早在5月6日極詣就預言百度或將取消自然搜索中的附加搜索詞信息(maxket.com/?p=1431)，這將是國內數(shù)字營銷尤其是數(shù)字媒體廣告業(yè)的一場災難。15日，百度正式發(fā)布公告《百度將逐步取消referer關鍵詞顯示 站點數(shù)據(jù)更安全》。預言得以應證。該公告全文如下：
各位親愛的網(wǎng)站管理員：
百度已全站https化，在BAT中率先實現(xiàn)全站https加密，以推動網(wǎng)絡環(huán)境安全。同時，百度將逐步取消referer中關于關鍵詞的顯示，保護站點流量關鍵詞數(shù)據(jù)信息，第三方將不再可以輕易地竊取到流量關鍵詞，令站點數(shù)據(jù)更加私密化。站長需要獲得網(wǎng)站流量關鍵詞時，可以使用百度站長平臺提供的搜索關鍵詞工具或者百度統(tǒng)計相關功能進行查詢。
百度取消流量來源詞的影響
可以看到百度并沒有用“百度已全站https化”來對此公告命名，因為這對于后來說的“取消referer中關于關鍵詞的顯示”來說簡直就是小菜一碟。
百度這一拳一下子把大大小小的對手打瞎了。各個廣告平臺將逐漸失去對用戶百度搜索歷史的數(shù)據(jù)，對用戶即時意圖的掌握也將變得非常松散。至此，BAT中唯一開放的一方也關起門來。免費大餐到此結束。你們再也別想“竊取”用戶的流量關鍵詞。
百度在公告中還推薦各位站長使用百度站長和百度統(tǒng)計。其實呢，這兩者各有缺點，前者無法分析用戶著陸后的行為，后者難以了解SERP上的顯示排名。再有就是，雖是一家，作為下游部門的百度統(tǒng)計能否及時解析url=之后的密文也是疑問。不管怎么說通過Google Analytics來統(tǒng)計百度自然搜索關鍵字的時光已經(jīng)所剩無幾了。因為GA也是通過wd來識別。
各位站長用的形形色色的網(wǎng)站log分析工具也要退休了，referer中不再有關鍵字信息。也意味著不再有什么可以挖掘了。
十補九虧，DSP們的反應
國內的DSP，都是百度流量關鍵字的受益者。這下可是殘廢了。原本標記用戶最精準的就是搜索詞，其次是訪問內容?，F(xiàn)在卻只能通過用戶訪問的內容來畫一個模糊的肖像。
極詣認為，如果說流量搜索詞是DSP的一把利刃的話，DSP在不久之后就只剩下幾把鈍刀：
服務運營商提供的信息
這理論上是違法的，但目前處在灰色地帶。DSP會從運營上處拿到某一個網(wǎng)內終端經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，并對該終端使用者進行鑒別。這樣做的好處是DSP并不需要在目的地網(wǎng)站安裝代碼，壞處是對于同一IP出口的各個終端無法有效區(qū)分。
訪客訪問網(wǎng)頁的DSP跟蹤代碼
這種方法依賴訪客所訪問的網(wǎng)頁上必須安裝平臺的腳本代碼。這段代碼用于對訪問頁面的內容進行解讀并通過cookie對訪客興趣進行記錄。這種方法顯然對DSP的語義解讀能力有非常高的要求并且需要大量安裝跟蹤腳本。因此也不甚理想。
其他搜索引擎的免費福利
其他搜索引擎目前還提供流量來源詞，這也是DSP可以繼續(xù)挖掘的精準標記手段。不過其存在較大局限性：
首先是其他各家搜索引擎的市場份額很小，包括Bing。往往僅僅作為備用的搜索引擎
其次是其用戶整體層次較低，許多搜索來源來自瀏覽器工具欄、客戶端自動搜索
當百度鋪開以后，其他搜索引擎是否跟進還是未知數(shù)。因為百度的“噱頭”可是“安全”，免不了大家一道“安全”起來。
后記
我們可以看到國內的搜索引擎發(fā)展與國外領先水平還有3年左右的差距，不僅在搜索行業(yè)，包括電子商務和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化也遠遠落后。這也是為什么O2O、互聯(lián)網(wǎng)+這樣的泡沫概念可以在中國這個避風港生存。
對站長來說，不久就應該會出現(xiàn)一些百度站長與GA比對的工具可以彌補這些損失。畢竟相對于谷歌的GWT提供的那一點點信息，百度站長的搜索詞報告還是非常大方。注冊驗證百度站長是必須的。
對于即將進入冬天的國內DSP來說，今后會是百度聯(lián)盟獨大的格局。要想分一杯羹，就必須要在技術上增強對文本內容的理解，更好地了解和標記每一個目標客戶，這樣才可以避免將無關廣告推送給訪客。
以上拙見，歡迎討論。
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