域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

大家都明白在互聯(lián)網(wǎng)上做產(chǎn)品，營(yíng)銷推廣是一方面，影響力疊加也是一個(gè)相當(dāng)重要的因素。相比于簡(jiǎn)單純粹的銷售產(chǎn)品，如果能將個(gè)人魅力附加于產(chǎn)品之上，引發(fā)一定的粉絲經(jīng)濟(jì)，那么對(duì)于產(chǎn)品銷售本身也是一個(gè)極大地促進(jìn)。當(dāng)然要說到粉絲經(jīng)濟(jì)，我個(gè)人以為時(shí)下最具代表性的就是羅永浩與陳鷗。一個(gè)是情懷營(yíng)銷，一個(gè)是明星CEO，兩者雖然處于不同的領(lǐng)域，但是其自身影響力的塑造在某種程度上決定了品牌的價(jià)值力量，尤其是前者老羅，錘子的超高關(guān)注度很大程度上是因?yàn)槠渥陨眵攘?，否則在中國(guó)手機(jī)行業(yè)你不做點(diǎn)噱頭是很難引起關(guān)注的。

可以說以上兩者在某個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)將個(gè)人魅力很好的結(jié)合到了品牌當(dāng)中，讓消費(fèi)者首先通過個(gè)人魅力獲取對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，繼而完成對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。這種粉絲經(jīng)濟(jì)也一度讓互聯(lián)網(wǎng)大佬趨之若鶩，以為找到了一種全新的營(yíng)銷推廣模式。但是后來的一系列事件讓我們不得不重新開始考慮，所謂的個(gè)人魅力、粉絲經(jīng)濟(jì)能給產(chǎn)品自身帶來什么正能量?

因?yàn)楫a(chǎn)能、數(shù)據(jù)造假、質(zhì)量問題，老羅的錘子逐步面臨質(zhì)疑，而與王自如的對(duì)話則直接成為老羅情懷營(yíng)銷破產(chǎn)的導(dǎo)火索，至于陳鷗，作為一個(gè)明星CEO，一時(shí)間的風(fēng)光無限讓其站在輿論的風(fēng)頭浪尖上，而后續(xù)的C公子時(shí)間則直接讓陳鷗蒙受巨大陰影，不僅淡出所謂的營(yíng)銷江湖，也讓諸多粉絲開始懷疑聚美的正品保證是否有水分，兩人從天到地的蛻變，表面上是公關(guān)營(yíng)銷出現(xiàn)問題，實(shí)際上分析起來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)個(gè)人品牌對(duì)于產(chǎn)品自身的綁定太過于緊密才是罪魁禍?zhǔn)?，粉絲經(jīng)濟(jì)其實(shí)并不容易搞。

成也個(gè)人，敗也個(gè)人。個(gè)人形象之于產(chǎn)品的附加值有些時(shí)候是利弊兩方。老羅制作的錘子之所以在短期內(nèi)就能獲得較高關(guān)注力，這與老羅自身的影響力不無關(guān)系，作為新東方走出的講師，老羅語錄可以說影響了一代人，這一代人對(duì)于老羅的崇拜要遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身，因此早期熱鬧的銷售情況完完全全是被追捧出來的，但是這種銷售模式存在很大隱患。因?yàn)閯e人終究是你的粉絲，你做什么大家就會(huì)賞臉，但是這一切都建立在對(duì)你的信任上，你說產(chǎn)品沒問題，你說質(zhì)量沒問題，但是當(dāng)問題真正出現(xiàn)，并且成批出現(xiàn)的時(shí)候，個(gè)人品牌形象的倒塌會(huì)直接影響到產(chǎn)品形象。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品完全是從你個(gè)人開始，你個(gè)人的好壞在某種程度上就代表了產(chǎn)品的好壞。老羅的失誤就在于此，因?yàn)檫^分相信自己，過分渲染自我影響力結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品無法在出現(xiàn)波動(dòng)的時(shí)候自我調(diào)整。

互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品仍舊是實(shí)力至上。其實(shí)說道老羅情懷營(yíng)銷的失策很多人都?xì)w咎于與王自如的那場(chǎng)論戰(zhàn)，不過在我看來，這只不過是一個(gè)導(dǎo)火索。大眾對(duì)于錘子的失望才是錘子無法繼續(xù)前行的一個(gè)根本原因?；ヂ?lián)網(wǎng)做產(chǎn)品靠的依舊是實(shí)力，老羅把自己的產(chǎn)品說的這么出色，難免會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種巨大的期待，與小米只為手機(jī)發(fā)燒友而生，錘子的宣傳詞顯然更加具有期望值，巧奪天工、僅次于蘋果的交互設(shè)計(jì)、定價(jià)中高端等等一系列詞匯讓我們對(duì)于這款國(guó)產(chǎn)機(jī)充滿了好奇，可是產(chǎn)品出來之后是怎樣呢?產(chǎn)品不足也就罷了，獨(dú)有的手機(jī)交互也沒能達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期，大家看到更多的是平庸追隨主流的設(shè)計(jì)，一些細(xì)節(jié)上的確出彩但是聯(lián)系到實(shí)用點(diǎn)卻不盡如人意等等。與老羅類似的是陳鷗，作為一個(gè)明星CEO，陳鷗的個(gè)人形象完美的貼合了美妝行業(yè)的特點(diǎn)，年輕、有活力、真實(shí)這與聚美倡導(dǎo)的理念完全一致，而早期的聚美也的確將質(zhì)量作為自己的首要目標(biāo)。但是隨著美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及產(chǎn)品之間領(lǐng)域的擴(kuò)充，聚美顯然無法將更多的注意力放到質(zhì)量上，一味的追求大反而忽略了產(chǎn)品自身的保障?？梢哉f后續(xù)的質(zhì)量門事件才是陳鷗真正得以復(fù)出的關(guān)鍵原因，因?yàn)閭€(gè)人影響再大也不過是引導(dǎo)性的因素，但是產(chǎn)品質(zhì)量決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)，現(xiàn)在的聚美顯然將盤子做得足夠大，剩下的顯然就是質(zhì)量的發(fā)展之路。

粉絲經(jīng)濟(jì)要合理利用，錯(cuò)誤渲染只會(huì)害了自己。在某種程度上陳鷗與老羅都過分的相信自己的影響力和引導(dǎo)力，簡(jiǎn)單的以為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品其實(shí)就是個(gè)人品牌的塑造過程，這種自大的思維顯然會(huì)讓產(chǎn)品走進(jìn)一種死循環(huán)。昨晚看到了松松的一條狀態(tài)，內(nèi)容是“每個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人都要出本書，開個(gè)淘寶店，賣次手機(jī)，才會(huì)知道，自己其實(shí)沒什么粉絲”，雖然只是調(diào)侃的話，但是我們卻能感覺到現(xiàn)如今大家運(yùn)營(yíng)的一種心態(tài)，功利以及盲目，很多時(shí)候我們忽略產(chǎn)品自身價(jià)值的輸出，反而更加注重所謂的營(yíng)銷能力，會(huì)忽悠用戶反倒成了當(dāng)今大家津津樂道的技能。其實(shí)個(gè)人價(jià)值在很多時(shí)候只是產(chǎn)品導(dǎo)向的一個(gè)因素，它的確可以降低我們的營(yíng)銷成本，但是它不能作為我們產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。試想一個(gè)人的價(jià)值要遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身，這種空談?wù)`國(guó)的思維已經(jīng)被太多人證實(shí)為廢柴?；ヂ?lián)網(wǎng)做產(chǎn)品仍舊是實(shí)力致勝，營(yíng)銷為輔的時(shí)代，個(gè)人價(jià)值或許會(huì)讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得獨(dú)立地位，但真正長(zhǎng)遠(yuǎn)堅(jiān)持下去的仍然是實(shí)力。粉絲是我們的基礎(chǔ)，但不是我們深度挖掘的無底洞，通過粉絲拓展更多的銷售關(guān)系，我想才是一個(gè)聰明運(yùn)營(yíng)者真正需要關(guān)心的東西。文章鏈接：最好的凈水器www.swlwater.com，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源，謝謝。

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