家 首發(fā)于砍柴網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處和來源!)
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