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社區(qū)論壇作為一種神奇的產(chǎn)品形態(tài)，在國(guó)內(nèi)地方互聯(lián)網(wǎng)活躍了十多年之久，已經(jīng)為數(shù)以?xún)|萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供過(guò)互動(dòng)、生活資訊等各類(lèi)服務(wù)。在這期間誕生了許多的知名社區(qū)，如天涯、貓撲、西祠等。社區(qū)作為一款標(biāo)準(zhǔn)的web2.0產(chǎn)品，也成為眾多地方站長(zhǎng)建站首選，其中知名的如化龍巷、回龍觀、19樓等。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，許多的地方社區(qū)站長(zhǎng)沒(méi)能把握移動(dòng)浪潮，其用戶(hù)規(guī)模在不斷下降，被各類(lèi)新興的移動(dòng)社區(qū)App分流用戶(hù);這些移動(dòng)社區(qū)App(如媽媽圈、美啦美妝、大姨嗎)能在一年多時(shí)間里訊速累積幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的用戶(hù)，這些在傳統(tǒng)地方站長(zhǎng)看來(lái)是無(wú)法想象的。
而有先見(jiàn)之明的地方站長(zhǎng)，很早就在利用微博、微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)用戶(hù)的移動(dòng)化轉(zhuǎn)移，但隨著大平臺(tái)規(guī)則的調(diào)整和縮緊，后來(lái)跟上的站長(zhǎng)已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了;再者，大部分站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)微博、微信公眾號(hào)的也發(fā)現(xiàn)，在依附大平臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)受到很多規(guī)則限制，沒(méi)有了當(dāng)年在PC時(shí)候的高度自由，當(dāng)年的Discuz!開(kāi)源時(shí)代已經(jīng)不再!
目前大部分的地方社區(qū)已經(jīng)開(kāi)始了地方社區(qū)App的探索之路!我們看到了杭州19樓、化龍巷的巷龍圈、惠州西子的西子圈、武漢得意生活、常熟零距離、張家港大港城的移動(dòng)社區(qū)App已經(jīng)開(kāi)始成為地方社區(qū)爭(zhēng)相模仿的典范!
而地方站中，僅僅幾個(gè)排名較前的業(yè)界大佬能有自己的資金及研發(fā)實(shí)力!還有更多的二三四線城市的站長(zhǎng)們是無(wú)法在人才、技術(shù)、資金上啟動(dòng)移動(dòng)社區(qū)App項(xiàng)目的!基于這個(gè)前提，我們能看到很多地方站是無(wú)法完成移動(dòng)社區(qū)App布局的!
年前，在化龍巷錢(qián)鈺，西子的漢帆及媽媽圈劉穎來(lái)訪OpenCom團(tuán)隊(duì)的交流中，感嘆不如媽媽圈走得快，目前已經(jīng)將重心慢慢轉(zhuǎn)移到移動(dòng)App中來(lái)，布局以PC論壇、微信公眾號(hào)、App為三大矩陣!而這三個(gè)產(chǎn)品中當(dāng)以移動(dòng)App為重心!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)變，炒了三四年的o2o模式已經(jīng)基本清晰，真正大戰(zhàn)爭(zhēng)即將到來(lái)! 站長(zhǎng)需要做的轉(zhuǎn)變有三!
1、三個(gè)矩陣缺一不可(PC、微信、App)
2、更重視用戶(hù)體驗(yàn)，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值!
3、大力推進(jìn)移動(dòng)社區(qū)App進(jìn)程，可培養(yǎng)更多忠實(shí)用戶(hù)!
先說(shuō)第一點(diǎn)：站長(zhǎng)必須要有的三個(gè)矩陣：PC網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、App!微信目前有6億多用戶(hù)群體，是一個(gè)不能避開(kāi)的流量池!PC為什么還要堅(jiān)持做下去，是因?yàn)槠放? 而App，能讓你更加自由地進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，沉淀你的核心用戶(hù)群!
第二點(diǎn)，在PC時(shí)代用戶(hù)通過(guò)電腦訪問(wèn)本地的論壇網(wǎng)站，不能時(shí)時(shí)刻刻在電腦前，用戶(hù)體驗(yàn)方面沒(méi)有在移動(dòng)端那么被重視，很多地方站的首頁(yè)都是被一大堆房產(chǎn)、汽車(chē)、婚嫁廣告霸占!可以說(shuō)PC時(shí)代，站長(zhǎng)更重視的是商家的價(jià)值而非用戶(hù)價(jià)值! 而到了移動(dòng)端，站長(zhǎng)必須做出改變!一切以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，這樣我們才能更好的聚集起用戶(hù)!這也是PC端站長(zhǎng)沒(méi)能在微博、微信公眾號(hào)取得勝利的主要原因!
第三點(diǎn)，站長(zhǎng)為什么一定要App呢?這么重! 其實(shí)，能滿(mǎn)足真正的深度用戶(hù)只能是App! PC網(wǎng)站只適合在電腦前登錄與瀏覽，微信每天只能推送一次信息。不能進(jìn)行更多的商業(yè)變現(xiàn)!App下載成本很高，但是對(duì)于想運(yùn)營(yíng)真正重度的骨灰級(jí)粉絲來(lái)說(shuō)，成本也就不再高了! 他能讓你持續(xù)不斷地推送信息，不斷地做活動(dòng)，與用戶(hù)保持互動(dòng)!從終身價(jià)值來(lái)說(shuō)，為什么化龍巷、西子圈、大港城這幾家地方社區(qū)一定要做App的原因所在! 沒(méi)有App，代表著你沒(méi)有真正的粉絲!
綜上所述，相信很多站長(zhǎng)都應(yīng)該知道App的重要性!站長(zhǎng)如果想做好地方的移動(dòng)社區(qū)，不能只靠論壇網(wǎng)站，也不能靠受限頗大的微信公眾號(hào)!而是從更長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，將社區(qū)App、微信公眾號(hào)、論壇網(wǎng)站三個(gè)矩陣布好，以迎接2015年地方o2o全面爆發(fā)的浪潮!
我能看到在這個(gè)廣大的地方社區(qū)領(lǐng)域，還將出現(xiàn)更多優(yōu)秀的地方互聯(lián)網(wǎng)巨頭!
(作者簡(jiǎn)介：童心，社區(qū)+o2o研究者!周百通科技創(chuàng)始人，OpenCom云社區(qū)引擎的吹鼓手!)
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